文化消費：如何走出價高質低的怪圈

怎樣愜意地度過周末下午?答案會很多。去影院看一場電影，或徜徉於公共圖書館的浩瀚書海，或到劇院觀摩一次期待已久的演出，或貓在家中暢享上網的樂趣……這些你也許熟悉也許陌生的生活方式，正是文化消費的組成部分。

文化消費是指居民在教育學習、享受藝術、休閑娛樂等活動中為獲得知識、藝術熏陶、精神享受與滿足而實施的消費行為。在中國藝術科技研究所、中國文化管理學會網路文化工作委員會共同製作完成的《中國居民文化消費與需求調查報告》中，我們得以窺見中國居民的文化消費情況。

文化消費發展態勢喜人

與物質消費不同，文化消費受外界文化環境和社會文化意識影響產生，是一種心理需求，是人格自我完善的標誌，也是個人綜合素質的體現。

隨著經濟的快速發展和城鎮居民收入水平的不斷提高，中國居民對文化消費的需求和投入增長顯著。國家統計局相關資料顯示，1993年至2011年城鎮居民人均可支配收入從2336.54元增長到21810元，其中，2010年城鎮居民人均文化消費支出為1627元，是1993年194元的8.4倍;同時，城鎮居民消費性支出中文化消費支出所佔比例也從1993年的9.2%增長到了2010年的12.1%，已經超過「衣著」，上升到僅次於「食品」的第二位。

《中國居民文化消費與需求調查報告》顯示，中國居民文化消費呈現出如下特徵:年齡越大越注重文化消費，教育行業人群比其他行業人群更重視文化消費，學歷越高越重視文化消費的作用，另外，鄉鎮農村居民比大城市居民更具有文化消費的迫切性。在5000餘名調查對象中，有18.98%的農村居民認為文化消費「非常重要」，而北上廣深的居民持此態度的僅佔6.06%，其他一線城市為7.9%，二線城市為9.25%，三線城市為14.1%。

在喜人的發展勢頭之下，文化消費中存在的問題同樣需要重視。文化產品供給不足、文化消費能力偏低、公共文化消費設施欠缺是《中國居民文化消費與需求調查報告》歸納出的三大問題。

價格偏高，質量偏低，居民表示「不滿意」

從數量上看，相對於其他行業，近年來文化產品的增幅不大。據2011年《中國統計年鑒》數據，2010年全國總人口比2009年增加0.04%，城鎮居民人均可支配收入增幅11%，而圖書出版總印數僅增長2%，電視節目製作時間僅增長3%，文化產品的增長速度遠遠落後於社會經濟發展，少數民族地區尤為明顯。另外，文化產品價格偏高，質量偏低，公共文化產品稀缺。

調查發現，人們普遍認為書的價格在20元至30元之間，演出或電影票價在30元至80元之間可以接受，然而實際的書價、演出或電影票價遠高於此。

「居民對文化產品的心理價位應該是合理的，心理價位與居民的收入水平有著直接聯繫。」中國居民文化消費與需求調查課題組成員、中央民族大學教授石慧璽在接受本報記者採訪時表示，國家統計局數據顯示，2011年全國城鎮居民可支配收入為21810元，月均可支配收入為1817.5元，農村居民人均收入6977元，月均收入僅為581元，如果買一本書需要50元以上，看一場演出需要支付數百元，居民是不願意去消費的。

另一個值得重視的調查結果是，居民對網路、電視、紙質媒體質量都不滿意，從總體滿意度來看，居民對網路的滿意度最高，電視其次，紙質媒體最低。

「對三大媒體質量都不滿意這一點超出了我們的預料。」中國居民文化消費與需求調查課題組負責人、中國藝術科技研究所所長白國慶對本報記者這樣說。他還詳細分析了居民不滿意的原因。居民對網路的優勢是充分肯定的，但是對其質量的不滿意也表現得比較強烈，首先是認為由於監管不力而導致網路遊戲存在嚴重的黃色、暴力、惡俗等嚴重影響青少年身心健康的產品;其次是認為一些言論給國家和社會帶來危害;再次是網路存在嚴重的侵權問題。對電視媒體的不滿意處主要為:電視媒體垃圾廣告的播放比例高;內容真實性不夠;思想內涵不深;形式單一，趣味性不強。而對紙質媒體不滿意的原因在於內容缺乏真實性，思想內涵缺乏深度，形式單一缺乏趣味性，對工作和生活用處不大。

國家在對文化產品製作的監管上，頒布了《電影管理條例》、《廣播電視管理條例》、《出版管理條例》、《互聯網信息服務管理辦法》等規範性文件。在這些文件里，一般規定了文化產品不能涉及的內容，比如《電影管理條例》中就嚴格規定電影禁止載有反對憲法確定的基本原則以及危害國家統一、主權和領土完整等內容。

「國家對文化產品製作方面的監管一直非常重視，特別是我國的文化產品自加入世貿組織之後，由於政策的鼓勵有了長足發展。但是現有的各項管理條例缺乏應有的法律公正性與嚴格確定性，導致了目前文化產品在許多方面還沒有達到應該有的標準。」白國慶提到，由於缺乏嚴格的內容審查制和科學的分級制等機制約束，中國電影以及網路文化等產品製作中侵害他人的知識產權，如盜用音樂、抄襲小說中的情節等行為屢見不鮮。這種種現象，不但對社會造成了不利的影響，而且也嚴重阻礙了文化產品產業的發展。

