乾貨：今年最全最實用的【世界盃觀賽指南】，搞定×「我是球星」APP吐血整理！

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看過那麼多世界盃營銷乾貨，你是否也有這樣的困惑：道理我都懂，但，依然不知從何下手結合世界盃做營銷。

搞定聯合「我是球星」APP，強勢打造這份觀賽指南給你答案！

誠意滿滿，保證療效顯著。

為什麼掌握了這麼多人群洞察、行業分析，看了這麼多案例分析，還不知道如何下手？

因為你不知道「結合點」在哪兒。如同你要做一道佳肴，手裡只有「菜譜」，但沒有「菜」。

體育營銷和娛樂營銷其實很相似，全民娛樂的時代，營銷的關鍵就是巧找「結合點」。這個「點」就是大眾的「嗨點」，是可能會火、會被關注的「萌芽」內容，它們符合大眾的心理和情緒，是容易「煽動」大眾的導火索。

那麼，世界盃的「點」到底在哪兒？品牌應該怎麼玩？ 廢話不多說，直接進乾貨：

一、與世界盃天然有緣的行業玩法

根據艾瑞諮詢的調查，體育健身、3C數碼新科技、食品飲料、大家電、洗護產品、德系汽車等行業天然深得「球迷」心，這些行業的受眾和球迷群體最相符，這些行業也更需要嚴陣以待，尋找世界盃中的「閃光點」。

? 體育健身 ?

宜：運動有禮

調動粉絲參與性，展開與世界盃運動行為相關的送禮活動。

例：曬與足球相關的pose，贏好禮。

? 建議關注：本屆世界盃球星的標誌性慶祝動作。

博格巴Dab動作

迪巴拉V字臉

格列茲曼666

?3C數碼新科技、家電?

宜：造勢

華帝豪氣「退全款」海報在網上引發一波熱議，海信、vivo等一線品牌重金砸贊助，這些聲勢浩大的營銷玩兒不起，中小品牌如何從世界盃的熱度中分一杯羹呢？

我們來換個思路，什麼東西最容易調動球迷情緒？猜球！進了幾顆球，誰贏了球，這些都是球迷們最關心的話題，是非常理想的造勢話題。

例：

全民狂歡，一起關注世界盃進球。

第×顆進球送×個產品，參與活動就有機會獲得產品獎勵。

? 建議關註：

大熱球隊的比賽，比如「雙牙對決」、大熱球星比如梅西、C羅、內馬爾等出現的比賽。

?食品飲料?

宜：促銷

作為看球剛需的食品飲料類產品，世界盃無疑是促銷的好時機。從產品的功能點和話題點兩個方向入手，配合互動話題做促銷活動。

例：

? 功能點：食品本身功能點X世界盃

如：能量補給，好吃不胖、熬夜神器、看球最佳搭檔、看球的正確打開方式等。

? 話題點：餐飲品牌不妨擺脫單調的「世界盃暢飲」，試試如下活動結合點：

● 小龍蝦：代表中國隊出征世界盃的美食第一「網紅」小龍蝦，擁有天然的高話題度，圍繞小龍蝦可以展開各種互動話題：剝龍蝦大賽、龍蝦的N種吃法、教老外吃小龍蝦等。

● 俄羅斯美食：東道主「戰鬥民族」俄羅斯本身也是「網紅民族」，可以設計具有俄羅斯特色的美食，讓消費者「假裝在現場」。

?德系汽車?

宜：借勢

為什麼一定是德系汽車？調查顯示近半成球迷對德系車的喜愛遠超其他國家汽車品牌。所以德系汽車品牌需要關注德國球隊的表現，適時推出借勢海報，增加品牌好感。

? 建議關註：德國隊看點

? 能否衛冕成功上五星；

? 穆勒能否打破世界盃進球記錄；

? 厄齊爾、馬里奧·戈麥斯、諾伊爾等大熱球星的表現。

?洗護產品?

宜：男人味

數據顯示，男性球迷對日化及基礎護膚的需求極為旺盛，洗護品牌可以藉此展開UGC話題互動。

例：你是哪種男人味。

每個男人心中都有一支pick的球隊，那就是你的男人味，說出你的男人味，從獲勝的球迷中抽送獎品。

? 建議關註：

可能出現的大熱對決：德國對巴西、世界盃宿敵阿根廷對德國等。

二、不做「菊」外人，熱門話題撩起來

四年一屆的世界盃，球迷看的是技術和比賽，但大部分「偽球迷」以及吃瓜群眾並不太care一場球踢得怎麼樣，他們更熱愛世界盃的熱鬧氣氛。所以即便你的品牌和世界盃「看起來」沒什麼關係，也可以蹭一波兒熱度，打一輪「情感牌」。

?回憶殺?

