深度 | 迪士尼向矽谷正式宣戰

顫抖吧，矽谷！好萊塢「老大哥」來了！

就在12月14號，現任迪士尼CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）確認將花費524億美元、完成迪士尼有史以來最大的併購——對傳媒大亨魯伯特·默多克建築的媒體帝國、21世紀福克斯部分資產進行收購，傳統的「好萊塢六大」變成「五大」。

很多人都猜測，這是伊格爾對「未來矽谷娛樂模式」的一次豪賭！

此舉不僅讓好萊塢變得更壟斷，最關鍵的是——「六大」里，終於有人牽頭向互聯網流媒體巨頭Netflix、Amazon、Google，甚至是蘋果，下了戰書。

上面的信息是：傳統媒體之王，怎能不戰而言敗？！

迪士尼斥巨資收購的福克斯資產，包括21世紀福克斯電影製片公司（包含眾多超高人氣的電影IP）、21世紀福克斯電視公司的製作部門、福克斯擁有的有線電視網路（包括FX和國家地理），以及擁有全球覆蓋能力的國際電視網如Star TV和Sky股份。

其中一大亮點是：福克斯交出了Hulu30%的股權，使得迪士尼獲得對Hulu 60%的控股權，進而擁有了對這隻流媒體小龍的絕對控制力。

▲ 靠技術躋身美國流媒體三強的Hulu，自製劇《使女的故事》今年9月獲得了最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導演、最佳編劇5項艾美獎重頭大獎，成為最大黑馬。

默多克家族將保留部分新聞和體育內容的分發網路業務，新福斯將回歸成為一家精簡的垂直內容分發渠道公司，在新時代戰略瘦身，喜獲調轉船頭重新出發的機會。

交易結束後，福克斯股東將佔迪斯尼股份的25％左右，魯伯特·默多克及其家族將成為迪斯尼的第二大股東，持有約4.4％的股權。

▲ 默多克的兒子詹姆斯·默多克（左）和伊戈爾（中）在一起，據傳詹姆斯日後將在迪士尼出任高管。

這次「老炮兒們」之間的資源重組，被不少專業人士看作是為以迪士尼帝國為首的好萊塢真正跨入數字時代，做好準備。

矽谷是好萊塢的最大威脅

美國最大流媒體視頻公司Netflix，已經在全球擁有1.09億訂閱觀眾。根據華爾街調研公司GBH Insights的報告，到2020年，Netflix光是海外訂閱用戶就將增長50%，達到1個億。

除了用戶數量的暴漲和對內容產業的衝擊，最讓好萊塢巨頭們擔心的是，流媒體正在徹底顛覆觀眾們的媒體使用習慣，撼動著好萊塢的根基。

所以，曾經把Netflix當作內容分發渠道的迪士尼，從今年8月份起，已經對這個「潛在競爭對手」終止了內容輸送。

這個決策，極可能是由財務數據驅動的。

今年，迪士尼受到流媒體衝擊，營收和凈利潤8年以來首次雙雙下滑——2017年11月，迪士尼公布了截至9月30號的2017財報，營收為551.37億美元，同比下降1%；而凈利潤為89.8億美元，同比下降4%。

就在迪士尼影視業績下滑的同時，以Netflix為代表的流媒體卻有飛躍式的增長——Netflix 2017年Q3的營收同比增長30.3%，凈利潤同比增長150%。

整個市場容量穩定的情況下，因為流媒體的強勢衝擊，傳統媒體和影視製作公司的生存空間迅速被擠壓。

迪斯尼也正在規劃自己的流媒體服務，除了正在規劃中的影視和體育流媒體渠道，此次控股擁有4700萬觀眾的Hulu，為迪士尼在流媒體方面的布局打了一劑強心針。

不止是渠道，Hulu作為技術驅動的互聯網公司和數據運營公司，也為迪士尼的內容和渠道運營注入了相應基因——而這才是傳統巨頭真正缺的。

▲ 今年9月，在「極客電影」與品途傳媒「文娛價值官」聯合舉辦的論壇上，Hulu北京研發中心推薦演算法負責人周涵寧分享了Hulu獨特的內容分析技術

伊格爾在上周四與分析師的電話會議中說，此次收購正反映了不斷變化的媒體格局，技術革命和不斷變化的觀眾期望，是重塑格局的最大驅動力。

「今天的觀眾需要得更多——更引人注目的高品質娛樂內容、更多內容獲取的渠道，更多選擇和更多便利。」

投資人們為這筆交易歡呼：收購消息一被確認，迪斯尼股價隨即在周四上漲2.96美元，漲幅3％，至110.57美元；福克斯股價上漲2.13美元，漲幅6.5％，至34.88美元。

