毛不易和王菊的走紅背後，是這個時代普通人的不甘心

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5月31日零點，毛不易新專輯《平凡的一天》獨家上線網易雲音樂，15分鐘內銷量就突破了50w首，隨後發布的同名MV上線24小時之內播放量也突破了1000萬次。截止發稿前（6月15日22點33分），新專輯的銷量已接近400萬首，銷售額近800萬元，目前在網易雲熱銷專輯榜上飆升至第3名。

從苦逼的實習男護士到樂壇炙手可熱的新星，毛不易僅用了8個多月的時間。在這個「出道即巔峰」的時代，毛不易不但憑藉音樂上的才華早早被聽眾冠以「少年李宗盛」的盛名，同時也經受住了市場的考驗，其爆紅背後也為我們提供了很多值得思考的空間。

說到毛不易的走紅，則不得不從去年暑期檔的選秀節目《明日之子》說起。

去年夏天，騰訊視頻推出的音樂偶像養成類節目《明日之子》獲得了不錯的成績，節目總播放量超過38億，單集最高3.9億，微博話題閱讀量超過80億，均創造了網綜史上新高。

隨著節目的播出，毛不易和他的14首原創歌曲一同進入了大眾視野。其中《消愁》發布後24小時內播放量即破千萬，一周內破億，並在酷狗單曲暢銷榜中蟬聯3個月的冠軍。最終，在節目中的奪冠更是迎來了毛不易人生的轉折點，人氣迅速飆升。

和大多數選秀節目中奪冠的選手不同，毛不易並不是常規意義上的典型冠軍選手，也讓我想起了近期成功刷屏的《創造101》人氣選手王菊。這個身材長相都很平凡的二十五歲女生，因為黑壯的外形在這檔女團選秀節目中的格格不入，被營銷號嘲諷為「地獄空蕩蕩，王菊在土創」，卻在「陶淵明」們的花式pick下成功逆襲。

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毛不易、王菊們何以爆紅？

毛不易的新專輯命名為《平凡的一天》，其實，類似「平凡」這樣的字眼在毛不易的歌詞中經常出現。如在歌曲《消愁》中：「一杯敬自由，一杯敬死亡，寬恕我的平凡，驅散了迷惘」。而正是這樣「平凡」的氣質，讓毛不易的歌得以擁有當下日漸龐大的受眾群體——小鎮青年。

其實，毛不易自己也是一個生在普通家庭，大學畢業追隨大流找工作的一個小鎮青年。和大多數年輕人一樣，對未來感到迷茫，但不甘於泯然眾人，有著自己的小夢想。

隨著移動互聯網和經濟的發展，近來較為明顯的一個現象就是消費領域的受眾下沉——主要消費群體由一二線城市擴散至三四線城市，隨之產生的「小鎮青年」這個群體也逐漸被重視起來，成為影視、泛娛樂資本關注的中心。

最有力的例證就是抖音、快手等短視頻平台的迅速崛起，雖然其中有些內容被diss為「庸俗」，但不得不承認的是，這些產品都獲得了大量的用戶，而這些用戶絕大多數都是「小鎮青年」。

近年來，國內音樂演出市場也開始逐步從北上廣等一線城市向三四線城市拓展，舉辦音樂節、livehouse巡演的場次也大幅上升，痛仰樂隊的「今日青年」百城巡演和李志的叄叄肆計劃都算得上先鋒。

可以說，在經濟轉型、文化消費上揚的背景下，小鎮青年無疑具有巨大的音樂消費潛力。而毛不易的歌在很大程度上正是契合了這麼一部分「小鎮青年」的狀態，時而頹喪，時而慵懶，平凡但卻依舊懷揣夢想。除了歌詞的高度共鳴、旋律的簡單上口，這些深深戳中這批「小鎮青年」的點之外，毛不易平凡的人格讓他在圈粉的路上走得更穩。

在參加節目時，毛不易就曾調侃道：「像我這樣的人也能參加偶像選秀節目？」。這句自輕式的調侃與王菊在玻璃門外面目睹自己藝人表演後主動要求參賽的那句「我能試試嗎？」有著同樣的小心翼翼與不甘心。

固然，平凡的外表似乎並不符合當下大眾對於偶像的定義，但平凡最終成為了毛不易、王菊們的優勢，讓更多人看到他們的努力和進步。二者一樣火熱的人氣背後，都透露著一種屬於平凡的小鎮青年的不卑不亢，甚至連二人粉絲的推廣文案也都有著幾分相似之處。

或許，在毛不易和王菊的走紅背後，潛藏的都是這個時代普通人的不甘心。是千千萬萬如同他們一樣平凡的人們，才共同造就了這類打破規則的一個現象級存在。

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如何避免「出道即巔峰」怪圈？

當然，毛不易、王菊們在短時間內的爆紅，也離不開其背後的重要推手。如果說王菊是大眾自發形成、平台後續跟進的追星浪潮，那麼出道近一年的毛不易，則更離不開《明日之子》節目出品方哇唧唧哇（後來也是前10選手的經紀公司）和騰訊視頻的運營助推。

可以看到，自毛不易奪冠後，無論是《天天向上》、《快樂大本營》、江蘇衛視的春晚、《我是歌手》、《無限歌謠季》、《創造101》等流量綜藝，《無問西東》、《尋夢環遊記》等熱門影視作品，還是李健、趙兆等合作的知名音樂人，基本上覆蓋了當下各個領域的主流流量平台，為他後續的發展鋪平了道路。也正是這些資源，使得毛不易持續且頻繁地曝光在大眾面前，成功跳出了「出道即高峰」的怪圈。

被稱為「選秀教母」的節目製作人龍丹妮曾提到：「實際上《明日之子》只是我們偶像產品生產鏈上的一環，我們希望通過它跑通其他所有的鏈條，完成從偶像的發掘、培養、研發、衍生、回收，這樣一個產業閉環。」

回看那些選秀節目冠軍出身的草根音樂人，能持續走紅的的確是少數，除了作品上的缺乏之外，匱乏或不合適的資源也是導致他們最終沒落的主要原因。 「發現巨星」和「呈現巨星」的工作都由節目製作端和創作者來完成，C端用戶只需要被動接受就行了，這樣的模式用到符合大眾審美的毛不易身上，成為巨星也就水到渠成了。

因此，雖不知被稱為「當代李宗盛」的毛不易是否被高估，但他的爆紅再次印證了下移的消費趨勢和小鎮青年的大眾審美。同時，也是對選秀偶像的新的定義。

在流量稀缺、選秀節目泛濫、粉絲不夠用的當下，毛不易作為成功走出「出道即巔峰」怪圈的人，在他的身上也能看出當下音樂市場對新人的新需求，以及在偶像產品打造中曝光渠道的重要性。

一方面，偶像生產方應對市場抱有足夠的耐心，給予充足、優質、恰當的渠道和資源；另一方面，要把握時代的脈搏，在不斷變化的大眾審美中找到立足點。而做到這一點則需要對本地市場所處環境有深入的了解，如羅振宇在跨年演講中講到的：「想要發現『中國式機會』，必須先要深刻、立體、本質地理解中國。」

而王菊和毛不易，無疑是這個時代里新偶像的範本。

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