iPhone輝煌5年：廠商噩夢 光環漸褪遭全面圍剿
Strategy Analytics調研機構的研究報告顯示，在2007年6月至2012年6月間，蘋果已賣出2.5億部iPhone，而他們全球範圍內的累積營收更是達到了1500億美元。此前，從未有一款產品能夠如此快速的取得令人嘆為觀止的成績，並對全球產生了如此徹底的影響。
在《財富》評選的2012年世界500強中，蘋果公司列55位， 儘管其1082億美元的營收規模與榜首的荷蘭皇家殼牌石油的4844億美元相差甚遠。然而，蘋果公司的利潤卻高達259億美元，超過排名最高科技公司三星(120億美元)一倍多，甚至超過了中石化(94億美元)和中石油(163億美元)的利潤總和。
iPhone誕生的五年，蘋果創造了「前無古人」的神話，很多人把這樣的輝煌歸功於「蘋果掌門人」史蒂夫?喬布斯的創造力。隨著喬布斯的離世，蘋果或將擺脫光輝，《商業價值》雜誌執行主編張鵬就表示，蘋果下一個五年未必能複製自己的風光。
iPhone誕生成了眾廠商噩夢的開始
眾所周知，黑莓手機製造商RIM和諾基亞都曾經是全球手機市場上舉足輕重的大佬，曾幾何時，他們的每一款產品的發布，都能成為引領全球手機時尚潮流的風向標。但風水輪流轉，自從蘋果iPhone火爆全球和Android系統異軍突起之後，兩位曾經的「江湖大佬」也品嘗到了兵敗滑鐵盧的苦果。
RIM公布的第一季度財報顯示，第一財季虧損5.18億美元，比分析師預期的還要糟糕。日漸衰敗的RIM還將裁員5000人並推遲發布新的手機操作系統黑莓10，穩定。被視為「救世主」的黑莓10一再推遲發布時間，有人認為是RIM故弄玄虛，而更多的人認為RIM也許是意識到黑莓10也並不能立刻給公司帶來轉機。
而昔日手機霸主諾基亞最近也是壞事連連：WP手機銷售不及預期、陷入大規模裁員以及Lumia升級被微軟限制。如今市值已經縮水至不到100億美元的諾基亞，與5年前1100億歐元的市值不可同日而語。甚至已經有人在討論，要不要讓「憤怒的小鳥(微博)」取代諾基亞，成為芬蘭的象徵。
曾因Android熱銷，股價一度沖高至1230元新台幣的HTC，如今卻因市場份額的逐步蠶食，不得不宣布退出具有強勁增長勢頭的巴西智能手機市場。外界普遍認為，HTC的機海戰略成了衰落的「禍根」。間隔不久就推出新款，雖然能夠持續吸引消費者的眼球，但這也導致了廠商必須為不斷微調產品而疲於奔命。根據相關統計數據顯示，隨著蘋果iPhone4S和三星Galaxy系列銷量的持續增長，截至2012年第一季度，HTC的全球市場份額已經從18.22%下降到7.28%。
據台灣《電子時報》報道，儘管諾基亞、RIM及HTC公司已經做出巨大努力來抵擋來自蘋果及三星公司的競爭壓力，但是RIM、HTC公司於2012年第二季度的出貨量要比預期的出貨量低，而諾基亞第二季度的智能機出貨量有可能降低至少於1000萬台。
再將目光轉向最大勁敵的三星。2011年，三星取代諾基亞成為世界上最大的手機生產商。據市場調研公司Asymco調查顯示，三星已佔據三分之一手機市場利潤，與蘋果共同把持著市場上99%的利潤空間。因此，三星也得到了蘋果特殊「照顧」——雙方在全球展開的專利戰讓三星嚴重受挫。隨著美國法院兩項解禁請求被拒，三星將無法在美國市場合法出售Galaxy Nexus智能手機和Galaxy Tab 10.1平板電腦。痛失美國這一龐大市場，對三星可謂是一個巨大的打擊。
9日，一直沒佔到什麼便宜的三星終於贏了一場與蘋果專利官司，英國法院判決三星Galaxy Tab並未侵犯蘋果iPad。然而，英國高等法院法官科林。比爾斯(Colin Birss)給出的理由竟然是「Galaxy Tab並不像iPad這麼『酷』，消費者不會因此混淆」，三星因此蒙受了巨大的羞辱。
此外，蘋果最大代工商鴻海董事長郭台銘啟動了聯日抗韓的「打狼計劃」，而這匹狼值得就是三星。他甚至還在公開場合嘲笑三星稱，「下一代iPhone的推出，會讓三星的Galaxy III『無地自容』」。黑馬隱現 鮑爾默豪言「與蘋果鬥爭到底」五年前，當《今日美國》記者詢問微軟是否希望像蘋果那樣，推出的新品總會讓人充滿熱情時，CEO鮑爾默嘲笑的回應「我會拿96%的市場份額交換4%的份額嗎?」五年來，鮑爾默因為他得冷幽默不斷被人當做笑柄。
