方勵為「百鳥朝鳳」下跪，文藝片如何為自己爭取票房？

寫的有點急，排版不太好，撮合看

這幾天關於《百鳥朝鳳》的議論一直在發酵。

本來不打算說這事，恰好前兩天，有個小夥伴問我，有沒有看這部電影，可以在自己的工號里談談。實話講，我到現在都沒看，對於沒看過的電影，評價都是心虛的。

但，我有幸在電影院看過《心迷宮》、《闖入者》。

後者還被定義為文藝片（儘管它和我眼中的文藝片還是有相當大不同的）。

我曾經表達過《闖入者》是去年上半年最好的國產片。（豆瓣評分7.7，威尼斯電影節金獅獎提名。）

然而，你猜怎麼著？這部電影的最終票房是3千萬。

這三千萬還是導演又是給觀眾寫信，又是發動圈內人支持，在微博上各种放低身段表達不滿，求來的。

好口碑，抵不過市場選擇的這隻毒手。

給你1%的排片，再滿場，也只是杯水車薪。

還有《心迷宮》，我倒是經歷了全場幾乎坐滿的情況。打心眼裡高興能在影片看到這部小成本力作，尤其是和這麼多「慕名而來」的人。

沒有任何大牌明星，沒有特技，2百萬成本，不知名的導演的處女作，農村題材，講述了一個被廣電閹割的故事。最後拿了幾千萬，容易嗎？太不容易了。多麼期待導演忻鈺坤賺了錢，能繼續拍投入更大、故事更精彩的電影。事實上，這份期望已經在發生了。

你說他們有用心宣傳嗎？

絕對有。

上面也說了，這大概是王小帥導演為了自己的電影最勞神傷肺的一次。和《心迷宮》比起來，《闖入者》好歹是秦海璐、呂中、秦昊知名實力派演員演得，王導好歹第六代導演的領軍人物（儘管現在這個提法已經沒這麼有公信力了），然並卵，觀眾有幾個去關注了呢？

而《心迷宮》14年就在威尼斯展映上亮相，結果拖了整整一年，改了名字，修了結尾才得以上映。為了能取得成功，它舉行了提前路演，也就是在上映前各個城市小範圍上映，以此宣傳。那段時間天天在網上看到，零差評之類的評語，媒體和觀眾也是給力。最後，出來的成績也算不錯。

而且，他們都走了電影節這條路。參加當年的威尼斯電影節。

毫無疑問，參加電影節、電影展映，是小眾、文藝、低成本、獨立電影的一大救星。獲得了榮譽，放出了口碑，知名度一下打開了，在國內上映時，連宣傳都有了底氣。

但票房上，依然看著讓人捉急。

恰好這兩天是戛納電影節的盛會。在我的理解里，戛納電影節上文藝片居多。即便是大師級的文藝作品，也會遭遇在電影院上映時票房比不過商業大片的情況，放在全世界，這都是客觀存在的。能叫好又叫座的不在多數。導演還是樂此不疲的拍，既然做了這樣的劃分，就要接受藝術和市場的不對等。

