消費行為和進化論：本能決定一切

人類在作理性選擇和尋找快樂這兩件事兒上都不太在行，然而這些小缺陷卻讓我們讀到了不少好書───以他們為主題的書刊層出不窮。最近殺進這一行列的是Gad Saad 的新作《消費的本能》。Gad在書里從生物學和自然選擇的角度重新審視人類的消費行為。他讓那些自認為有某種怪異衝動的人們終於放了心：從高風險的豪賭到蹦極再到穿鞋跟尖細的高跟鞋，這一切都源自進化的需要。

「作為消費者，我們的大多數行為最終都是和性相關的，」 Saad寫到，「 男人天生就以尋找年輕，有吸引力和生育力強的女性（或女性們，越多越好）為己任, 而女性則傾向於找一個孤獨的，充滿社會能量的真命天子──這樣的男人最適合成立家庭。 這就造成了男人和女人吸引配偶的手段不同。女人們在外表上大量投資，而男人們則拚命提高自己的社會地位。對於女性來說，長發飄飄代表健康與年輕，而化妝品則能夠模仿性慾高漲時的情態，至於高跟鞋，它們提升了女性的"後部"並且讓步態更加有女人味，充滿肉慾。那些不太高，膚色蒼白且長得不帥的男人可以通過穿體現社會地位的衣服來彌補（ 據說沒有女人會拒絕一個穿外科醫生制服的男人) 或者，開輛好車。有研究顯示開保時捷的男人睾酮水平會升高，好像這是一次性信號傳播之旅一樣。」

某些理論認為出現在媒體上的形象影響了性感的標準。而恰恰相反，這些標準是全球通用的。絕大部分廣告上的模特都有著極其對稱的面孔，因為這是表型優良性的體現───或者說，優良基因。男性低沉的嗓音總是充滿吸引力, 因為這表明青春期體內睾酮含量更高，而睾酮又於生育能力息息相關。甚至在與媒體隔絕的文化中,女性最理想的腰臀比大約是0.7, 同沙漏的形狀最接近 ，而這種身形和生育能力有關。 並且女性在一個月中最有生育力的那幾天都會不經意中發出微妙的勾引信號。

Saad對進化行為學的最新研究成果作了一個小小的綜述。但他並沒有把自己局限在那些與性相關的行為特徵里。他的書中還涵蓋了人們對食物，家庭，友誼和社會等級制度的處理方式。例如送禮可以加強人與人之間的非血緣關係, 前提是你送禮的這位朋友過後會回贈。 另外一種被稱為「多樣性作用」的適應性使得人們幾乎不可能不在自助餐上吃到撐。菜品的選擇越豐富，熱量攝入越多 ──這是為了讓營養來源盡量更加多樣化，並且盡量減少攝取某一單一食物中所含毒素。父母相對於兒子來說，更傾向於保護女兒。因為懷孕的家庭支出更高。 至於父子關係,父親們會出於本能地向長得最像自己的孩子傾注最多心血。 而在母系的這一支中，在外婆們（祖父母一輩中惟一一個排除父子關係不確定性的家庭成員）身上最容易發現這種傾向。

（註：男性永遠無法確定孩子是自己的，故男方家永遠存在父子關係的不確定性）

批評家們可能會抱怨通過自然選擇的稜鏡來看待所有行為未免太頭腦簡單了，然而這些研究中的許多都令人信服。不太可信的卻是Saad先生──他似乎有過多以流行文化作為參考資料的傾向，並且很喜歡用電視節目來強調論點。他用大半本書的筆墨來耐心解釋那些不太光彩的饑渴在進化理論中的根源，比如出軌和硬核色情片，然而在談到宗教，談到在他看來極為虛偽的「希望販賣」的時候，他又失去了自己全部的忍耐力。千萬別讓他寫勵志書籍。Saad是一個熱忱的進化論心理學擁護者，如果想找一個嚴肅的學者，讀者們還得往別處。

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