2017全球旅遊業增速為4.6% 中國旅遊業增速居世界首位

07-15

宋城演藝發布公告稱，與西安世園集團簽訂了《中華千古情項目合作協議》，項目公司註冊資本為6億元，宋城演藝持股比例為80%。自2016年以來，宋城演藝不斷加碼輕資產，雖然從收益上看，輕資產項目與宋城演藝投資營運的景區盈利相比並不算高，但是較低的前期投入卻極大緩解了公司的資金壓力。然而，現階段藉助輕資產項目實現擴張的不止宋城演藝一家，與此同時，大量的管理人才缺口也讓輕資產項目的運營面臨挑戰。

項目布局再下一子

持續布局輕資產的宋城演藝「千古情」系列再下一城。據宋城演藝與西安世園集團簽訂的《中華千古情項目合作協議》內容顯示，宋城演藝將與西安世園集團設立項目公司以運營「中華千古情」項目，項目公司註冊資本為6億元，其中世園集團持有項目公司股權比例為20%，宋城演藝持有項目公司股權比例為80%。

具體到項目運營上，宋城演藝負責項目公司的運營管理，主導完成「中華千古情」項目的籌備、運營等工作，運用自身編導演服化道等各方面力量，挖掘西安歷史文化與民俗，為西安打造一台標誌性旅遊演出《中華千古情》。西安世園集團則負責為「中華千古情」項目建設、提供演出場所及其他配套基礎設施，全面負責實施項目的報建，確保場所通過工程竣工、消防等驗收手續且該場所能夠用於營業性演出。並負責建設停車場供「中華千古情」項目景區使用，旅遊大巴停車免費，確保滿足景區停車需要。

與此同時，西安世園集團還承諾「中華千古情」項目演出場所建設完成後，與項目公司簽訂《租賃合同》，租期為20年。租期滿後該場所的租期自動延長20年，世園集團與項目公司續簽《租賃合同》。項目公司演出場所的租賃費用每年300萬元。宋城演藝方面稱此次「中華千古情」項目的實施有效擴充公司旅遊演藝事業的版圖。

人才儲備待擴充

「輕資產項目在降低宋城演藝前期投入成本、低風險加速品牌擴張等方面具有優勢，輕資產項目運營所需要的人力缺口也是宋城演藝必須面對的問題。」投資分析師黃欣表示，輕資產輸出的模式對輸出方的品牌價值、管理價值有極強的要求，還需要有專業人才能夠在項目進展的各個階段實時跟進，避免出現不必要的波動風險。

值得一提的是，2017年4月6日，宋城演藝曾與西安曲江大明宮遺址區保護改造辦公室簽訂的《「西安千古情景區」項目合作協議》，項目主要建設內容為大型演出《西安千古情》、約3000-4000座的特大型劇院、文化演藝表演廣場；同時還將規劃建設唐朝市井主題街區、現代科技場館、遊客互動體驗項目和配套設施，再現十三朝古都景象。但因宋城演藝另行選址，經友好協商，雙方擬簽署《合同終止協議書》。

「如果說之前的項目在營收上存在波動風險，那麼宋城演藝從輕資產項目獲得的服務費則是更顯穩定的收入。」道略演藝產業研究中心首席分析師毛修炳指出，宋城演藝已經介入到景區的運營環節，而憑藉宋城演藝的品牌、內容等資源，景區也能吸引更多遊客關注，但是針對運營團隊的問題，宋城演藝也需要引入更多的優質人才，並保證每個項目演出產品的質量和內容。

競爭加劇強化品牌

目前，國內已經或正在準備通過輕資產運營模式來實現擴張的不止宋城演藝一家公司，近年來包括海昌海洋公園、華強方特、華僑城也紛紛布局輕資產來進行擴張轉型。與此同時，旅遊演出逐漸成為各類景點的標配。據不完全統計，全國各地投資200萬元以上的旅遊演藝項目在300個以上，遍布國內各大旅遊風景區，這也在一定程度上加劇了行業內的競爭。

宋城演藝董事長黃巧靈總結宋城演藝未來戰略為「六個宋城」，其中輕資產之路是必經之路。而從宋城演藝發布的2017年業績快報中可以看出，2017年公司實現營業收入30.28億元，同比增長14.52%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤10.68億元，同比增長18.32%，宋城演藝也表示，輕資產模式驅動了盈利的持續提升。

但行業人士強調，宋城演藝需要加碼在核心業務上的投資和布局，最大化IP價值，同時針對細分人群和不同地域文化特色推出垂直演藝。「千古情」系列雖然已經形成一定的IP效應，但獲得持續性的成功還需要進一步發展。演藝內容要結合最新信息傳播技術，不斷推陳出新，形成符合新興消費者審美需求的文化產品，才能保持生命力。