四年一屆的世界盃，一定會引發回憶殺。

品牌方可以從看比賽的角度切入，發起話題互動，比如：

1.故事類：

● 四年前那個夏天，陪你一起看世界盃的那個TA還在你身邊嗎？

● 關於世界盃你有哪些難忘的回憶？

● 你是被哪個球星帶入坑的？

● 四年前VS四年後，晒晒你的變化

● 為自己pick球星/球隊，做過什麼難忘的事？

● 那些年，為了追男神看過的球賽……

2.總結類：

● 那些年追過的球星髮型：

比如貝克漢姆「莫西干」頭、羅納爾多「阿福頭」。

● 致敬世界盃「老將」：

比如西班牙老將伊涅斯塔，幾天前的採訪中表示，這將是他最後一屆世界盃。

?蹭網紅?

網紅的傳播力之強，大家有目共睹，一個熱點的出現會迅速引發全網的狂歡，突然爆紅的王菊是最好的證明。所以盯緊這次世界盃可能出現的網紅球隊以及網紅球星，隨時準備發力，熱度蹭起來。

? 黑馬球隊—— 冰島

提到冰島就一個字：「燃」！

因「維京戰吼」紅遍全球的冰島隊，從歐洲杯一路殺進世界盃，這個只有30幾萬人口的小國引起了全世界人民的注意。今年第一次打進世界盃，預選賽獲得了小組頭名的好成績，這支黑馬球隊能在世界盃走多遠？不論結果如何，這支「網紅」球隊無疑都會是焦點。

? 熱門球隊

●德國能否衛冕成功？

●四年卧薪嘗膽，巴西能否一雪前恥？

● 上屆世界盃距離冠軍一步之遙的阿根廷，能不能走到最後？

● 上屆世界盃遭遇小組未出線「滑鐵盧」的西班牙，今年能否取得好成績？

● 小組賽一枝獨秀的法國能全勝出線嗎？

● 陣容豪華的「妖隊」比利時，能否順利發揮？

? 大熱的明星球員

● C羅、梅西誰能圓夢，捧得大力神杯？

● 內馬爾能否超越梅羅，先一步拿下大力神杯？

● 穆勒能否打破世界盃進球紀錄？

● 法國「國腳」博格巴能否率領高盧雄雞重返巔峰？

● 「歐洲中國隊」英格蘭的「全村希望」凱恩，能否不負眾望，帶領英格蘭一飛衝天？

? 行走的表情包

自帶傳播力，說不定他們就是下一個世界盃的「傅園慧」。

「二娃」穆勒（德國）

「足球第一表情帝」菲爾·瓊斯（英國）

嬌羞「小媳婦兒」 厄齊爾（德國）

「盛世美顏」迭戈科斯塔（西班牙）

德國主帥勒夫

優雅大氣、風度翩翩，有著「潮男主帥」之稱的德國隊主帥勒夫，摳鼻屎的「惡趣味」也是人盡皆知。

蠢萌馬塞洛（巴西）

你可以不懂球，但最新的表情包一定要get，用最新的表情包和粉絲對話，是拉近粉絲距離的好機會。

? 球場上好看的小哥哥

養眼有活力，說不定他們就是下一個世界盃的「寧澤濤」。

隨著女性球迷的數量增加，受眾為女性的品牌建議多關注這些球場上高顏值的小哥哥們，圈粉實力max。

品牌可以拿這些小哥哥去撩一撩粉絲小姐姐們，展開話題互動。

例：

哪一個是你pick的小哥哥；

你心中的C位小哥哥是哪一位；

選出你pick的11位「出道練習生」。

?「放飛自我」的「奇葩球星」

球技之外，還有一些話題度很高的獨具特色的球星。

喜歡咬人的「蘇神」蘇亞雷斯。

被足球耽誤的「髮型師」博格巴

期待他今年世界盃又有什麼新髮型。

三、常規借勢傳播

常規借勢海報當然少不了，大家都在借勢，如何借得出彩，觀點和速度是關鍵。

?劃重點：提前關注「看點」比賽，要做到有準備、有預案，預測比賽結果，對不同結果做好不同態度的借勢方案。

? 建議關注的球賽：

小組賽B組的「雙牙對決」、D組的阿根廷VS冰島、G組英格蘭VS冰島，

從淘汰賽階段開始，建議每一場都要關注。

世界盃開賽在即，希望祝大家一臂之力，搞定世界盃營銷！

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