行業地震來了？2018手機市場大變天！

07-15

2018年，對於手機行業來說，是充滿變革，挑戰性以及不確定性的一年。國際市場上有一直盤踞市場前列的蘋果、三星等國外智能手機品牌；國內有華為、小米等廠商群英割據，同時，一眾"小字輩"如鎚子、360、一加等實力亦不容小覷。

調研機構發布了2018年第一季度的全球手機市場報告。數據顯示，在2018年第一季度裡面，全球智能手機出貨量較去年同期下降2.4%，具體數量是3.454億部。

非洲智能手機市場大為火熱。美媒稱，在非洲增長迅速的智能手機市場，領先的公司並非蘋果公司或三星電子，而是並不出名的中國公司傳音控股。該公司針對當地市場推出的手機功能為其贏得了消費者的青睞。

據美國《華爾街日報》網站6月8日報道，傳音控股旗下擁有Tecno、itel和Infinix三個手機品牌。該公司開發了雙卡手機，因為此前的調研顯示，非洲用戶經常會攜帶額外的手機卡，避免網外通話，以此節省話費。該公司還優化了攝像頭，更好地凸顯深膚色人群的特點。

傳音控股的喬杜里稱，該公司還發現，非洲用戶喜歡自拍，但是由於膚色較暗，成像效果令人失望。為此，該公司調整了智能手機攝像頭的演算法，以增加曝光度，從而提高了照片的清晰度。這種想法一定程度上解釋了中國手機製造商市場份額大增的原因。

這一招果然奏效。根據IDC的數據，去年，傳音控股是非洲排名第一的手機生產商，市場份額達到38%，超過三星。

然而，在國內以及亞洲地區，智能手機市場迎來寒冬期，砍單、停產、低迷之聲，已經開始隱隱傳來，手機進入"存量市場"下半場，增長乏力，行業中展開的淘汰賽也越發激烈。

當手機行業進入凜冬，不僅僅是影響到手機品牌本身，最先遭受寒冬的將是整個產業鏈。最近1個月國外多家機構均開始下調iPhone X 2018年的銷售預期，在iPhone X市場遇冷後不久，華為、OPPO、小米、vivo以及三星等也紛紛加入其列，開始下調訂單規模，部分廠商訂單甚至縮水10%以上。

所以綜合來看，全球手機市場雖然在Q1呈現出低迷和下滑，但是部分國家和地區的增長，卻也給各大手機企業帶來了希望。另外，多數地區智能手機銷售額的增長，說明在5G到來之前，中高端機型的出現仍會讓具有較強實力的手機品牌獲得發展動力。

那麼在這種大趨勢下，國內智能手機品牌將如何應對？簡單來說，就是發現更有潛力的藍海市場，在全球市場發掘新的增長點，同時不能對研發的投入、技術的創新有絲毫鬆懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。

在非洲等新興市場，低廉的價格是制勝的法寶。不過，中國公司生產的手機大同小異，缺乏像蘋果一樣的品牌聲譽，這意味著中國智能手機生產商基本是在相互爭奪用戶。因此，在國內市場放緩的情況下，國產品牌需要進一步在海外攻城略地，急需在不放棄深耕線上渠道的同時，發力線下渠道，穩紮穩打，打響民族品牌，讓"中國製造"與"中國創造"齊頭並進。