英語魔方秀產品分析報告

5 人贊了文章一、背景介紹：

• 英語魔方秀是一款「看電影學英語」的APP，通過對富含情景的海量視頻語料數據的分析、優選和組合，搭建適合各類英語學習者的魔方課程。通過魔方課程、直播講解、跟讀模仿配音、智能打分、一對一魔師點評等魔方首創的體驗，讓你快速獲得口語、聽力、辭彙、語法的立體進步和英語能力的高效提升。
• 我一直很喜歡這款產品，也關注著它的更新迭代，所以打算從它開始寫我的第一份產品分析報告。

• 英語魔方秀是一款英語口語練習產品，針對的用戶群體就是想要練習英語口語的人群，而引入魔師制度之後就擴展成了練習口語與提供練習幫助的人群，可以說是一個用戶之間自成循環的生態。它不同於以前市面上的英語口語練習產品，以前的口語練習產品大多數是讓用戶在一個預先設定的主題里，比如預定酒店，反覆練習句子，過程比較單調乏味，很容易讓人厭倦。而魔方秀則是通過情景浸入式配音方式，讓用戶從實際場景中去練習口語。這種情景浸入式配音方式練習口語據我所知應該是魔方秀先開創的，但作為開創者，魔方秀在市場的表現卻落後於後來者。
• 在ASO100的榜單排行中，英語魔方秀在教育（免費）榜中排行262，總榜排行暫無，而它的競品英語趣配音在教育（免費）榜中排行12，總榜排行507。不僅僅在排行榜上英語魔方秀落後於競品許多，在用戶活躍度上英語魔方秀也遠落後於競品，儘管我沒有辦法收集它們兩個產品的用戶活躍度數據，但是通過粗略地對比兩款APP的大V配音作品贊數、評論數、瀏覽量，大V的粉絲數量可以發現，在用戶活躍度上英語魔方秀的確遠落後於競品。在知乎上，大多數人推薦口語配音APP的時候也是在推薦它的競品。

• 魔方秀採用底部四分欄模式：學習、發現、魔友圈、我的。學習是默認首頁，主要內容是付費課程；發現是信息導航中心，主要是幫助用戶搜索信息、查看其它魔方用戶發布的動態的地方；魔友圈是關注人動態展示的地方；我的是用戶個人信息展示、管理關注人和粉絲以及自己動態的地方。產品信息陳列採取瀑布流為主。
• 以下是英語魔方秀產品的大體架構布局

