8月躲大片9月斗小片 首周無新片月底打破頭

　　在很多發行人的眼中檔期已經成為中國電影勝敗的關鍵。可是，檔期游擊戰是那麼難以琢磨。8月，為了躲避多部大片，中小成本的電影紛紛往9月騰挪，孰料，躲過大片的殲擊，卻未能迎來艷陽天，中小片堆積造成「自相殘殺」的局面。中秋檔票房零落，全國日收不過3000萬元，與去年同期相比下跌20%。隨著中國電影投資熱潮的侵襲，不少剛闖入電影圈的投資人、發行人在大叫：「檔期游擊戰看得人如墜雲霧。」外行看熱鬧，內行看門道。本報記者昨日採訪了金逸珠江院線市場部負責人謝世明，讓內行人來解讀其中的奧妙。

　　策劃：周嫻 撰文：本報記者 周昭

　　惹不起躲得起

　　中小片8月高掛免戰牌

　　8月，《哈利·波特7（下部）》、《藍精靈》、《賽車總動員2》先後上映，幾乎在這三部影片確定檔期的同時，不少中小成本影片即刻開始手忙腳亂地改檔期。韓庚、吳尊主演的《大武生》，黃奕、鄭嘉穎主演的《競雄女俠秋瑾》，湯唯主演的《極速天使》紛紛高掛免戰牌，臨時改期，退出8月檔。

　　躲避，的確是明智的選擇。因為今年暑期三個月中國電影票房突破41億元，比去年增加70%。自《變形金剛3》於7月21日在國內上映之後，中國電影票房一路高走，不但刷新了全國單日票房過億元的歷史紀錄，當周票房還達到了4.83億元。隨後，全國單周票房又連續4周在3億元以上——而2010年全年僅有4周高於3億元，可以說出現了前所未有的票房井噴。直到8月底暑期將盡，全國各地的大中小學陸續開學，市場熱度才逐漸冷卻下來，8月29日~9月4日，全國單周票房2.03億元，恢復正常水平。從5月30日至8月31日期間，全國可統計票房總和為41.68億元人民幣。

　　在幾部高票房大片的轟炸下，選擇留在8月的小成本電影票房慘烈。《無價之寶》被指低收，張柏芝的票房號召力受到質疑，至於《無敵福祿壽》、《摩爾莊園冰世紀》等面對幾部大片只能說是在慘淡經營。

　　事實上，暑期檔3個月中，中國電影市場上一共有60餘部影片公映，其中前10名的影片共拿下約33.3億元票房，佔去總票房的80%以上。也就是說，暑期檔的41億元大蛋糕，主要是靠前10名撐起來的；其他50部影片，創下的份額不足總票房的20%。而位列暑期檔前10名的影片中，雖然國產片和引進片各佔5部，在數量上平分天下，但要論票房的話，5部引進片的總和超過23.5億元，佔據了前10名影片票房總體的70%。

　　綜合來看，海外大片佔據了整個暑期檔票房的70%以上，國產片則不足30%。

　　騰挪出現意外 9月首周出現「空窗期」

　　躲過大片的殲擊聽上去是很保險的，然而，奇怪的事情發生了，9月首周竟然沒有一部新片上映，全國各家電影院放映的全部都是8月的舊片。直到9月8日、9日才有四部新片上映。《舞力對決》、《全球熱戀》、《大武生》和《奪命深淵》等影片擺明都是來搶三天中秋假期的。

　　金逸珠江院線市場部負責人謝世明在接受本報記者採訪時對於9月首周出現的「空窗期」大表驚奇。他認為，如果貼著中秋檔期上映的幾部新片能夠把握住9月首周的「空窗期」，在票房上相信會有驚喜。謝世明認為：「其實通常貼著大檔期上映是很多小片慣常的行為，因為這些影片對自己沒有信心，怕上映的前三天口碑不好導致影片被踢去時間差的場次或者減少排期。這次中秋節前上映的幾部影片包括《全球熱戀》、《舞力對決》口碑都不錯。如果能夠勇敢地選擇9月首周，至少還有一個首映周的票房成績。只要他們有信心能夠拖到中秋檔，票房成績應該會比現在好很多。」

