人設、抱團、站隊，美妝網紅經紀背後的江湖浮沉

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范冰冰一年300張面膜，江疏影同款口紅色號，劉濤喜歡的阿瑪尼，楊穎同款天鵝頸睫毛膏。從原先的化妝品推廣代言，到現在在各大平台分享美妝心得，美妝博主成了不少女明星新的發展路徑，和新的人設選擇。

從表格中我們就可以看出，無論是成名多年的明星，還是被等待pick的練習生，越來越多的藝人開始在網上分享其美妝心得，這種選擇的背後，無非是看重了後面巨大的市場，然而美妝博主這一行業，顯然是另外一個江湖。

數據由輿情官統計

從業餘到專職，美妝博主如何一步步升級

與傳統的化妝師不同的是，現在網路中的很多美妝博主，經歷了從業餘到專職這樣一個過程。Pony可以算是這其中最具代表性的，這個韓國的美妝博主，曾經在採訪中透露，自己並不是化妝師出身，而是學的設計，但是因為自己對美妝的喜愛，最後乾脆辭掉原先的工作，專門做美妝博主。從最早的視頻吸粉，到後來的品牌推廣，等到自己的粉絲數量和經濟實力積累到一定程度後，推出自己的品牌，一路走來需要的是人氣、技術、金錢和資源。

賣人設 拉幫結派 美妝博主的水到底有多深

美妝博主雖然所做的工作大同小異，但是每個人的風格則是千差萬別。「技術流」「搞笑派」「毒舌貴婦」「貴族學霸」，網友也在通過這些標籤區分著每個美妝博主的屬性，而這種風格的形成也在吸引著不同圈層的粉絲。

對於美妝博主而言，粉絲的數量是決定其能否得到更好資源的重要條件，因此為了爭奪粉絲，美妝博主也各出奇招賣人設。曾經就有觀眾指出，Benny千戶長生無論是在視頻還是個人風格上抄襲知名歐美博主Jeffree star（後文簡稱J姐），雖然涉嫌抄襲，但是這並沒有阻礙Benny的美妝博主之路，其本人也在視頻中公開談到，自己最喜歡的美妝博主就是J姐。毒舌吐槽、測評貴婦產品、與粉絲互懟，而這種不同尋常的美妝博主路線，也讓其吸引了不少的粉絲。

人設對於美妝博主而言，和明星人設有著異曲同工之妙，可謂是成也人設、敗也人設。專業禿頭九百年、易燙都因為其高學歷和長相吸引了不少迷妹。

但是並不是所有人賣學霸人設可以成功，無中生有，捏造事實，最後被粉絲扒皮，留下的也只有無奈。一個名為熹不言的美妝博主，聲稱自己是日台混血，家庭有貴族背景，會多國語言，在英國律所上班，有近兩百隻的愛馬仕包，然而這一切都消失於網友的扒皮，網友發現這位身世顯赫的學霸博主，其實家是重慶的，沒有什麼混血可言，而那近200隻的愛馬仕也只是盜用外國博主的ins罷了。

從不惜一切代價賣人設中，我們就可以窺見，美妝博主這一職業的競爭壓力遠要比我們想像中的大的多。因此拉幫結派、diss撕逼，在美妝圈更是家常便飯般的存在。越來越多的博主相互聯合出合拍視頻，當然也有很多美妝博主因為資源利益的爭奪而相互diss。曾經就有美妝博主在自己的直播時，公開撕逼其他美妝博主而鬧得沸沸揚揚，這樣的事情對於美妝圈而言，既不是第一次，也不會是最後一次。

接推廣 出品牌 簽公司 美妝博主賺錢之道

「沒有永遠的朋友，只有永遠的利益」，這句話放在美妝圈同樣適用，美妝博主的數量不斷增長，這其中最重要的原因就是這一職業背後帶來的巨大經濟利益。

接推廣對於美妝博主而言是在正常不過的一件事情了，對於很多品牌而言，請不起大牌明星，但是又想為自己的產品做廣告，美妝博主成了最合適的選擇。大批的粉絲基礎，讓這些美妝博主的推廣費也十分高昂。推廣收入不等，主要是看所接的具體品牌，小到化妝刷，大到國際品牌，通過推廣商品，美妝博主不僅可以獲得經濟收益，同樣還能夠獲得免費的公關產品，因此在產品推廣上，美妝博主和商家之間實現了一種共贏的局面，而推廣也成為了美妝博主最主要的收入來源之一。

但是，美妝博主並不滿足於單純的接推廣賺錢。如果說接推廣是專業美妝博主賺錢的最基本手段的話，那麼出個人品牌或與其他品牌聯合，開網店。則可以說是美妝博主的進階之路。在國外，韓國博主pony，美國博主J姐，分別有自己的彩妝品牌，K妹和Jaclyn Hill也和彩妝品牌Morphe出了合作限定眼影盤，而這些化妝品的銷量甚至比很多一線大牌的銷量更好，更平民的價格，更好的粉絲市場基礎，這些化妝品斷貨也是常有的事。而國內的美妝博主也同樣如此，Benny和海男都創立了自己的彩妝品牌，雖然購買者評價褒貶不一，但是不可否認的是擁有幾十萬粉絲的他們，找到了為自己買單的人。

和我們所知道的大部分網紅一樣，美妝博主也有自己的網店，但是這些網店並不一定買自己的產品，而是賣自己在視頻中所用的產品，讓妝教視頻變成一個廣告，也成為了其賺錢的另一個手段，小豬姐姐、張凱毅、仇讎都有自己的淘寶店，並且都是皇冠店鋪，其銷售量也可見一斑。

在撈金的環境下，有很多美妝博主也放棄了單打獨鬥，越來越多高人氣的美妝博主，也選擇簽約公司的美妝博主並不在少數。嗶哩嗶哩早就與Benny簽下了視頻獨播權，而夏小雨、ada-噠噠、外星野爹也已經簽了papitube。

我們可以知道的是，在還沒有與經紀公司簽約的時候，美妝博主的具體費用都有默認的粉絲定價規則，但是一旦簽約公司，價格則成了3倍起跳。而簽約後的頭部美妝博主，也因為時尚區的首頁推薦，而擁有更為穩定的視頻播放量。（內容資料來源於知乎某位匿名用戶回答）背後有公司運營，對於美妝博主而言也是「背靠大樹好乘涼」。

美妝博主全民化 我們真的變美了嗎

愛美，促使了美妝博主這個職業的誕生；愛錢，推動了美妝博主這一職業的發展。在利益的驅使下，越來越多的人走上了美妝博主這條路，胡亂種草的現象也屢見不鮮，最後受苦的是觀眾，受益的是他們。雖然我們不能否認美妝博主存在的意義，但是沒有受過正規系統訓練的美妝博主，所帶給觀眾的是誇張的妝教和一味的模仿，我們用著一堆並不好用的化妝品，畫著不適合自己的妝，在變美這條路上，需要的是錢，同樣也需要審美，比起了解色號，我們更應該了解自己。