小米對於行業來說,到底有什麼意義?
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1.小米的貢獻
小米提出了鐵人三項模型,也就是不靠硬體賺錢(但不是虧錢賣硬體),並且用這個模型活了很多年,其他廠就發現,噢,我硬體不怎麼賺錢也可以,軟體賺錢啊。
於是其他廠低端開始走量,小米低端開始走量,然後其他廠高端開始賺錢,小米高端……哪去了?
鐵人三項確實打開了新世界的大門,讓國產機擁有了無法匹敵的性價比,在東南亞這種地方橫行霸道,除非是像JIOPHONE這些邪門玩意兒。
2.「不務正業」的小米
小米做得其他事情就跟手機沒啥關係了,互聯網思維(以流量為思維核心)學得最像的是鎚子,這玩意兒被鎚子拿去把發布會開成廣告會,瘋狂給贊助商曝光。
知乎有一篇鎚子的軟文,甚至主體是在吹訊飛,全程是:啊,鎚子自帶的訊飛真好啊。看得我一頭霧水,我就不能下一個訊飛嗎?
然後是生態鏈,說實話生態鏈目前看來,就是養蠱的思維,自從不劃分生態鏈公司邊界之後,生態鏈變得很詭異。
引進了同樣競品的公司,然後開始斗,平台主要是有品。老資歷的生態鏈開始做研發,但是短時間沒結果,於是開始做其他亂七八糟的東西,比如華米跑去做衣服鞋子,這是潤米做的東西,比如紫米跑去做投影儀,簡直是滑天下之大稽,峰米就笑笑不說話。
我覺得最滑稽的還是智米做了一個高端風扇,雲米跑去做一個低端版本的,結果跟渲染圖的質感差老遠,我估計跟智米的關係還變差了,智米是誰的?劉德的親兒子啊,不得不說,雲米厲害了。
所以你們可以看到,生態鏈現在一頭霧水,不知道要幹嘛,也不知道往哪走。為啥呢?因為小米之家毫無作為,無法連接起來生態,做到1+1>2,這事兒目前看有品的線下店能不能做到了,我看也玄,但小米之家是肯定不行了,盈利太差,能動性極差,待遇是死穴。
3.為了厚道產生的問題
你可以看到,小米為了手機那邊可以不爆炸,做了很多事情,目前來看是氣勢恢宏的,但其實有很多引而不發的問題。
之前聊過,只要手機不出岔子,這個模式可以一直滾動下去,哪怕互聯網收入不如其他家,也可以繼續補貼。
這裡MIUI也是要背鍋的,天天做一些細節工作,基礎體驗頻頻出問題,相機出的問題對於基礎體驗是毀滅性的,我覺得是該問責了。更新也該做減法了,這種失誤放在HOV上面都是毀滅性的,出這種事必須有人下台。
也就米粉對這種問題包容了,你換其他家這就是實打實的質量問題,售後和口碑都會爆炸的。
4.小米最大的對手依然是自己
最後,就小米的這個渠道能力,根本威脅不到HOV,HOV的性價比提升是自然的市場競爭的結果。
目前來說小米確實沒什麼錢投入研發,但也搞出來過一些東西,真的很不錯的東西,可惜因為種種原因,小米無法拿出來。
OV在印度的潰敗,是因為印度的渠道詭異,印度人又懶又喜歡獅子大張口,完全沒法做。
所以OV在印度轉進線上,華為放出榮耀去印度跟小米打,其他地方該怎麼樣還是怎麼樣。
以往跟小米競爭的,一加越活越好,鎚子丟了個雷在自己腳邊上,魅族天天玩宮斗,360emmmmm,努比亞徹底連討論度都沒了,聯想反而出了個奇招Z5,感覺有點新東西出來。
所以小米根本上還是跟自己斗,要突破自我.
5.結語
我的觀點是,小米是中國手機良心的底線,一個手機如果在同價位,配置比小米好,那麼一定是有問題的,小米對員工對供應鏈已經夠變態了,你再便宜,那肯定是在不能閹割的地方閹割了什麼,要不就是虧本賣的。說實話這個時間點還在虧本賣,簡直就是神經病。
小米系的思維是:我做這個東西,能賣的貴,但賣貴了也會有山寨,我不如就賣得便宜點,還能剩市場費用,口碑還能傳播。
這個思維確實剿滅了不少山寨廠,但你品牌一旦做大了,或者在互聯網傳播上沒有穿透力了,那就會出現問題了。特別是生態鏈一直用小米的資源,一旦要獨立,市場資源就是瘸的,要從零開始,這幾乎就是具有毀滅性的方向問題。
小米八年了,如果不是要跟一幫手機行業的老江湖爭市場,可能已經不會高舉性價比大旗,好好做品牌了吧。
可惜未來可以預見的時間裡,小米會一直做性價比,直到小米的增量市場見頂。
到時候小米就會像OV一樣,出完全不符合自身調性的產品。
其實小米出過這樣一款產品。
那款產品叫:
MIX
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