當2011年，蘋果發布iPhone 4S推出Siri語音助手，讓人們看到了語音控制的魅力時，微軟首席戰略和研究官克雷格?蒙迪(Craig Mundie)接受《福布斯》專訪卻認為Siri不算什麼，他表示，「微軟比他們早一年就在WP上添加了類似的技術，Siri只是『市場宣傳的好而已』」。
五年前，微軟作為市值最高的科技公司並未把蘋果放在眼裡。如今，蘋果躍升至市值最高的科技公司，微軟方才大舉進攻移動終端產業。在與諾基亞聯手推出WP手機後，微軟近期還發布了自主品牌平板電腦Surface。
至此，微軟開始了對蘋果的全面進攻。日前，鮑爾默在公開場合放言「微軟將在蘋果所涉足的任何領域與其展開競爭」，聲稱「公司會加大力度，確保蘋果的產品在任何市場都無法佔據第一位」。
來勢洶洶的微軟，已經做好了充分準備搶攻蘋果份額。就連蘋果聯合創始人史蒂夫?沃茲尼亞克(Steve Wozniak)都公開場合高度讚揚微軟。他表示，微軟的最新產品有著出色的視覺外觀，而這是喬布斯一直追求的藝術與技術相結合，就像是史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)重生至微軟而開發出的產品。
下一個五年：蘋果面臨阻擊戰
10日，《華盛頓郵報》發表評論文章稱，蘋果在其新的戰略重地——中國大陸的挑戰才剛剛開始。文章指出，蘋果與唯冠的握手言和或許只是一個序幕，蘋果拓展中國大陸市場還將遇到許多棘手問題。
7月20日，新iPad將登陸中國內地市場，有業內人士表示，由於新iPad從發布距離上市時間太長，水貨已蠶食了部分需求，再加上外界對新iPad褒貶不一的評價，新iPad發售難以再現一代iPad發售時的搶購狂潮。
據Needham & Company提供的數據顯示，目前蘋果iOS系統在中國的市場份額僅為17.3%，而谷歌Android系統則高達70%。iPad的市場份額也在進一步遭到對手的蠶食。蒙特利爾銀行資本市場(BMOCapital Markets)甚至預測蘋果Q4財季將會面臨重大打擊。分析師們認為，雖然iPhone和iPad的銷量仍然在直線上升，但隨著平板電腦市場趨於飽和，加上人們對於Mac的關注也會逐步減少，受此影響，蘋果在今年第四季度的營收總額將會減少近55億美元，實為一個重大打擊。
蘋果的光環似乎隨著喬布斯的離世而漸漸掩蓋，走下神壇。
一向以簡單戰略示人的蘋果，被矽谷人視為是最理想的商業哲學。如今「簡單」的蘋果開始多領域涉足，進軍智能電視、摒棄谷歌推出自有3D地圖、甚至效仿谷歌推出極具未來感的iGlass等等，難免令外界質疑蘋果走上了谷歌「廣種薄收」的覆轍。
而隨著蘋果在美國市場對於電信運營商的愈發依賴，此中隱患也逐步顯現。史蒂夫?喬布斯早在2005年就曾表達過類似的憂慮：「運營商與手機製造商的合作關係向來是不平等的，運營商佔據上風，他們告訴製造商該生產什麼產品。如果諾基亞、摩托羅拉不聽他們指揮，三星和LG也會照辦。」今天，蘋果的話語權逐漸讓位於運營商的趨勢已愈發明顯，這勢必對蘋果未來的發展造成阻礙。
而在我國，為搶佔3G市場，中國聯通、中國電信搶奪「蘋果」付出了高昂的補貼費用。一份《捕捉蘋果全球供應網路利潤》顯示：每售出一台iPhone手機，蘋果公司就能獲得其中利潤的58.5%，而作為主要的iPhone組裝地，中國大陸相關業者從中能獲得的利潤只有1.8%。聯通工作人員也曾表示，「聯通銷售iPhone主要是通過合約方式，根本沒有盈利空間」。在得到用戶積累後的運營商，不再一味追求「高傲」的蘋果，而是與更多的廠商創造更大的盈利空間。隨著國內用戶面對更多選擇二趨於理性，對於運營商來說，蘋果的「利用價值」或已接近終點。
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