智美體育為什麼緊緊抓住馬拉松大力發展，商機何在

07-15

原題：馬拉松城市與人的對話

來源：中國體育報

感謝原文作者王輝黃義來王穎

文體產業有機融合，娛樂明星助陣首屆長馬。

在全民健身多樣化的背景下，跑步成為最耀眼的新寵。有關機構曾做過一個調查，在中國老百姓最喜愛的跑步、羽毛球、乒乓球等9項運動中，門檻低、參與度高、互動性好、體驗係數強的跑步最受歡迎，參與度達到44.2%。所以，要推動一個城市的全民健身運動，要在一個城市推廣健康生活理念，要讓一個城市充滿正能量，理想方式就是開展馬拉松，通過馬拉松文化和城市經濟社會有機結合。

　　馬拉松賽事讓城市變得魅力無窮

　　今年國內各類馬拉松及相關賽事史無前例地100餘場（本句小編根據中國田徑協會最新公布有修改，詳細見最後）。據中國田徑協會統計，約有80萬人次參加馬拉松賽，全程及半程項目參與者達20萬人。這意味著所有參賽者跑過的路程累積起來，能繞地球赤道4000圈。如此巨大的運動人口和廣闊的市場，已經讓馬拉松不再是單純的體育賽事，而變成撬動城市發展的槓桿。

　　「馬拉松+」之一：城市旅遊

　　隨著馬拉松的開展，體育和旅遊兩大產業迎來新的發展機遇。目前不少旅行社、體育培訓機構甚至是跑團組織都紛紛在體驗式體育旅遊市場發力，推出了眾多運動主題的產品和服務。在「沈馬」和「長馬」舉辦期間，智美推出「住宿+出行」全套的體育旅遊套餐，將當地的旅遊資源進行整合，為每一位參賽選手提供便利條件。

　　同時作為馬拉松賽事配套產品的博覽會也是體育旅遊的一部分，在智美體育集團的運營下也做出了新意，除了博覽會傳統的展覽和銷售運動商品以外，還加入了嘉年華的概念，嘉年華既有體育愛好者喜歡的籃球、戶外運動項目、也有適合兒童的國際動漫展；還有充滿異國情調的勁歌熱舞。大大豐富了博覽會的內容，為市民提供了集娛樂、休閑、購物為一體的一站式服務。

　　「馬拉松+」之二：路跑培訓

　　如果你是一個堅定的跑者，想要更好地提升自己的路跑技術，增加相關的醫療、健康、自我診斷技能，就需要到專業的機構去接受培訓。

　　智美體育集團為更好地服務於跑者，今年9月份，在杭州黃龍體育中心開辦了首屆「2015廣汽本田杭州馬拉松官方訓練營」，營員們在杭馬官方訓練營接受跑姿、核心力量訓練、跑步心肺功能訓練、運動康復等七大課程訓練。智美體育集團副總裁宋鴻飛告訴記者，目前智美賽事運營除了培訓和定製服務，還為跑友量身打造運動裝備和運動補充產品，並制定訓練餐飲和賽後康復計劃。

　　「馬拉松+」之三：體育用品消費

　　任何一個體育項目，人們參加這項體育運動的時候，都會有日常的體育用品消費。對於城市馬拉松選手或者路跑者來說，可以說是從頭到腳：遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速乾衣、心率計、智能手環、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋等都是標配。智美體育集團也在逐步滿足消費者的需求，目前開發出的有賽事紀念金牌、賽服個性定製、運動手環等產品都在陸續和消費者見面。

　　馬拉松運動的興起帶動了周邊產業的發展，除了上述的三個領域還覆蓋到娛樂、場館經營、醫療和疾病防治、網站、房地產、會展等周邊領域。圍繞馬拉松形成的產業鏈各個環節都有收益。

　　提升城市形象和管理能力的催化劑

　　有人說，「要想認識一座城市，跑步是最好的方式。設想一下成千上萬來自國內外的馬拉松選手穿行在城市的街道，通過不同的路線，見證城市發展的日新月異。在這裡，人們不僅能感受到馬拉松賽事的動感，還能領略都市經典景緻的魅力。

　　經過對馬拉松賽事多年的探索與研究，智美體育集團提出「一城一品」的品牌馬拉松概念。在賽事的定位上凸顯城市特色，比如杭馬，定位就是「最美的馬拉松」，昆馬，「高原馬拉松」，在賽事的設計上，大到賽段路線的設計，小到一枚完賽獎牌加入的文化元素，都力求展示城市的個性與風貌。賽事經過電視轉播、網路宣傳、上星衛視乃至中央電視台直播，不僅讓更多人知道了賽事本身，同時還大大提升了舉辦城市在國內外的知名度和影響力。

