「眾籌」為文化產品預先埋單

　　□吳學安

　　一部國產動畫電影及其89個眾籌投資人的財富故事，最近被一再地提起——《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）票房破9億元，眾籌投資人人均投資不足10萬元卻凈賺20多萬元，這的確堪稱影視投資史上的勵志故事。數據顯示，截至8月23日，《大聖歸來》票房累計達9.32億元，創近50年來國產動畫電影最高紀錄。據媒體報道，這部採用了眾籌方式進行融資的影片，參與投資的89位眾籌投資人，合計投入780萬元。目前初步預計，眾籌投資人可獲得本息約3000萬元，平均到每位投資人身上，相當於每個投資人在此筆投資中凈賺了約25萬元。

　　眾籌平台在國內發展正在逐步進入大眾視野，一批涉及影視、藝術、文學、科技研發、教育培育等多元化創新模式的眾籌項目也日益湧現，其中包括債券、股權、捐贈、回報等四類主要模式。此前，片尾字幕里滾動著100餘位投資者名字的動畫電影《西遊記之大聖歸來》火爆銀幕，令眾籌這一匯聚草根創業夢想的互聯網投融資方式再次引發關注。在業內人士看來，眾籌面臨的痛點仍是「找項目難、找錢更難」，而隨著《關於促進互聯網金融健康發展的指導意見》出台，眾籌真正成為尋常百姓投資理財方式的時代可能會很快到來。

　　眾籌，譯自英語crowdfunding，顧名思義是一種企業或個人通過某項目直接向大眾進行籌資的新融資模式。眾籌模式起源於美國，廣義而言，教會捐贈、競選的募資都是眾籌的雛形。而眾籌真正成為一種模式是在一家名為Kickstarter的網站出現之後。和傳統項目融資不同之處在於，眾籌項目的投資方是大眾，他們決策投資的主要動機是興趣愛好而不是利益回報。事實上，參與眾籌項目的投資方一般不會享有項目的版權或現金回饋。他們所得到的回報是項目方在發布項目時預先承諾的精神或實物獎勵，比如一個點名感謝、一張電影票、一個簽名的周邊產品或是與項目負責人的一次線下聚會等。

　　眾籌即大眾籌資，藝術家、小企業家通過在網路上展示創意，向大眾募集資金，國內首個眾籌網站「點名時間」誕生已有兩年時間，海色網、好夢網、點火網、眾意網、追夢網、淘夢網等眾籌平台隨後紛紛建立，使「眾籌」逐漸進入大眾視野。此前，「動畫電影大魚海棠」官微發布的一條微博在年輕人中被廣泛轉發，這條微博的內容是，本土原創動畫《大魚·海棠》聯合「點名時間」發起「眾籌」項目，尋求網友資金支持。去年6月25日，有妖氣原創漫畫夢工廠的網路動畫《十萬個冷笑話》的同名大電影項目，在「點名時間」網上募集資金超過100萬元人民幣，提前50多天宣告完成籌資目標。

　　相對於傳統投資模式，「眾籌」無疑是一個極大的顛覆。中國文化創意產業發展至今，如何拓寬投融資渠道越發成為一個重要課題。從整體看，中國影視產業靠市場盈利的並不多，傳統的銀行、基金等投資機構對影視產業的投資比較謹慎，因此，依靠社會大眾的閑散資金而「投資人」又不與片方分享版權的眾籌模式，出現得格外恰逢其時，可謂與中國影視創意產業的融資需求不謀而合。股權眾籌項目《大聖歸來》高回報無疑燃起了許多普通人的天使投資夢。

　　對大眾來說，從消費創意產品到為了一個尚未誕生產品的文化創意預先埋單，是一種購買行為前移的表現。這種前移意味著信任的前移，在最初階段它可以由好奇心驅動，但能否持續長久最終還要取決於中國創意產業的品牌構建。

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