2018年上半年遊戲行業趨勢解讀 | MobData

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回顧2018上半年的手遊行業，重度手游Q1霸榜，輕度手游Q2迎頭追趕。手游大廠，雙雄割據，黑馬迭現。「吃雞」等射擊手游熱度不減，冒險類新秀《第五人格》用戶激增。

手遊玩家的手機品牌選擇上，OPPO略勝華為。在線視頻、音樂、購物和天氣類APP，更易觸達至手游用戶。

中國網民中，手遊玩家佔六成以上，如何精準觸達玩家？

熱門手游榜單

重度手游Q1霸榜，輕度手游Q2迎頭追趕

Source： iOS榜單，2018Q1

Source： iOS榜單，2018Q2

新晉熱游分析

創新玩法，刺激獵奇玩家

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

2018上半年，多款手游借力IP熱度

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

手游大廠布局

「雙雄割據，黑馬迭現」

騰訊網易穩佔國內頭部市場，海外市場仍有可拓空間

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

網民總覽

中國網民中，手遊玩家佔六成以上

遊戲服務需求紛繁多樣，如何精準觸達玩家？

Source：Mob Games，2018上半年

手游市場供需分析

玩家需求VS手游供給

MOBA持續領跑，消除類手遊玩家略有流失，「吃雞」帶動射擊手游迎頭追趕

益智類遊戲供給充沛，沙盒和MOBA類遊戲數量雖少，但皆為精品手游

Source：Mob Games，2018上半年

冒險類新秀手游《第五人格》用戶激增，體現市場包容度逐漸提升

手游題材逐漸豐滿，題材供給也逐漸走向均衡化

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

遊戲改編類IP最受玩家偏愛，各系動漫及影視IP皆有熱門遊戲

IP流量導入手游，遊戲改編和國漫IP共佔據一半以上供給

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

主流畫風玩家基礎夯實，小眾畫風不乏優質遊戲，如《荒野行動》

卡通畫風的手游數量約佔四成，寫實和簡約畫風的手游皆佔一成左右

Source：Mob Games，2018上半年

Source：Mob Games，2018上半年

聯機手游和3D手游，俘獲絕大部分玩家，然而其供給端亟待豐滿

Source：Mob Games，2018上半年

基本屬性

年輕人、低學歷人群、男性玩家佔據手游世界

Source：Mob Games，2018上半年

已婚族大都無未成年子女，多是企業白領

Source：Mob Games，2018上半年

地區分布

沿海地區手游受眾更廣泛

廣東、河南、浙江為手游大省

Source：Mob Games，2018上半年

以Top 10城市為基點，輻射出手遊玩家核心地帶

Source：Mob Games，2018上半年

設備偏好

品牌選擇上OPPO略勝華為，手遊玩家近半為中國移動用戶

Source：Mob Games，2018上半年

中低檔手機仍是主流，手遊玩家對屏幕解析度要求較高

Source：Mob Games，2018上半年

媒介觸達

手遊玩家的娛樂生活類APP觸達率較高

Source：Mob Games，2018上半年

在線視頻、音樂、購物和天氣類APP，更易觸達至手游用戶

Source：Mob Games，2018上半年

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