　　馬拉松比賽還增進了各項交流，有跑者與跑者之間的交流，政府與市民之間的交流、城市與城市之間的交流。有不少跑友他們也經常去全國各地參加馬拉松比賽，參加次數多了，認識了很多原本素不相識的跑友，在馬拉松賽上就像老朋友一樣，聊比賽、聊跑步經驗、聊健康生活的方式……這樣的溝通分享無疑是一種極好的人際交往模式。不僅五湖四海的跑友們變成了朋友，很多城市都因為馬拉松結成友好城市，互相學習交流辦馬經驗。而當地居民，通過參與馬拉松增強了對自己城市的集體榮譽感、歸屬感，政府也藉由成功舉辦賽事贏得民心獲得市民認同。

　　馬拉松賽事在提升一個城市的影響力的同時，也是對一座城市的綜合管理能力與水平的考驗。2011年,中國馬拉松有22場,2012年發展到33場,2013年是39場,而2014年則大踏步地增加到了51場,2015年則有56場馬拉松。在這些賽事的背後，需要一個強大的支撐體系，體育、公安、交通、環衛、衛生等二三十個部門都涵蓋其中，各個部門之間是否能夠做到統一指揮、整體聯動、部門協作、快速反應、責任落實，實現城市馬拉松管理工作的規範化、精細化這些都反映出一座城市的綜合管理水平。

　　目前國內馬拉松賽事在各地蓬勃發展，而在各項賽事背後卻難掩各種混亂。過去的幾年間，中國馬拉松比賽的猝死、作弊、打架、路邊如廁等負面消息時有傳出。

　　對於賽事本身來說，醫療保障體系的完善，安全辦賽是舉辦的基礎條件，但國內的一些馬拉松賽還是有待進一步規範醫療救援的組織工作,提高應對突發情況的能力。運營著國內6大馬拉松賽事的智美體育集團深刻關注跑者的生命安全，攜手衛計委和醫療專家制定體育賽事應急保障管理和五級賽事醫療防護體系為馬拉松選手保駕護航，在賽時，根據實際情況科學配置足夠的AED、醫療站點、救護車、醫護保障團隊、醫生陪跑團隊，建立聯動快速應急保障體系急救機制等等，而這一體系完善的過程，並非一日之功。智美展現的不僅是馬拉松辦賽者一流的服務意識和執行力，傳達的更是作為行業的領軍者對選手生命安全負責的態度和決心。

　　近幾年，馬拉松賽事所帶來的環境、生態問題也日益突出，比賽中的飲水、補給和如廁、賽後垃圾問題，都曾引發廣泛的討論。智美體育集團在今年的9月24日率先發表聲明領籌100萬元啟動瀋陽、長沙、杭州、廣州等城市馬拉松公益眾籌活動---「光馬行動」，首次提出「生態馬拉松」的概念，倡導用「用健康的身體，跑出健康的生態」。讓萬人跑過的賽道只留喝彩，不留垃圾。「光馬」概念一經提出就得到了各舉辦城市的積極響應，在9月27日舉辦的瀋陽馬拉松比賽中，一名來自渾南區第三小學的學生在參加「光馬行動」時說：「我長大了一定要成為光馬行動的代言人」。

　　智美體育集團打造全新馬拉松模式

　　智美馬拉松模式的核心就是在各個環節有效激發城市、民眾的需求，並充分的表達和呈現。以互聯網為支點、以社交屬性和頂級賽事為槓桿，撬動更多更大的人群、競賽市場、行政資源、上下游關聯產業、媒體等，運用商業化的手段按照市場化的模式，打造一個集競賽、休閑娛樂、運動健身、社交、生產、消費於一體的馬拉松和跑步運動的綜合生態圈，進而推進其成為能夠真正創造經濟價值和社會效益的產業鏈條。

　　在10月18日「長馬」賽後，網名為「孫小辮兒」跑友在自己的微博中寫道：「千千萬萬的跑者在智美體育平台上不僅收穫了健康的身體、環保的理念、跑者間的友誼，更重要的是我們還以奔跑的姿態，致敬生命，享受快樂，這就是智美馬拉松！」

　　本文撰稿王輝黃義來王穎

附：中國田徑協會全國馬拉松及相關運動註冊賽事日曆（10月20日更新）