說回這兩部電影，有一點，比較讓人噁心的是，它們和其他所謂的大製作、大牌明星參與、小鮮肉小花旦演得大部分爛片，一比，簡直是良心！

而這難得的良心，都感覺被影院的排片狗吃了。攤誰誰都急。

微博上不少網友表達了：中國電影市場現在是畸形發展，這種好片沒人（包括影院）支持，滿屏的是大爛片高票房。

畸形不畸形，我不知道，至少覺得大家都很饑渴。

你看啊，這兩天朋友圈都在刷什麼？

美隊3上映了，我站誰？

鋼鐵俠和美隊、冬兵的三角戀曝光了。

票房破紀錄，美隊3嗨爆全球。

恩，大家都是饑渴的，對國外大片的饑渴。

好不容易引進了，不去看他看啥；

毋庸置疑，肯定比國內的電影好看啊；

這電影就是完美的爆米花商業片，一定得去看；

這電影都等了好久了，期待值爆表好嘛。；

我僅僅想放鬆看部電影，那哪熱？美隊3，好，就它了。

國外大片的衝擊，一直是國產電影的「攔路虎。」

對於不知名的國產片就是猛虎，不給活路的那種。

而且名額有限，凡是能引進來的電影，拋開特殊情況（比如國外都上映好久有資源了，明明很爛還引進啊，或者本身小眾等等）不談，大部分都會獲得票房和口碑上的成功。

對此，大眾的饑渴感，基本難以撼動。

影院、觀眾和市場都選擇了站它們。

還有就是對大爛片、大製作的饑渴。

這宣傳，這熱門IP，逆天了，我要去支持。

我愛豆的電影，我要去支持。

宣傳這麼久，貌似大家都在議論，我要去支持。

全大牌耶，喜劇電影，額，不錯，帶全家去。

等等，諸如此類。

拋開部分吃到糖的可能，其他全都是屎。

（在某些人眼裡，它還不是屎，大家口味不同，這也能理解。）

這些所謂的文藝、傳統電影就更沒活路了。

所以，會有很多人發聲支持《百鳥朝鳳》。

給它們更多機會，才能讓這些電影獲得更多人的肯定。

票房這種事，我們個人能做的並不多。

其實，如果有一部電影，我比較感興趣，或者說期待了很久。

但它排片很少，我依然會選擇去看。即便大家對它談論很少，甚至根本不知道片子的存在。

我印象特別深的、在網上看到的兩件事。

某部口碑片上映，一位影迷所在的城市只有一家影院排了一場此片，離得很遠。TA為了這部90分鐘的電影，做了3個小時的車。

還有《大聖歸來》剛上映的那天（口碑還沒傳播廣泛），一個觀眾提前買了票，外面瓢潑大雨，他還是匆匆的跑去看了。室友問他看什麼電影？答曰：《西遊記之大聖歸來》。室友打趣道：下這麼大雨，只為看一隻猴子。。。他後來說，值了！

可能舉這兩個例子，似乎對文藝片的出路在哪（西遊也不是文藝片），沒有幫助。但，我想說，真正愛與期待某部電影，才會為之付出時間和金錢。

所以，不能強求，那何不對症下藥，面對特定的人群呢，比如藝術影院。

最重要的一點

我覺得，票房不是衡量一部電影好壞的關鍵。

對個人來說，某部的好爛，自有自己的評判標準。

對真正閃光的電影，它會在時間的長河裡，於影史上，閃閃發光。

《百鳥朝鳳》

我或許會去看，為了一部好作品？

也或許不會，因為不太感興趣？

不會為了同情製片方，可憐那一跪，而去。

只尊重作品，不牽扯感情。

下文是 橘子娛樂 今天的頭條，關於往年叫好不叫座的藝術片的盤點。挺有意思的，感興趣可以看看。

這兩天，製片人方勵下跪為電影《百鳥朝鳳》求排片的事引起了很大的爭議，炒的沸沸揚揚。

吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》5月6日上映第一天的排片率只有少的可憐的1.4%，之後在《美隊3》的無情碾壓下更是越來越少，越來越少，最終在這個票房以億以十億計算的時代，《百鳥朝鳳》一周累計票房僅400多萬。

不管「方勵下跪」最後能為電影掙來多少排片、多少票房，但他這一跪掙來的關注度卻是以前想都不敢想的。

《百鳥朝鳳》排片少、遭冷遇，其根本還是因為這是一部沒有大牌明星、節奏也不夠緊張刺激的文藝電影。製片人下跪與其說是一部電影的無奈之舉，不如說是整個中國內地文藝片市場共同遭遇的窘境。

為了更高的排片和票房，在《百鳥朝鳳》之前，無數文藝電影的導演、製片早就操碎了心，跑斷了腿，想出了各種辦法。

累計票房：約150萬

上映日期：2006年12月14日

同期對打：張藝謀《滿城盡帶黃金甲》（票房2.91億元）

雖然《三峽好人》拿了當年的威尼斯電影節金獅大獎，但是對於導演賈樟柯來說，電影不被禁播就已經很不錯了，你竟然還要拿到全國電影院去公映，尤其是和張藝謀的商業大片《滿城盡帶黃金甲》同期上映的情況下，這簡直就是一起行為藝術。

當然啦，結果可想而知。

片方為了爭取更高的關注度也曾想過策劃一些公益活動，但到了最後發現根本沒有商家支持。

賈樟柯後來在採訪中把《三峽好人》的公映稱之為「拿內地市場的票房殉情」。殉情，多悲壯一個詞，甚至選擇和《黃金甲》同期上映，也是導演和所有製作人員的選擇，這個很不理智的決定只是希望讓國內的觀眾知道電影還有多個類型。

最終約150萬左右的票房，確實足夠悲壯了。

累計票房：1662.5萬

上映日期：2012年5月10日

同期對打：《復仇者聯盟》（票房5.68億元）

2012年5月金馬獎最佳影片《賽德克·巴萊》在內地上映，雖然有媒體和影評人的支持，但第一周僅400萬左右的票房，還是讓人難以接受。

然而，萬達院線在這個時候站了出來，一篇《致全國電影觀眾的一封信》，讓人讀著還有點兒熱血沸騰。

「只要您想看《賽德克巴萊》，只要在萬達影城，您就一定能夠看到」。

導演魏德聖又是在院線宣傳呼籲觀眾，又是寫微博《看見彩虹了嗎？》感動網友，加上萬達院線的實際支持，《賽德克巴萊》確實實現了逆勢上漲。

然而最終7000萬票房的目標對於這部電影來說依舊是奢望，加上《復仇者聯盟》和後面上映的《黑衣人3》雙重夾擊，最終1600多萬的票房匆匆下映也實屬無奈了。

累計票房：1337萬

上映時間：2014年11月28日

同期對打：《撒嬌女人最好命》（票房2億3054萬元）

與上面兩部電影相比，婁燁的《推拿》在獎項上同樣取得了好成績。

柏林電影銀熊獎，金馬獎包括最佳最佳劇情片在內的六項大獎，卻只讓《推拿》上映首日拿到了3.02%的排片。此後兩天又一降再降，不足2%的排片最終《推拿》首周只收穫了190萬元票房。

