做有情懷有溫度的IP      浙江日報

記者 嚴粒粒 趙路 通訊員 謝軼菲

　　本報訊（記者嚴粒粒趙路通訊員謝軼菲）數據顯示，2017年1至9月，我國電影市場上映的IP類電影共108部，總票房高達339.74億元，比去年同期增長47.99%。與此同時，今年的觀影人數9.79億人次，比去年同期增長44.18%。由此可見，用戶對IP電影的關注度成倍級增長。

　　在十九大報告指出「要推動文化事業和文化產業發展」這一歷史機遇下，IP電影將迎來更大的發展機會。近日，在省新聞出版廣電局、浙江日報報業集團等主辦，浙數文化東方星空數娛等承辦的2017中國·杭州西湖IP大會上，結合當下文化產業中的IP狀況，來自影視、出版、投資等文化產業領域的專家展開了討論。

　　會上，阿里巴巴文化娛樂集團與浙數文化東方星空數娛首次聯合發布了《文娛IP白皮書》，108部IP類電影帶來了339.74億元的票房收入。

　　根據優酷的數據顯示，在今年優酷平台播放量前100名的電視劇中，IP類電視劇有60部，以《三生三世十里桃花》《春風十里不如你》和《楚喬傳》等為首的知名IP表現突出。

　　在文學市場方面，據浙江大數據交易中心戰略研究院首席研究員金昱含介紹，網路文學產值已從2013年的15億元增長到2017年的90億元。《西湖》雜誌主編吳玄說，沒想到今天的網路文學已經擁有將文學和GDP掛鉤的能力。

　　如今的影視市場中，每個公司都在嘗試孵化自己的IP，IP已經成為很多影視公司發展乃至轉型的重要標誌之一。但是，百舸爭流之下的IP運作也逐漸暴露出一些不足。著名影視劇編劇海飛認為，IP並非等同於「網紅」小說或短片，因此缺乏鑒別IP的能力是許多投資者的通病。

　　在與一些網路小說作者的交流中，海飛發現，許多人寫書極快，情節同質化嚴重，內容敘述不嚴謹，濫用諜戰橋段等現象頻發。

　　吳玄也在觀察中發現，網路小說作者產量極高、篇幅極大，總是以百萬計起步。而日產萬字的背後，是對語言的破壞，「看三句有兩句不通。」

　　不少專家表示，IP不是萬能的，真正的好內容才是王道。要做精品IP，要有打動人心的情懷。票房成功突破55億元的電影《戰狼2》，在創下了軍旅題材在大銀幕新的歷史同時，也把「戰狼」系列成功打造為一個火爆的原創IP品牌，這就是一個優質內容造就IP品牌的典範。

　　「寫得慢一點，寫得短一點，寫得謹慎一點。」是與會專家對內容生產者的寄語，也是市場對精品的渴望。

　　生命強而有力的根本在於可持續。如果說IP的爆發是在小說與影視作品之間的轉換中形成，那麼IP的蔓延則在泛娛樂化產業的發展中得以實現：小說、漫畫、手游、衍生品……運營成功的IP不是每一個環節的單獨獲利，而是可以在各個媒介形式中累積。

　　中國電影藝術研究中心研究員李迅在調查中發現，以IP為核心的沉浸式娛樂在美國廣受歡迎，比如許多人在迪士尼樂園等主題公園中享受融入VR、AI等新科技後紛紛表示，特別想再看一遍原著。「不斷開發IP、不斷贏得觀眾，而不是一次性把錢賺了，這構成了一個非常良性的循環。」

　　對比美國電影、日本動漫為首的國外IP全產業鏈開發，國內對IP資源的挖掘似乎還是欠缺。大會中，浙數文化副總經理、投資人李慶也同樣看出了端倪。

　　本屆大會的「IP創投大賽」共收到近800個IP項目，其中包含了網路文學、傳統文學、影視和動漫等多方面的IP類型。李慶說：「雖然今年IP項目的質量比去年有很大的提升，但IP開發的方向相對比較狹窄，還是集中在文本內容向影視製作方向，IP產業延伸還遠遠不夠。」

　　「IP已經進入了全版權產業的深耕耘階段。一個真正的IP，需要有大的世界觀與故事格局，有強大的人物構架、想像力和延展性，如此品質，才能支撐起文學、影視、遊戲等各個領域的IP產業鏈形態。」海飛說。

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