兩岸文化的共通性與差異性 (三) 文創產業 (石詠琦)

07-15

兩岸文化的共通性與差異性 (三) 文創產業

石詠琦

一位素昧平生的女士，在Messenger留言，說她要到廣州發展文創產品，並且還留下8-9張說明。我仔細看一下，她的文創產品，主要在易經和算命的APP這一塊。

這幾年，內地大力推展文創產業，搞的紅紅火火。因此，每天都有許多來自內地的業者或學者，到寶島來取經。為的是想把大陸的文創產業，提上一個台階。

所謂文創，就是文化創意。將原有的文化根源，加上創意，推出符合現代又有商業價值的產出。使得大眾耳目一新，更能賺錢，賦予舊文化新的意義。

打個比方來說，昨天央視訪問故宮。院長單霽翔就介紹故宮即將推出的『狗服』。這是配合國務院近日出台的《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》所「活起來」的若干創意產品之一。

截止到2015年底，故宮博物院共計開發了產品8,683種，並且今年一月，國博天貓旗艦店已經正式上線運營。

想當年，不知道故宮是否曾經到台北故宮博物院去取經。感覺上，這些產品的開發與構思，多多少少有著台北故宮的影子。台灣的各大博物館精品店，所賣的商品從許多年前，就很有創意。舉個例子，如果您到宜蘭的蘭陽博物館去走一趟，在這個海邊的博物館，無論是外型或內設，服務或禮品，都有創意。

台灣發展文創的概念，最早來自街道巷弄。有許多的老社區，想要變成文化一條街，所以就找人設計。集中這條街上所有居民和商家的力量，舉辦說明會，然後把一個古舊不起眼的，或者亂七八糟的屋舍，改造成為許多人喜歡來買買逛逛的地方。這種案例不勝枚舉。

改造的成功關鍵，當然是要有一個很好的點子。比方是，鶯歌陶瓷鎮，三峽老街，淡水小鎮，如今都已經是熱門景點。假日必游，可以有古迹，有文化亮點，有特色的美食，還要有配套的產品，可以帶回去。或者DIY親手做的東西，那就更能抓住人們的眼球。

內地也有不少的地方，古文化名城或者古街區，改造的很成功。像是蘇州的平江路，就是旅遊必須去的地方。不但有地方特色，而且還沿途可看，可吃，可買。

不過，也有很多地方，有很好的資源，卻開發利用的不得法。比方，前兩年去了徐州市下轄的沛縣。這是劉邦的古里，大漢之源，應該有很多故事性的議題可以發揮。可惜，沒有一個文創的整合性。讓遊客感覺有些空入寶山。

文創產業的人才在台灣，的確很多。原因之一是，台灣人很喜歡奇思妙想。這種DNA源自商業頭腦。總想著把腐朽化為神奇。另外一個原因是，台灣人很會發明。世界上得到發明獎第一名的地方，當然很多人懂得動腦筋。第三是政府有專項資金，不斷鼓勵創新創意。所以，文創產業一直都是主流產業。

不過，借用文創名義，卻與文創不搭的產品也多如牛毛。像是一種文胸，畫上一副荷花，這算不算是文創，誰知道？把算命的命盤變成APP，算不算是文創，也值得考量。

北京每年十一月，都會大規模的舉辦文博會。其中台灣館總是人群最聚集的地方。原因何在？就是真的有一些東西還值得一看。雖然看來有點像擺地攤的叫賣聲不絕於耳，但有買氣又有人氣，就表示有人注意。

學習文創，並不難。但是要能真正有創意，叫好又叫座，那就不容易。