Polo贊助美國隊征戰北京奧運

Polo贊助美國隊征戰北京奧運Polo Ralph Lauren Corp.計劃在周一宣布自己將成為美國隊參加2008年北京奧運會的服裝贊助商。上周與美國奧林匹克委員會(U.S. Olympic Committee)簽定協議的Polo取代了加拿大服裝公司Roots Ltd.，後者曾在上三屆奧運會中贊助美國隊，2008年本來還會繼續充當贊助商。但1月Roots提交給美國奧委會的設計被認為太過休閑，二者因此分道揚鑣。Polo Ralph Lauren的廣告、營銷和行政傳播副總裁大衛?勞倫(David Lauren)表示，他希望運動員的新面貌能提升美國的國際形象。大衛?勞倫也是公司創始人波羅?拉爾夫?勞倫之子。今年夏天將發起一場宣傳活動，將該品牌冠以「奧運會美國隊官方贊助商」的稱號。該公司過去也曾贊助奧運會選手，比如2002年贊助滑板選手羅斯?鮑爾斯(Ross Powers)，但從未贊助過整支運動隊。Polo贊助奧運會的交易也包括9月的北京殘奧會，這是這家服裝製造商最新的舉措之一。Polo也是美國網球公開賽和溫布爾敦網球公開賽的官方贊助商。按照新的協議，Polo將為約1,500名美國運動員提供奧運會開、閉幕式的服裝，以及平時在奧運村穿著的行頭。該公司拒絕透露協議的具體金額，但表示費用不到1,000萬美元。冠以「奧運」之名的產品將於7月中旬在Polo的美國服裝店及網站上現身，預計將為該公司創造數百萬的銷量。該公司現正與一些美國百貨公司商洽銷售奧運品牌服裝的事宜，並在與官方探討於北京開店的可能性。知情人士稱，Polo的奧運系列產品銷售額的10%將分給美國奧委會作為版權費。美國奧委會和Polo都表示，希望這樁交易能延續至2010年在加拿大溫哥華舉行的冬季奧運會、2012年的倫敦夏奧會以及之後的賽事。Polo此番下注是寄望於通過與全世界收看人數最多的運動賽事合作，從而在海外擴張的過程中提升自己的品牌形象。雖然該品牌2007財年55億美元的全球總銷售收入中，有69%集中在美國，但歐洲市場的銷售額過去五年中增長了一倍有餘。大衛?勞倫說，Polo在亞洲的銷量相對較小，但北京奧運會可能會加速其在亞洲的擴張計劃。在奧運村及閉幕式上，選手將穿著V字領的網球衫和領帶、胸前有漢字「北京」字樣的經典款Polo網眼襯衫以及休閑褲，顏色為與美國國旗一致的紅、白、藍三色。新制服上的奧運徽標可能與1932年洛杉磯奧運會上美國隊所用的星條標誌一樣。Polo大小各異的馬球手商標也會出現在奧運服裝上。根據奧運會的傳統，選手參加開幕式的服裝要到8月8號開幕式當天才會顯出廬山真面目。閉幕式服裝將於下周在芝加哥的新聞發布會上亮相，並將由奧運會選手展示。
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