就連其他傳統媒體，包括時代華納，康卡斯特，哥倫比亞廣播公司和維亞康姆等也紛紛應聲上漲。

▲ 今年8月紐約證券交易所屏幕上的迪士尼LOGO

業內人士還認為，如果連迪士尼的數字業務都沒辦法取得成功的話，其他傳統媒體轉型就更沒可能了。

▲ 迪士尼自己的流媒體業務預計2019年開啟

流量時代，內容為王

交易成功後，迪士尼會變成「極客影迷」名副其實的大本營。

福克斯這些深入人心的IP，能讓「迪士尼帝國」的基礎更夯實。

▲ 漫威超級英雄版圖，藍色部分福克斯的IP將回歸

X戰警、死侍和神奇四俠終於歸隊，有可能加入到鋼鐵俠或美隊的戰隊；阿凡達會不會跟星球大戰產生某種交集？

消息傳出後，影迷們已經開始了意淫的各種「排列組合」，連飯制海報都做出來了！

這意味著更高的電影票房、更多的主題樂園、更多玩具、更多遊戲......

漫威影業的超級英雄、盧卡斯影業的《星球大戰》系列，再加上迪士尼原有的強悍動畫IP，這些內容會對流媒體觀眾產生致命的吸引力！

Netflix雖然是一頭野獸，在流媒體戰場佔領了先機，但是迪士尼依然有機會勝過它，因為迪士尼有內容！

凱利紐曼風險投資公司的CEO邁克·凱利（Mike Kelly）說：「這是場內容戰，誰內容多，誰就能勝出。」

所以，迪士尼必須擁有更多內容，才能獲得更大勝算。

資本力，決定行業版圖

沒有人會否認鮑勃·伊格爾的資本運作能力。

自2005年執掌以來，伊格爾策划了一系列精明的收購行動：2006年收購皮克斯動畫工作室，2009年收購漫威，2012年收購盧卡斯影業，大力投注「星球大戰」品牌......原本漸露頹勢的迪士尼，逐步成為了好萊塢霸主。

▲ 伊格爾（左）和喬治·盧卡斯（右）

▲ 喬幫主和伊格爾

今年，迪士尼花16億美元控股了在線流媒體平台BAMTech，成為福克斯交易的小前戲。

▲ 迪士尼今天霸主地位的締造者——鮑勃·伊格爾

USC商學院市場營銷教授Gene Del Vecchio說，只為一朝稱霸，迪士尼已經默默踐行自己的策略十多年了，它一磚一瓦的壘砌，終成今天的龐大建築群。

伊格爾就是通過資本，形成對內容和渠道的快速壟斷，穩固迪士尼在媒體環境轉型期的江湖地位。

▲ 上海迪士尼樂園模型

但是，迪士尼對福克斯的收購，可能要到2019年才會最終結束，而且必須先得到政府監管部門的批准。

由於這筆交易會「消滅掉」一個好萊塢巨頭，同時削減好萊塢的影視製作能力，所以交易存在不被獲批的風險。美國司法部反壟斷部門就正在對轟動一時的AT＆T斥資850億美元收購時代華納併購案進行訴訟。

如果迪士尼福克斯的交易未獲政府批准，迪士尼同意向21世紀福克斯公司支付25億美元分手費。

現年66歲的伊格爾不會很快離開——在2021年以前，他將繼續擔任迪士尼的首席執行官和董事長，以監督福克斯資產的整合，同時領導這家傳奇般的企業在數字時代轉型。

▲ 迪士尼創始人華特·迪士尼和伊格爾

伊格爾開玩笑說，迪士尼這次交易轉移了公眾對《星球大戰：最後的絕地武士》的關注。本片是迪士尼今年最重要的作品，已經於12月15日在美國上映，首周末全球票房有望達到4.25億美元，中國將在明年1月5日引進。

迪士尼向矽谷開的這第一炮，伊格爾說：「願原力與我們同在」。

推薦閱讀：