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全球最牛品牌榜單,ofo憑什麼入選?

提到Interbrand獎,估計十個里有九個沒聽說過。但其實,作為全球品牌諮詢公司的老大,interbrand頒出的獎項,才是「真·含金量大獎」,評選的維度極度專業,既要考量行業內品牌影響力,還要從CSR等等角度去看品牌的積澱和生命力,所以以往入主Interbrand年度最佳品牌的都是「賓士、蘋果「這些大佬。

可今年的榜單上卻有個沒想到的品牌。在這些「改變世界」的偉人面前,有個新人和他們一起悄悄爬上了這份榜單,這就是最近在國內火到一塌糊塗的ofo小黃車。

剛看到今天發布的榜單,我還是很驚訝的,就算是以往曾入選的華為等,二三十年的積累總是有的,但為什麼是ofo呢?仔細研究了才發現,這個成立才兩年的品牌確實不一般,咱們先看看,從去年冬天進入城市才開始發力的ofo,到底做了什麼?

從校園到城市,是突圍更是進軍。作為初創企業,怎麼才能讓別人注意到你?先和企業明星站在一起!ofo用幾天的時間找到滴滴、700Bike、小米、印象筆記、杜蕾斯、果殼、Echo、36氪、Kindle、LinkedIn、Enjoy、窮游合作等一票流量明星。第一仗就打的漂亮。

不說你也知道,色彩大戰的起點正是ofo。從那句「黃的那個」開始,各家才突然意識到,原來色彩才是這個行業的最稀缺資源。

然後,聲勢浩大的開城戰役。每個城市都有一張主題海報,有商業意識更有人情味兒,難得的是,張張出彩。

幾個月的單車混戰,占著共享單車老大位置的ofo,又是第一個開啟了品牌差異化戰役。里弄和衚衕,海邊和山間。趁著春天的微風,ofo吹進的可不止是幾百座城市,還有生活在城市的人的心裡。

明星從來沒缺席過。蔣勁夫、周冬雨、袁姍姍,每公里都算數,好思路加好執行的結果就是,生生把公益戰役做成了social戰役,粉絲和大眾都買單。

就在最近,代言人登場。簽下鹿晗,可以說是品牌戰略中的重要一筆,ofo更以此為契機正式發布輕鬆哲學,粉絲狂歡和品牌定位都玩的666。

不說這些大手筆的品牌動作,ofo還做了一系列精彩的社會化營銷,也都值得看看。

最後,就在上周,ofo迎來了第一次系統的品牌升級,正式改名ofo小黃車,與之對應的是完整的品牌定位,品牌理念和品牌願景,還有統一的視覺體系更新。

最近的動作也越來越驚喜,上周末甚至玩得超過了地球範圍,ofo宣布將支持發射一顆民用娛樂衛星上天,具備星空閃爍、太空自拍、太空VR等功能,真是literally的「帥的能上天」。

以上所有事情,環環相扣,讓ofo從眾多共享單車品牌里跳出來,成為了城市和時代的icon。在這些豐富的品牌動作背後,我想一定有一條貫穿始終的品牌路線是ofo一直的堅持,仔細分析後,我覺得應該就是這樣四點。

ofo品牌準則一

先弄清自己是誰,再持續向消費者輸出

ofo是誰?產品是小黃車,而他的性格就是人均不超過30歲創始團隊的集體映射。這是一個把年輕刻在基因里的品牌,他充滿熱情、就像這個時代的年輕人一樣,比他們的上一代更聰明一些,更努力一些,更好看一些。這樣立得住的品牌認知,大概就是ofo的秘密武器吧。

ofo品牌準則二

打造輕鬆哲學,產品和品牌打通成一件事

可口可樂說自己破產,半年就可以靠品牌重建。

小企業則說,產品為王。

而ofo的品牌實踐中卻給出了新的思路:把品牌和產品打通成一件事。騎ofo也是輕鬆的(產品端),由此衍生而來的品牌調性也是輕鬆的(品牌端),然後就有了這輪品牌升級時提出的「輕鬆哲學「。抓住輕鬆,品牌就給產品創造的第二推力,而且是高質量推力。不止如此,這樣的品牌指導甚至將指導整個企業未來的發展,因為只有統一的指導,才有統一的用戶體驗,我想,這個輕鬆的品牌價值點,一定會變成ofo未來二十年甚至一百年一直秉持的核心思路。

ofo品牌準則三

尊重你的用戶,TA不光是給你刷出流量的設備攜帶者

這一屆消費者,和中國前五十多年的消費者,是有本質區別的,他們也在乎性價比,但他們更願意,為自己喜歡的買單,尤其是產品售價沒門檻的時候。

ofo放棄了幾百家單車企業死死咬住的「共享單車」四個字,而改名叫ofo小黃車,只為告訴消費者,我願意把你賦予我的昵稱變成我的大名,在我ofo這,你消費者就是天。

這何止是尊重,簡直就是就是把消費者當女朋友哄著,這人還能不賣你ofo面子嗎?

ofo品牌準則四

價值觀決定根本,格局決定未來

回到故事的最初,ofo發明共享單車,那五個年輕的創始人並不只是想完成一個商業動作,他們想做的,是真正的改變世界。喚醒共享精神,為城市創造更多可能,從需求出發真正去解決人們的問題,這才是ofo堅守的信條。沒有這樣的價值觀打底,我想,這也是同樣走的很快的摩拜,沒有入選榜單的原因吧。

ofo還是個成立才兩年的青春品牌,它的品牌嘗試,可能會影響整個中國乃至世界的互聯網格局,而看完這些,相信你也終於能明白,為什麼只有ofo,才能和蘋果、賓士等老牌大哥大們一起入住Interbrand年度最佳品牌榜單了吧?


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