四、產品分析

• 優點（特色）：
• 魔師制度：魔方秀里用戶分類有兩種，一種是普通用戶，第二種就是魔師用戶，魔師用戶由普通用戶升級而來，是由用戶向魔方秀平台提出申請，魔方秀通過審核認證的用戶。魔師的職責是對普通用戶的作品進行各方面的點評，提出意見，幫助用戶提升口語水平。這是它第一次吸引我的地方，也是它最獨特的地方。魔師制度是可以說一種人工糾音制度，用戶邀請魔師點評自己的配音作品，可以從中得知自己的英語口語的語音語調語速的問題不足，相比起機器打出的虛無縹緲的分數或者good，bad，這種人工糾音更加準確，它讓用戶準確知道自己口語的問題所在，是語音不夠地道，還是部分發音有問題，針對每一個用戶針對性地提出問題和改進意見，這是機器所不能做到的。可以說正是這一制度讓幫助用戶提高口語水平這個需求落了地。
• 開放編輯器：魔方秀開放了它的視頻編輯器，鼓勵用戶自己製作配音視頻素材上傳，這個舉動可以說極大地解放了用戶生產力啊！有能力的用戶自己製作配音素材上傳，幫助魔方秀大大豐富了素材資料庫，從種類到難度，都大大的增加了，可以說解決了素材短缺的問題，讓用戶有了根據自己水平選擇素材練習的自由。而這讓魔方秀可以適配更多的用戶，而不僅僅是口語高水品用戶的秀場。以上這裡兩方面，一個解決了用戶獲取配音素材的問題，另一個則是解決了配音之後的反饋問題，這兩方面讓魔方秀有了優於於競品的口語配音體驗。可以說，從解決練習英語口語這個需求來說，我個人認為魔方秀的解決方案是優於競品的。
• 合作配音：魔方秀里的配音制度是允許用戶分角色配音的，也就是用戶可以跟其他用戶一起合作完成一個配音作品，體驗「用英語交流」的感覺。這一個制度可以增加用戶之間的互動交流，可以說是幫助用戶建立社交關係，增加了用戶的粘性，通過用戶的互動交流幫助用戶更好地在練習的路上走下去，畢竟一個人的練習是很枯燥和容易放棄的。
• 魔師推薦：魔師擁有推薦配音作品的權利，也就是可以把自己認為好的配音作品推薦到魔師推薦版塊，是一種對用戶的激勵鼓勵機制，也是讓好的用戶被人發現的途經。這個制度是幫助用戶獲得認可的途經，有了認可和激勵，才有更多繼續輸出的動力。
• 明星效應：在魔方隱藏了不少的明星大V，他們可以說是為魔方增色不少，利用他們的明星效應可以為魔方吸引不少的用戶。
• 缺點（不足）：
• 缺少社群：在魔方秀里存在著許多的因興趣愛好相同而聚集起來的群體，但在魔方秀卻沒有一個可以供他們群體交流的地方，魔方秀的用戶關係有點類似於微博，用戶關注自己想關注的人，成為他的粉絲，用戶可以查看自己的粉絲即關注自己的用戶。也許魔方是想要創建一個存粹乾淨的用戶社區，但是，事實卻是有人的地方就有江湖就有團體，魔方沒有為這些群體提供交流區，那他們就自會轉移到可以群體交流的地方，所以可以看見不少的群體在微信有自己的微信群，他們在上面交流、發布任務，在魔方完成任務後分享到微信，這無疑是將本來屬於魔方的流量和用戶活躍度導流了出去，但這一切本可以在魔方里完成。
• 魔師越權：魔師制度的確是魔方一個不錯的制度，但是魔師偶爾也會有越權的行為，他們有時候會幹預魔方這個平台的運營，對這個平台的運營中不符合他們心意的地方橫加指責，加上魔師之間有抱團的行為，所以一個魔師發出的言論產生的影響力是不容小覷的，他們對於普通用戶一些不合他們心意的行為的批評很容易會挫傷他們的積極性，而這些普通用戶卻是魔方課程的消費者。因此，魔方對於魔師用戶也應該有一定的管理機制，因為即便是高級用戶，也是用戶，不能讓用戶干涉平台的運營。
• 課程制度不完善：目前魔方變現的方法是通過付費課程，但是作為課程，一來種類少，二來缺少學員評價反饋機制，三來缺少老師的背書認證。缺少課程分類機制，缺乏引導，讓用戶在選擇課程的時候會比較茫然，課程適不適合自己，自己的水平到底應該選擇什麼課程。
• 用戶被發現的難度大：儘管有魔師推薦，但是好的用戶和作品被發現的難度還是很大，因為魔方將魔師推薦的作品入口放在了發現頁的魔師推薦裡面，降低了好的用戶和作品被發現的幾率，本來作為一個口語配音軟體，配音作品應該是它權重最大的地方，可是魔方秀卻是在發現頁首先推薦用戶編輯的節目而不是配音作品，用戶如果長期得不到正反饋很容易就會喪失繼續往下的信心。

• 完善課程制度：完善課程的機制，豐富課程種類，既然作為課程，就要有作為課程的專業水準。推出更多的付費課程種類，豐富付費場景，比如一對一的VIP服務，專業糾音服務等等，挖掘更多可能的有關於英語口語的付費服務。
• 加大與現實結合的力度：加大推廣的力度和與現實結合的力度，比如與高校合作舉辦配音比賽，提供獎品激勵。校園是個非常好的載體，建議可以加大這方面的力度。
• 開發社群功能 : 提供社群功能，讓團體有交流的地方，幫助用戶之間建立關係，增強用戶粘性。
• 利用好明星效應：魔方明明有著很好地明星資源，卻還是在競爭中落後於競品，魔方可以利用明星效應宣傳自己，吸引用戶的關注。
• 完善核心功能、提高權重：作為以配音學習英語口語的軟體，自然是要不斷完善這方面的體驗的，可以增加單詞的配音例句，單詞分類功能，提高對用戶配音作品展示的權重，將展示入口提前，讓用戶有更多展示和發現好的作品的機會。

以上就是我對與英語魔方秀的一點產品分析，也是我的第一份產品分析報告，請大家輕拍，如有意見，歡迎提出。

體驗版本：英語魔方秀9.2
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