那麼，什麼才是「高質量」的文化產品?電影、電視、出版等各界都沒有定論。石慧璽認為，「是否屬於高質量，我覺得還是由居民說了算。如果居民對文化產品表示滿意，願意花錢去買書、看戲、使用公共文化設施，那麼應該算達到了高質量。」白國慶表示，廣大文化工作者如果可以既保持和發展民族文化的優良傳統，又積極汲取世界其他優秀文化成果，創作更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的優秀文化產品，那麼這些文化產品應該具有高質量。

期望值高，參與度低，文化消費可用時間少

居民的文化消費受經濟能力的制約，它取決於三個要素:文化消費支出水平，受教育程度和休閑時間。文化的經濟特性決定了文化消費活動是一個經濟運動的過程。文化消費活動受市場經濟價值規律作用，文化消費總量和結構受消費大眾的收入水平及其收入分配製約，而我國市場機制尚未成熟，人均GDP水平不高，地區經濟發展，社會保障不健全價格結構不合理……因此，我國居民的文化消費還處於發育階段。

調查顯示，文化消費能力偏低表現在三個方面，一是文化消費支出偏低，63%的居民每月的文化消費支出為50元至300元，其中30%的居民為51元至100元，33%的居民為101元至300元;二是居民文化消費預期偏低，對於未來文化消費支出，60.40%的居民只願意拿出家庭收入的5%以下，文化消費預期乏力;三是居民文化休閑時間偏少。

文化消費低與經濟發展狀況有關。「在調查中我們發現了一種矛盾，即在農村、經濟欠發達地區，居民對文化消費的期望值反而很高，比一線二線城市都要高。然而，期望值高卻參與度低。」石慧璽認為這種現象應該引起相關部門反思，好的文化政策、文化產品是否落地，提供的文化消費是否與居民的需求相符?現實中最怕出現的狀況是表面文章和一刀切地提供文化產品，比如有的圖書館建好了卻沒有什麼書，送文化下鄉表演的節目不符合居民的喜好，等等。

一般而言，隨著居民生活質量的提高，每天用於文化娛樂活動的時間應該越來越多，但調查顯示，我國存在著相反的情況，大部分居民每周用於進行文化消費、開展文化休閑活動的時間為2小時至5小時，個體職業人群有67%甚至在2小時以下。「如果社會經濟發展、居民收入水平的不斷提高是以犧牲休閑時間為代價的，那麼經濟發展將會失去『人本』的目的。」石慧璽對此表示擔憂。

投入不足，人均太少，公共文化消費設施欠缺，是當前居民對公共文化消費不滿意的幾個方面。

據文化部統計，2010年，文化事業費僅占國家財政支出的0.36%。文化事業費年均增長速度低於同期財政支出的增長速度，更明顯落後其他社會事業費。中國人口基數大，因此儘管文化基礎設施的建設連年增長，但人均擁有量並不高。據統計，2011年全國每萬人擁有公共圖書館設施面積為73.8平方米，2005年為51.8平方米;2011年每萬人擁有群眾文化設施面積為221.23平方米，2005年為115.25平方米。可見，這些基礎設施依然無法滿足居民的需求。

白國慶介紹說，民族自治地方公共設施欠缺問題更為突出。據統計，文化站方面，2010年，全國民族自治地方有698個縣，但文化館只有618個。廣播電視方面，中央電視台第一套節目在民族自治地方覆蓋率只有86.1%，省級台第一套節目覆蓋率只有84.22%，廣播綜合人口覆蓋率只有88.86%。相對於全國其他地區，民族自治地方更需要得到重視。

成熟的文化消費市場如何實現

「和我國相比，國外一些消費市場比較成熟，成熟的公共文化設施與居民的文化需求相符，當然這也是由不相符、不滿意一點點改正過來的，相信我國也會進入這一階段。」石慧璽表示，在問題背後，調查組也在試圖尋求解決方法。

「建立合理的文化消費市場，增加文化消費總量，提高文化消費水平，對於擴大內需、推進產業結構升級、提高國民素質、構建和諧社會等具有重要意義。」白國慶舉例說明了美國的文化產業模式。按照美國學者唐·庫西克的說法，美國大眾文化產業是由媒介產業和娛樂服務兩部分構成。1995年，美國媒介產業收入為1739.31億美元，娛樂消遣服務收入為773.84億美元，兩項合計為2513.15億美元。隨著美國大眾文化產業在國內的急劇增長，對國外市場的需求也就越來越大，反過來對國外市場的佔有又促進了這些產業的進一步發展。

對於中國文化消費現狀，調查組提出了一些建議，如提高居民文化素養，轉變文化消費觀念;加大政府文化建設資金投入;提高政府文化管理水平，健全法律法規和政策體系，完善公共文化服務的提供方式和內容，營造有利於創新項目成長的文化氛圍，提高文化產品質量;實施文化消費資助計劃，增強文化消費能力等。另外，石慧璽認為建立通暢的公共文化產品需求表達機制很有必要，「一方面可以對公共文化產品供給現狀進行研究判斷，了解其是否符合需要，數量是否充足，質量是否讓人滿意;另一方面，也要因此改變公共文化產品『自上而下』的決策機制以及『供給什麼，怎麼供給都由上級部門說了算』的現狀，建立以居民文化需求為核心的表達機制，這樣可以較好地避免實際文化需求與有效供給脫節的低績效狀態。」