綠茶 | 閱讀推廣是個什麼樣的坑

07-14

在全民閱讀大潮下，閱讀推廣是最常被掛在嘴邊的說法，越來越多的評選機構通過評選閱讀推廣人或閱讀推廣項目，來表達對閱讀推廣的重視程度。在各類如火如荼的全民閱讀活動中，閱讀推廣人成了最重要的常客，把自己的經驗和閱讀推廣項目，以講座、沙龍、讀書會等不同形式，推介給更大層面的閱讀參與者。

現今的閱讀推廣活動，主要以政府牽頭，通過一系列的閱讀活動，實現主流引導式的閱讀傳播，但是政府項目往往考慮的層面比較多，在大眾閱讀層面其實沒有形成特別廣泛的影響力。比如已經持續辦了五年的北京閱讀季，就是在閱讀推廣方面做了非常多努力的典型由政府主導的閱讀推廣項目。獲得過很好的口碑和獎項，並且每年都有全新的動作和持續的效果提高，已經成為閱讀圈重要的閱讀推廣品牌。但實際上，在大眾閱讀層面，還需要時間的積累，市民們也感受不到在閱讀季期間，這是一個全民的節日，是非去不可的現場。

再比如深圳讀書月，已經連續舉辦了十幾年，每年的11月，市民的閱讀和參與熱情很高，在深圳書城，你看到的閱讀場景和畫面是這個城市最美麗的景觀。這也是基於閱讀推廣的力度和廣度，經過時間的慢慢祭奠而形成的。我當了十年深圳十大好書的評選，十年前深圳的閱讀氛圍和如今比，明顯有非常不同的表現，這個城市的氣質也在這樣的改變中微妙地變化著。

每年深圳讀書月都會評出「年度十大好書」

另一類閱讀推廣活動，由出版機構主導，他們邀請書的作者，邀請不同領域的專家，每個周末在不同的文化空間，舉辦不同類型和主題的沙龍，不僅推廣書，更是推廣我們的文化品味。這個類型雖然帶有很濃的營銷味道，但無形之中帶動了閱讀推廣，讓更多讀者能夠近距離的和自己喜歡的作者接觸，甚至形成互動，對於一名大眾閱讀者，有這樣的體驗後，他對這本的認識等各方面都會有不同。所以的書都是客觀的知識呈現，而作者分享更感性一些，你會通過這樣的分享，獲得作者書本之外的訊息，那些也許是我們理解和分析這本書的重要參數。

需要特別提出來說的是，兒童閱讀推廣。這個領域的閱讀推廣人特別多，而且很多都是親力親為，不僅自己翻譯童書，講述童書，通過不同的現場，表達自己對童書的理解和對現今孩子們的閱讀理解。對於兒童來講，閱讀引導和分享是特別重要的，所以，多數的童書閱讀推廣人，都是故事達人，他們親自走進孩子們，給孩子們講故事，一起互動。閱讀在這本變得有趣，有味道，進而慢慢養成習慣。

閱讀習慣的養成是閱讀推廣最應該重點研究的對象，所以，在孩子們身上，這樣的嘗試是最直接有效的。

還有一種閱讀推廣類型比較民間，多數由各類讀書會形成的閱讀氛圍。全國到底有多少讀書會實在沒法統計，通過這樣龐大的群體，閱讀推廣在這裡起到的作用和經驗是非常寶貴的，重點是如何做好對讀書會的推介和推廣。

音樂人高曉松在2015年多了個身份：圖書館館長

新媒體時代，給閱讀推廣提供了更多可能性，不僅是閱讀類的公號越來越多，起到的推廣作用越來越突出，所有出版、閱讀機構也都開通自己的閱讀公號，呈現一副繁榮的閱讀推廣畫面。

也有一些政府機構牽頭成立閱讀新媒體聯盟，讀書會新媒體聯盟等，核心就是把閱讀和新媒體做有效的勾連和匹配，以期實現閱讀推廣最大化，借用新媒體力量，讓閱讀無處不在。

社群是另一種互聯網形態的傳播介質，很多藉由社群形成的讀書會，分享會更垂直的體現了互聯網特性，對參與者有非常直接的效用，也是閱讀推廣最不可忽視的埠。

隨著互聯網日新月異的變化，未來可在閱讀推廣中起作用的應用會陸續出現，我們也在實踐中擁抱互聯網，讓新技術帶來的革命在閱讀領域有更落地的發揮。

閱讀改變人生，閱讀也改變城市的氣質。北上廣深，這些在閱讀方面投入巨大力量，力圖用閱讀改變城市氣質的城市，已經在幾年後慢慢嘗到甜頭，當越來越多的城市閱讀空間（書店）紛紛落戶，當24小時書店成為城市裡不滅的閱讀燈光，當網路書店大行其道，而書店裡的閱讀人流依然川流，當越來越多的讀書沙龍、活動，每個周末在閱讀空間輪番登場，我們生活的城市，就顯得有生機，有活力，有讓人惦記的文化氣質。