邊際理論—邊際效用遞減法則

邊際理論—邊際效用遞減法則

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定義

邊際效用遞減法則也稱之為邊際效益遞減、邊際貢獻遞減，是指一個以資源作為投入的企業，單位資源投入對產品產出的效用是不斷遞減。邊際效用，指的是消費者從一單位新增商品或服務中得到的效用（滿意度或收益）。

奧地利經濟學家奧爾根·馮·龐巴維克對於邊際價值理論給了一個很精彩的描述：

一個農民開拓者擁有5大袋穀物，不能賣掉也買不到更多。他有五個用途：做主食、長力氣、餵養小雞改善伙食、釀造威士忌、餵養鸚鵡娛樂。然後他丟了一袋穀物，他不會減少每一個用途的量，而是讓鸚鵡少吃點，因為它相比其他的用途帶來的效用小，這就是邊際。正是基於邊際，人們做出「正確」的經濟決策。

法則

邊際效用遞減法則主張，隨著消費量增加而邊際效用會逐漸減少，因此，消費者願意支付的價格也降低，形式隨消費量增加而商品價格降低的需求法則。

案列

記憶，遺忘率是隨著人記憶次數的增加而減少，記憶的次數越多，遺忘的可能性就很少，非常符合邊際收益遞減規律。

規避

商品的價格往往取決於供求關係，再此基礎上為了讓商品效用最大化，最常見的銷售方式是：高銷售價、限制購買、後期促銷、升級商品、情感營銷。

最大

假設你自創了一個品牌，產品、渠道、包裝、物流都已經準備就緒，即將開始銷售，但是你的商標一直遲遲審核不下來，這個時候此商標的效用值就是最大的。當然此方法常見於很多社區+電商型互聯網產品中，當你看到一個好內容，正要動手實踐時，發現手頭沒有此類工具，這個時候售賣工具的邊際效用就會最大化，反而生產率最低。

總結

正是由於邊際效用遞減，才存在著如何使稀缺資源實現合理配置。邊際效用遞減與邊際生產率遞減，從而邊際成本遞增，是資源配置理論中的兩大支柱。
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