　　對於9月出現「空窗期」的原因，謝世明認為主要是暑期消費透支：「今年的暑期過度火爆了，消費有些透支。強片太多，加上9月本來就是淡季，所以導致了很多小片都錯過了9月初原本可以賭一把的檔期。」

　　的確，今年的中秋檔票房成績並不理想，全國每日也不過3000萬元的票房進賬。對此，謝世明認為：「其實9月本來就是淡季，這個成績並不算差。」

　　9月影片擠破頭 小片依然沒有活路

　　躲啊躲，小片究竟去哪裡了？看看9月的片單，即便躲到9月，小片還是不安全。

　　中秋之後，國慶之前，留給小片的空間並沒有多大。因為，按照慣例，9月是進口片的「節日」，引進的中小成本影片都被塞進了這個檔期。尼古拉斯·凱奇的首部3D電影《狂暴飛車》、元彬主演的《大叔》（在中國上映名為《孤膽特工》）、陳英雄導演的《挪威的森林》、呂克·貝松的《亞瑟和他的迷你王國3》（簡稱《亞瑟3》）都擠在15日至23日之間。《無底洞》、《無界之地》、《紫宅》都只能見縫插針。對於這些影片的票房成績，不少影院經理並不看好，認為這幾部影片的陣容不夠號召力。因此，相信屆時能夠獲得影片安排的場次空間亦十分有限。

　　當然，也有人質疑上述引進的影片並不會像暑期大片一樣雄霸影市，因為這些影片都不是全球同步首映。《大叔》去年8月已在韓國上映，《挪威的森林》去年9月已經在威尼斯電影節上亮過相了。這兩部影片在中國上映的時間都延遲了1年，因此不少人認為其票房並不一定非常可觀。不過，不可否認的是《挪威的森林》在上海電影節亮相時依然吸引了不少觀眾前往捧場。因此，這些影片的實力亦不容小視。此外，元彬等明星的號召力亦不弱，為影片在中國上映造勢，元彬也趕來中國炒人氣，相信亦能為影片的票房添磚加瓦。

　　除了這批影片外，9月，小片們最強勁的敵人應該是被寄予厚望的三部影片——《辛亥革命》、《白蛇傳說》和《畫壁》。《白蛇傳說》和《畫壁》似乎不夠有自信，均放棄了國慶前的票房空間，在國慶前兩日上映，目標明確劍指黃金周。《白蛇傳說》賣的是李連杰的招牌。至於《畫壁》，有《畫皮》的成功在前，鄧超、孫儷夫婦又正當紅，兩人首次在大銀幕上合作，亦是吸引觀眾眼球的賣點。而《辛亥革命》敢於提前一周上映，看來相當自信，如果它上映之後口碑不錯，則國慶檔期必有後勁。有業內人士認為，今年國慶檔幾乎就是這三部電影的天下。

　　於是，小片們最終選擇了在國慶前一天集體「殺入」，包括《第一大總統》、《夏日樂悠悠》以及動畫片《少年岳飛傳奇》和《洛克王國》。從8月退守到9月，小片們遍尋檔期最終選擇了9月30日，實在悲壯。但業內人士普遍認為，這四部影片在國慶檔期的出現至多也不過是給影院的「菜牌」上添多幾樣甜品而已。《少年岳飛傳奇》和《洛克王國》兩部是國產動畫片，在影院每天能夠被排上一場就不錯了。事實上，能夠一搏的也只有《第一大總統》和《夏日樂悠悠》，相比之下，《夏日樂悠悠》的陣容對年輕人來說比較有號召力，主演彭于晏和Angelababy亦比《第一大總統》的主演更有名氣、人氣更旺。如此看來，小片也只有《夏日樂悠悠》有點機會了。