創作「秒殺」顧客的平面廣告

創作是一個系統配合

不管怎麼說，一個優秀甚至卓越的平面廣告絕對不應是或文案、或設計人員的單打獨鬥，它是一個團隊的配合，有目標明確的項目組，有統籌，有工作細分與項目進度控制表，有與之相對應的溝通、協調與評估機制。

你不能推卸責任說，那是文案的事情，創作醒目標題與誘人文字是他的份內事，傑出平面廣告的出世與文案息息相關，如果你果真如此，那麼你肯定不是一個有責任感的出色項目成員。任何一個平面廣告，從策略訴求點、標題、文字、圖片、排版、版面購買與發布行程，甚至後期的創意評估，都會是一個彼此銜接的封閉環路。

當然，如若你是一個技能全面的多面手，深圳標誌設計公司既懂策略又精於文案與設計，並且還能保證畫面表現與策略訴求完美一致，能夠一條龍下來通打天下，那麼恭喜你，你可以出去獨闖江湖另立門戶了。企業里不需要一個人通打天下的多面手，即或是對人手精益求精的廣告公司，也會對你望而生畏。因為把一個公司的命運全然寄託於你一個人的表現，那會是一件多麼可怕並且危險的事情。一旦你工作狀態不佳甚或辭職，公司豈不是要立即休克？

無論如何，組織要求合理狀態平衡運作，就必然會追求項目分工與協作。作為項目成員，你應該對整個項目負責，而不是毫無責任感的推諉。

想要創作一個能夠「秒殺」顧客的平面廣告，絕對不是一些外行所以為的拼湊幾張圖片，然後加上點圖片文字說明與購買地點、聯繫方式那麼簡單。為了增加創作出優秀甚至卓越平面廣告的勝算，你必須保證平面廣告創作的每一個節點——策略訴求提煉、文案、設計、媒介購買、調查評估都會有出彩的亮點。

每一個項目都會是多塊木板拼接而成的「木桶」，要想容納更多的水，你必須保證沒有一塊「木板」會過短，讓人一眼便看出了破綻。當然，你也不必強求每一塊「木板」長度過於一致，你當然知道「木桶原理」，但不必過於死板。在其他「木板」長度差不多的情況下，你可以讓其中的某一塊或者幾塊儘可能的長，那會讓你的「木桶」格外引人注目。

如何設計一個有銷售力的平面廣告？

平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在於：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。

要想設計一個有銷售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那麼，有銷售力的平面廣告該如何做呢？

平面廣告的構成要素

平面廣告的內容，不外乎「圖」和「文」，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關係。首先要明白平面廣告的幾個構成要素：

一、圖

「圖」包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具衝擊力。

二、說明文字

主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶為盡的內容進行深度的說明。

三、箱形框

這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用於給顧客提供贈券、或者說明活動規則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

四、企業的標識或者廣告語

這些代表企業的形象或者企業的理念，是標準圖案。

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