網路炒作技巧，和大家分享了

一、策劃是網路炒作的靈魂　　事件營銷（EVENT MARKETING）通過借勢和造勢進行有效和創新的策劃，達到企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達到促進銷售的目的。事件營銷需要符合企業品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能誇大事件事實或造假。　　事件營銷也是有一定風險的，中國事件營銷網調查發現：有的事件雖然能讓企業或個人品牌知名度提高了，但是面臨著是嚴厲的社會**和司法的監督和制裁，所以策劃者應該用正確合法的觀點來看待事件營銷，它終究是品牌整合傳播中的一個手段而已，傳播需要大創意，策劃之所以是事件營銷的靈魂，是因為策劃時要找到事件的價值所在，也就是傳播的價值，策劃就是創造出具有新聞價值的事件，這些事要麼是對社會大眾有趣的，是社會大眾所關心的或者是有幫助的，能引起社會大眾廣泛爭議的，然後讓事件成為新聞，這樣就能達到甚至超過廣告的效果，才能達到四兩撥千斤的效果，這點獲得了襟抱堂機構的高度重視。　　二、新聞是網路炒作的手段　　進行事件營銷時，企業必須整合自身資源優勢，通過具有吸引力的創意性的活動或事件春播出去，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與互動，最終達到營銷的目的。　　事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達到廣告效應。媒體是衡量公眾對事件關注程度的最有效的衡量工具，事件營銷最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過媒體的檢驗，然後再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規律的，只要這個事件真正具備新聞價值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什麼是事件營銷的過程。　　1、事件營銷的特性是利用新聞傳播力來達到事件傳播的目的；　　2、事件營銷策劃的第一要素是要明確自己的目的，然後明確通過怎樣的新聞渠道傳播出去。　　三、網路是網路炒作的翅膀　　互聯網時代，隨著網路的飛速發展，同時也給事件營銷帶來無限的商機和契機，於是國內有了第一家專業從事網路事件營銷傳播的白熱化事件營銷第一站，互聯網這種新興的傳播載體比電視、報紙、雜誌、廣播等傳播工具來說，在操作時更加快捷得多，互聯網電子商務運營實戰專家、網路事件營銷策劃專家敖春華指出，通過網路，一個事件可以更輕鬆便捷地進行傳播，並且更容易引起關注，因為其他傳統的媒體的工作流程雖然規範但是相對複雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營銷傳播是通過傳統媒體報道後，又在互聯網上大做文章，引起更大的反響，因為互聯網的互動性更強，這樣的事件營銷效果將會提升好幾倍。　　網路傳遞新聞如同給事件營銷插上一雙翅膀，事件營銷發展到現在的網路事件營銷，才真正發揮了事件營銷的威力，互聯網改變了傳統媒體的傳播方式，當然給事件營銷帶來了更大的空間，傳統媒體的新聞再通過網上的傳播，大大拓展了讀者受眾的外延，從新聞傳播的角度分析，互聯網開創了人際傳播、群體傳播、大眾傳播和互動傳播在同一載體同時並存的全新的傳播形態：　　1、傳播速度更快。互聯網傳播比傳統媒體的新聞發布省去了許多新聞評審環節，大大提高了時效性，事件營銷能及時地、迅速地、不受空間限制地傳播出去；　　2、傳播渠道更廣。互聯網能讓事件營銷傳播更容易被轉載，只要該事件營銷的新聞價值夠大，就能吸引更多的人來關注，並且能吸引更多的網站編輯來轉發，那麼新聞很快就會傳遍整個世界，而傳統媒體一般的轉載率是很少的。　　3、事件傳播互動性更強。只有互聯網才能提供給讀者廣泛參與發表意見和互動評論，傳統媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當場參與互動，例如：白熱化事件營銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭議性的，這種爭議只有在網上才能引起網民充分的互動評議，並且把事件再傳播出去，從而達到事半功倍的效果。　　近些年來，網路事件營銷更是被廣泛運用在「網路造星」和「明星炒作」方面，「芙蓉姐姐」就是一個活生生的例子，「倪震張茆激吻事件」 曝光後，周慧敏與倪震從分手到閃電結婚落幕的大逆轉結局，短短半個月內，周慧敏倪震張茆三人賺足了新聞版面，整個事件的策劃可謂是天衣無縫；章子怡和未婚夫ViviNevo 在海灘度假的一組照片曝光章子怡大膽半裸曬「章子怡沙灘艷照門」在網路上瘋狂流傳，這個網路事件營銷雖然有點黃，但是策劃的非常完美，這些經過精心策劃的網路事件營銷的成功的關鍵，就是能在互聯網上引起廣泛的爭議。有價值的事件營銷方案是最省錢的廣告推廣方案，能讓所有的讀者和記者免費為我們這個事件打工。
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