不過導演婁燁卻異乎尋常的淡定，對口碑比較看重反而不太注意票房，所以既沒哭慘甚至都沒感覺他生氣。

婁燁不急不代表沒有對策，片方不僅啟動了「單線」放映模式，更是直接和兩家藝術院線，盧米埃和百老匯談成了長線放映的合作模式，電影還一度打出「散客也要做」的口號，就是要慢慢的吸引觀眾、發酵口碑。

最終，《推拿》在這倆家頗受文藝片愛好者喜愛的電影院延長放映近2個月，兩個月里取得了非常好的上座率，甚至在北京的百老匯電影中心還連續10天拿到了該影院平均上座率第一的好成績，真是不容易。

正所謂放長線……其實也沒有釣到大魚，《推拿》最終1337萬的票房連2000萬的投資成本都沒有收回來，不賣慘、瞄準文藝片愛好者的長線策略，依然失敗。

累計票房：1005萬

上映日期：2015年4月30日

同期對打：《何以笙簫默》（票房3億5千萬）《復仇者聯盟2》（票房14億6千4百萬）

王小帥的這部《闖入者》，不僅提名了威尼斯金獅獎，用的演員也都是馮遠征、秦海璐這樣家喻戶曉的演員，然而這一切並沒有什麼用。

首日排片僅1%，導演王小帥看到這樣的排廳數量的時候，直接崩潰了。不管以前拍電影遇到多大的困難，都比不上那一天來的讓人沮喪、絕望。

王小帥對於排片的期待是5%，其實要求並不算特別高，現在的情況直接讓導演傷透了心，都這樣以後誰還來拍呢？

絕望過後，王小帥寫了一封《致我的觀眾》的公開信，請求「我的觀眾，請你挺我」。

不僅賈樟柯、婁燁這樣的患難兄弟支持，范冰冰、高圓圓也轉發呼籲多給《闖入者》排片。

而這封信確實真管用了，不僅網路上越來越多的人關注到這部電影，上影和萬達兩家公司也明確給出《闖入者》更多的放映場次，讓它從1.15%漸漸上升至3%，甚至一線大城市都達到了5%，而最終1000多萬的票房依舊連成本都沒有收回來。

至於跟同期上映口碑奇差無比的《何以笙簫默》比較，票房連零頭都不夠。

累計票房：3222萬

上映日期：2015年10月30日

同期對打：《我是證人》（票房2億人民幣）

想比10年前《三峽好人》上映時，賈樟柯只能哭嚎著為內地票房「殉情」的悲壯，10年後《山河故人》上映時，電影有了專業的宣發團隊，不僅與網票合作，甚至還制定了詳細的宣傳步驟。

這一次賈樟柯選擇用「情懷牌」、「大明星」和「跑斷腿」來為電影爭取市場。

先是用「故人」、「故鄉」這樣的話題貼近觀眾、發酵口碑，打出了「每個人只能陪你走一段路」這樣最戳文青情懷的標語會心一擊。

然後是趙薇、徐崢、黃渤等一溜明星微博轉發支持，賈科長為了宣傳不僅自己大跳霹靂舞，甚至還請來李宇春唱主題曲。

天啊，這在以前你能想像嗎？讓當紅歌手給一個生來就具有地下電影氣質的新片唱主題曲，這簡直就像讓宋祖英和周杰倫合唱《辣妹子》一樣，頗具創造性。為的還是製造話題吸引更多的觀眾。

最後的致命一擊，18天17個城市無數場路演，上演一場導演和觀眾的親密互動，以此消除二、三線城市對文藝片的誤會。

翻翻賈樟柯當時的微博，每個城市每場電影，密密麻麻的行程都被紀錄下來，看起來也是拼了命了。

《山河故人》整套宣發策略看起來，完全就是一部商業片的宣傳手段。

《山河故人》不再是端著架子的高嶺之花，一般的宣傳手段賈樟柯和他的團隊能做的都做了，做了的都儘力做到極致。

當排片逐漸下滑時導演在微博呼籲院線再給《山河故人》一點時間，口碑正在發酵中。

然而最終的成績又怎麼樣呢？

儘管《山河故人》入圍了戛納主競賽單元，口碑更是數倍吊打同期上映、毫無新意的翻拍片《我是證人》，而3000多萬票房，卻無情的被《我是證人》甩出去幾條街，更別說《我是證人》的票房成績在2015年整個中國電影市場上根本排不上號了。

而《山河故人》竟然還是賈樟柯史上最賣座的電影，超過之前所有作品票房的總和。

方勵為《百鳥朝鳳》下跪，成功讓電影實現了3.61%的排片逆轉，但是一個方勵下跪了，下面一部文藝片又要怎麼辦呢？也跪嗎？

方勵能拯救的了《百鳥朝鳳》，誰又能來拯救中國的文藝電影！

end.

晚安