破局2018，「紅應」構建未來小微廣告新格局

走過繁華的都市街頭，總能在不經意見看到「小廣告」的身影：不論是印在電線杆，公交站牌上的城市「牛皮癬」，還是在街頭巷尾肆意飛揚的宣傳頁。這些都是小微商家的心頭好，也是小微廣告的主力軍。

但就是這些所謂的傳單小廣告，給城市管理帶來很多的問題：隨意張貼的小廣告像一塊塊「牛皮癬」影響著城市面貌。這些用漿糊粘貼的小廣告清理起來十分困難，給環衛工人的工作增加不少難度；而被隨手亂扔的傳單則造成大量的城市垃圾，每年幾十萬噸的紙張印刷也造成極大的資源浪費。

這些惱人的傳單小廣告為何存在，且屢禁不止？說到底，還是小微廣告自身的優勢使得它被市場需要著。

從成本上來講，傳單小廣告的成本非常低廉。和其他廣告媒體相比，小微廣告的主要費用集中在紙張印刷和派發張貼上。以傳單為例：像那種白紙黑字的32開的傳單，印10000份才花300元；而16開的也才1毛錢一張的印製成本。現在許多房地產採用的加膠印製的比較精美的彩色傳單也才0.2元左右一張。散發傳單的工錢因為各地工資水平的不同而不同，但大部分也就集中在30元到50元左右一天。但如果是在報紙上做廣告，單單8*23厘米的廣告至少要15000元左右，廣播、電視上就更貴了，對大部分商家來說，是難以負擔這樣一筆廣告支出的。

當然，小微廣告覆蓋廣，告知能力強也是一個它的一個優勢。小廣告張貼在人流密集處，它的信息就可以傳播到人流所到之處；漫天傳播的傳單可以很快將商家信息傳達給消費者。小微廣告放大和強化了傳播的相關信息。

小微廣告傳播最大的優勢就是操作十分簡單。首先是製作的簡單，只需印刷就能解決製作問題：最簡單的白紙黑字，不需要過多的排版；或者是套模板的彩印，很少需要精心的設計。其次，它的傳播途徑也十分簡單易行，小廣告的張貼過程非常容易，而且操作過程非常隱蔽，即使張貼者被抓到了，處罰力度也很小；傳單的派發更為簡單，只需要一袋傳單，傳單派發者就能隨時隨地進行派發，對操作人員不需要太大的技術要求。

小微廣告被需要還有一個原因是小商家缺少信息傳播的途徑。城市對於公眾廣告發布的平台設置地很少，廣告商家的信息無法得到有效傳播。這樣的現狀使得這些傳單小廣告有了足夠的生存空間。

但這些傳單小廣告真的那麼有效嗎？恐怕沒有人能給出肯定的答案。

1.在信息廣告無孔不入的今天，泛濫的傳單小廣告已經很難引起消費者的注意。每天要接受無數廣告信息的消費人群，對這些轟炸式的、毫無新意的廣告已經產生一定的屏蔽。這使得小微廣告的宣傳效果非常有限。

2.這些不計其數的小微廣告很少受到工商管理部門的監督和檢查，大量虛假信息通過這種途徑得到傳播。這些虛假信息直接或者間接地損害著消費者的利益，導致消費者對這種信息失去信心，更甚者對這種廣告形式產生反感的情緒。

3.小微廣告的發布很少進行市場調研，廣撒網的傳播形式讓發布的信息不具備針對性。比如將以年輕人為消費對象的飲料傳單在集貿市場派發，效果可想而知。

種種的因素使得這些小微廣告的宣傳效果並不理想。反而導致城市管理的失序，紙張的大量消耗還造成嚴重的資源浪費。

要解決這些問題就要顛覆傳統的廣告模式，構建一個小微廣告的新格局。

針對這一現狀，浙江瀚洋信息科技有限公司研發了一款手機軟體——紅應。這是一款以發紅包的形式來傳播廣告的平台。用創新的廣告形式來顛覆傳統的的廣告模式，為小微廣告構建一個嶄新的格局。

傳統小微廣告具有的優勢，紅應都已具備：

1.成本低，在紅應發布廣告的成本比發傳單更加低廉。廣告主只需要5塊錢起就能發布廣告。

2.覆蓋廣，紅應利用GPS技術，將廣告信息發到廣告主想發布的商圈。

3.操作簡單，廣告主只要一部手機就能完成廣告發布的所有操作。

同時，紅應還具備傳統小微廣告所不具備的優勢。

1.廣告投放的針對性強。依託大數據分析技術，紅應對消費者的消費行為進行個性化地分析，針對消費者的切實需要，將廣告進行精準的投放，使得廣告宣傳更加高效。

2.傳播的信息價值高。通過紅應平台的管理，杜絕垃圾廣告，屏蔽非法廣告，確保每一條廣告都是有價值的信息，獲得用戶對廣告的信任感。

3.趣味性強。紅應將廣告與紅包進行巧妙結合，利用用戶對於搶紅包的熱情，消除用戶對廣告的刻板印象，這種廣告形式能夠喚醒消費者對廣告的熱情。

移動互聯網時代，傳統的小微廣告將何去何從，「紅應」的出現給出了一個指向性的答案。