屌絲與男神就差一雙小白鞋?扒扒小白鞋的前世今生

本文系網易噠噠趣聞頻道《酷酷·噠》欄目出品,每周和大家約三次~噠噠君給你講牛逼故事,帶你玩無限可能~

清明假期,噠噠君被盆友拉去北京的西單陪她買傳說中的小白鞋,發現已經賣脫銷了...節後上班,組裡的同事(也就是其它噠噠君)也紛紛穿上了各種各樣的小白鞋~就連下班路上都聽到有人在談論小白鞋!~這氣氛讓噠噠君覺得要是不搞到手一雙爛大街的小白鞋簡直沒腳上街了...

歷史總是驚人的相似,潮流也總是反覆的輪迴。「小白鞋」作為能勾起校園回憶、流露極簡主義學院風的時尚icon也在不斷輪迴、更新迭代,從未退出過歷史舞台。

在小白鞋家族中,最早出現的爆款應該是起源於下圖中運動員腳上籃球鞋:

這是1936年美國籃球隊參加奧運會時的照片,當時,這些運動員們腳上穿的正是匡威(Converse)的Chuck Taylor(就是印在匡威標籤上的那個人名~)專門設計的白色All Star系列高幫球鞋。是的...不要震驚...在那個年代籃球運動員是穿帆布鞋打球的~重點是,這一屆美國籃球隊還拿了金牌,所以這雙鞋不想火也難呢~

在此之前,匡威的All Star系列只有棕色款和黑色款。這些運動員腳上的白色球鞋就是現在許多潮人常穿的白色高幫匡威All Star帆布鞋的前身。

二戰時,Chuck Taylor任美國空軍上尉,並在地方籃球隊當教練,於是越來越多的士兵開始在訓練時穿上白色的All Star,後來它漸漸演變為美軍的官方球鞋,成為「國鞋」。二戰後,籃球成為美國重要的職業體育項目,隨著作為NBA前身的全美籃球協會和國家籃球聯盟的出現,黑色和白色的經典All Star高幫帆布鞋開始風靡全世界,成為職業球員、大學生、高中生和球迷們的新寵,1957年,匡威又推出低幫的All Star球鞋,在普通民眾中一炮而紅。

就在匡威的小白鞋開始風靡全球時,在同時期的中國也出現了幾款經典的小白鞋。在那個服飾顏色單一的年代,中國的小青年們也是有愛美之心的,穿上一雙白網鞋也是時尚、時尚、最時尚的呢~比如現在許多人眼中的「民工鞋」品牌回力和飛躍都是當時比較火的牌子。

回力小白鞋

後來,隨著白網鞋的普及,它漸漸成為了提高人民團結意識的集體主義「時尚」。什麼文工團、運動會、聯歡會、掃墓...都少不了白網鞋的身影...許多70後、80後和少部分90後的童年中應該都有過參加集體活動忘穿白網鞋受罰的慘痛經歷吧...要是白網鞋髒了,就偷段粉筆蹭一蹭...然後就感覺胸前的紅領巾又鮮艷了一些呢...

不過,像飛躍、回力這些曾經的「大牌」如今也只能在中國城鎮的小市場上買一買了,雖然2008年曾經出現過一段時期的國貨熱,他們也被列入「經典國貨」的範疇,但除了在文藝小青年圈子裡濺起一點點水花,也就沒什麼影響力了。不過,在海外市場上,他們倒是受到了一些時尚圈潮人們的青睞。2006年,一位名叫Patrice Bastian的法國人在法國將「飛躍」註冊成了商標,成立了一個新的飛躍公司,這家公司生產的飛躍鞋在國外商場中是可以和Nike、Adidas擺在一起的球鞋。不過法國這家飛躍鞋一直沒推廣到中國來,據說是因為怕中國頻繁出現的山寨貨影響品牌形象...

飛躍專櫃

這雙飛躍小白鞋能在外國人中火起來也要多虧了一位明星,那就是精靈王子Orlando Bloom,2008年,他在紐約街頭拍攝短片時穿了飛躍小白鞋,從此,這雙小白鞋就頻繁出現在許多好萊塢明星、時尚模特的腳上。

這種明星效應,也是最近一鞋難求的小白鞋Adidas Stan Smith火到脫銷的原因所在。

光從Stan Smith這個名字來看,這雙小白鞋就已經自帶明星光環了。許多人都傳說這雙誕生於1960年代的球鞋是Adidas專門為網球運動員Stan Smith設計的...蛋~真相併非如此。

圖為Stan Smith穿著Stan Smith...

1960年代初,這款鞋剛誕生時其實並不叫Stan Smith,而是叫Robert Halliet。

這個Robert Halliet又是誰呢?一個法國的網球球星:

Robert Halliet

在1970年代初,僅在法國範圍內有廣泛知名度Robert Halliet退役了,而美國網球明星Stan Smith又成為了當時的世界第一,於是,Adidas決定讓Stan Smith與Robert Halliet共同為這款網球鞋命名...在1973-1978年期間,這款網球鞋的鞋舌上印有Stan Smith的頭像,而Robert Halliet的簽名則出現在鞋底上...噠噠君請大家求一下Robert Halliet的心理陰影面積...1978年之後,這款網球鞋才重新被命名為Adidas Stan Smith,並且再也找不到那位法國球星的痕迹。

為了推廣這款從出生就已經具備明星效應的小白鞋,Adidas更是將明星資源運用到了極限。讓模特穿這款小白鞋走秀吸引了許多時尚人士關注,另外,Adidas還曾經推出明星定製版,讓明星在社交平台Instagram上曬「買家秀」...

美國主持人、演員Ellen Degeneres在Ins上曬照

明星效應確實為小白鞋家族出力不少,就連今年中國的這一輪小白鞋熱也是得益於此,大表姐劉雯穿了,國民女神高圓圓穿了,男神胡歌也穿了,各路時尚博主也紛紛不遺餘力滴推介小白鞋購買指南。

不過,噠噠君覺得除了一顆效仿明星的心,更多的網友還是被小白鞋家族簡約大氣的外表吸引了,甚至有許多中年人也穿起了小白鞋,這大概也和小白鞋承載的青春回憶有關。陳奕迅有一首《白色球鞋》,唱的就是一雙白球鞋勾起的關於青春和初戀的回憶。1000個人買小白鞋也許就有1000個不同的理由,所以就算小白鞋已經爛大街了,只要你喜歡為啥不能買買買呢~


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