不懂這三個差別，大IP改編走不出「要完」的窘境

近幾年，隨著資本的湧入，影視行業逐漸進入快產快銷的模式中，「改編」這一效率最高的創作方式越來越受到影視劇從業者的青睞。同時，網路文學經過數年沉澱，產生了不少擁有強大粉絲基礎的作品，因此，改編、網路文學一相遇，大IP改編劇這個概念應運而生，並被視為香餑餑，爭搶間炒出天價版權。

但大IP改編劇的「物非所值」又是那麼明顯，因此業內和觀眾批評聲四起。不過，也有人疑惑——「改編劇又不是從大IP開始的，金庸劇、名著改編劇在當年也曾盛行，為何那麼強烈的批判大IP改編劇呢？」以下，我們就從大IP改編劇和傳統改編劇的不同點來分析這個問題。

小說文本→影視作品：一個做加法，一個做減法

IP本意為「知識產權」，是一個幾乎包羅所有類型作品的詞語，但我們現在所說的IP卻只指「網路小說」。網路小說在國內經過了近十年的發展，產生了一批成熟作品。但網路小說之所以吸引讀者，最大的原因就在於天馬行空的想像和著無邊際的YY。然而，影視作品的創作是要遵循創作規律的，這就導致很多網路小說在向影視作品轉變時，能保留的精髓並不多，也就是原著粉常常吐槽的「不貼合原著」。

再過分一些，有的作品甚至只保留了作品名字；還有的好點，保留了作品和主角的名字；最普遍的大概就是在保留名字的基礎上，保住大框架。但就算只是在框架中填充故事情節，也是個技術活，有能力做到的編劇並不多，歸於套路也就成了幾率最大的下場。因此，大IP改編的優秀作品很少。

而傳統改編劇則恰恰不同，拿金庸作比較，寫作時，金庸就引入了西方文學技巧及電影手法予以捏合，並把武俠小說上升到了文學藝術的高度，情節充沛也是其小說的優點之一。因而，改編者在將小說轉換為影視劇的過程中通常都是在做減法，挑選最為精彩的段落用影象語言呈現出來。這樣做的好處是，保持作品統一風格。

大IP改編劇則因其源頭文本的情節量往往不夠填充一部電視劇，而在大綱的基礎上增加故事情節，做加法對於影視創作來說難度較大，因此填充後的作品往往歸於俗流，失去原著讓讀者產生新鮮感的獨特魅力，失望在所難免。

粉絲正反向輸送：一個由多→少，一個由少→多

其次，大IP改編劇與傳統改編劇的不同在於粉絲流向。當然，我們這裡針對的是真正的大IP小說，而不是「偽IP」，這樣的小說通常都擁有強大的粉絲基礎，有各項數據為證，改編劇的第一批觀眾就是這些原著粉。不過，改編後的影視作品是否能滿足讀者的需求就是另說了。我們國內的大IP改編劇市場上，失敗之作居多，這樣也在無形中削弱IP影響力，傷害IP的可持續發展。因此，大IP小說→改編劇的粉絲流向大概是多→少。

傳統改編劇通常是先見劇再見文本。《西遊記》《三國演義》《封神演義》《紅樓夢》《水滸傳》等都是如此，而且一個顯著的特點是，觀眾對影視劇的印象遠遠大於對小說的印象。從這一層面來看，影像語言完成了自己的使命。改編劇之所以為劇，還因為它將小說通過聲、光、電、色、像等現代科技手段，更廉價、更方便地傳播至家喻戶曉。

但本質上，影視劇也是一門藝術，既有大眾追求，也要有品位追求。我們的傳統改編劇類型確實不夠寬泛，基本集中在武俠、仙幻、歷史等題材中，但它們有一個共同特點，那就是都反映著中國傳統文化精神，且有魂在其中。因此，傳統改編劇對觀眾的影響是深入骨髓的，甚至會改變一個人的處事方式和知識結構儲備。所以說，傳統改編劇的粉絲流向是少→多。這也是為何傳統改編劇能翻拍數版，而大IP改編劇通常都是「一季沒」的原因。

全產業鏈是IP持續發展的重要手段，但前提是故事夠精彩

大IP改編劇生於最好的時代，技術、思想、手段等都發展較為成熟，「影游聯動」成了常見模式，打造全產業鏈開發更可謂IP的終極目標。說起遊戲與影視的關係，就不得不提《仙劍》系列，這是遊戲改編影視劇的經典案例。如今，影視反哺遊戲，通過彼此間的跨界合作和聯動推廣，實現「1+1>2」的規模效應，2015年現象級劇目《花千骨》就是影游聯動的成功之作。

全產業鏈開發確實是IP持續發展的重要手段，但各行業間的溝通和配合又有太多難題，畢竟我們與好萊塢的商業模式不一樣，要打通各產業鏈間的壁壘需要付出很大代價。傳統改編劇因其自身的內容、產生的時代等原因並未有全產業鏈的概念，但或許正因如此，它才可以靜心打磨全IP的基礎產業——影視作品。

說到底，傳統改編劇和大IP改編劇的核心都是「劇」，而劇的核心又是故事，製作方在絞盡腦汁想辦法讓IP物有所值之前，還是先打好地基——故事內容吧，否則手段再高明、再有生意頭腦，搭建起的商業鏈也會因為地基不穩而崩塌。今年的大IP改編作品均未取得預期成績，或許也是觀眾在給影視製作者敲醒警鐘：忽悠一次兩次還可以接受，但你若以為觀眾瞎、會照單全收那就是真傻了。

別再說製作如何精良、特效如何出神入化、投資如何天價，只要能趕上傳統改編劇的水平就可以了。服畫道可以不用那麼考究、造型可以不用融合現代時尚元素，只要能找靠譜的編劇寫、有實力的導演導、貼合人物形象的演員演，這就夠了，我們要的真不多。

【文/jin】

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