視頻社交的果實，真的熟了嗎？

有沒有介於短視頻和直播之間的產品形態呢？陌陌7.0版本中新推出的時刻功能應該算是。通過視頻的展現形式，只有10s，最長保存不超過24小時的閱後即焚機制則營造了自由發布與傳播的空間。中國互聯網業創新一直不算多，但唐岩這次試圖通過視頻領域的創新重振陌陌的社交因子。

陌陌財報以直播翻身，但唐岩猶嫌不足

在剛剛結束的互聯網財報季中，之前財報並不亮眼的陌陌交出了滿意的答卷。據公開財報顯示，第二季度，陌陌的直播服務佔總營收約六成，依然是最大營收來源；本季直播服務營收對比上季增長了超過270%。

早在今年一季度，陌陌首次對外公開了直播服務的單項營收。該季財報最亮眼的營收也是來自直播服務，貢獻了1560萬美元，佔比30.7%，是第一大營收來源。

根據媒體公開數據，國外兩大社交平台Facebook及Snapchat，日均視頻觀看量已經超過了80億。在我國，視頻內容也迎來爆發期，CNNIC第38次報告顯示6.56億手機網民中，手機網路視頻用戶規模高達4.40億，同比增長8.7%。

唐岩公開表示，眼下仍然只是一個視頻社交黃金時代的開端，未來視頻直播和社交活動將進一步融合。果然，在剛剛發布的陌陌7.0版本中，我們就看到了陌陌在這一領域探索的野心與嘗試。

推陌陌版「閱後即焚」，視頻+社交才是終極目標

很顯然，僅僅通過視頻直播獲取財務上的亮眼回報並非唐岩的主要目的，他的著眼點還是如何通過拉動陌陌用戶之間的社交行為，最終打開陌陌發展的天花板。

因為「網友打賞」所帶來的充其量不過是一隻現金牛而已，但如果把視頻的傳播能夠無縫融入到陌陌中去，那所帶來的，將是整個生態的進化。

在陌陌7.0版本中，一個重大的變化是推出了視頻分享功能「時刻」，用戶可以拍攝一條時長不超過10秒的短視頻，並在拍攝好的視頻上添加文字、趣味貼紙及手繪塗鴉。每條「時刻」可以設置保存時間，最長不超過24小時，同時用戶可以設置時刻的保存時間和觀看許可權，保存時間可以設置0.5小時、6小時或24小時。

這不就是陌陌版的「閱後即焚」么，或者說是視頻版的「閱後即焚」？

對於發布時刻的用戶而言，最多保留24h的設計，減輕了用戶發視頻的思想負擔，因為時刻內容總會消失的，反而可以更加輕鬆隨意的進行發布。時刻像是用戶的一本24小時「活」的翻頁書，一天結束，翻翻自己所記錄的時刻，就知道自己做了什麼，見了誰，吃了什麼，看到什麼。如果有紀念價值的，還可以選擇保存下來。

對於觀看時刻的用戶而言，可以通過時刻，也就是n個10s視頻，更加直觀立體的了解自己的好友，獲取更多的信息。同時打賞機制也是年輕人非常喜歡的互動形式。

對於互動功能的重視，早在PC時代，國內視頻直播產品就已經憑藉秀場和遊戲直播的打賞和送禮功能嘗到了商業甜頭。如今，模式平移到手機端，秀場直播和遊戲直播依舊是當前國內視頻直播應用的兩大支柱內容，也是見效最快的賺錢方式。

但秀場類直播產品的問題是，它所帶來只能是互動，卻無法推動用戶之間的社交，而後者才是陌陌真正想要的。

在陌陌之前，國內的社交巨頭微信早在2014年就加入了短視頻功能，並且將其放置在一些關鍵位置，此功能一出，業界一片嘩然，認為微信將會把一大批短視頻社交平台送上刑場。但或許是因為產品設計在推動短視頻社交方面出了一些問題，微信實際上沒有做到。

新浪微博旗下的秒拍於2014年上線，在上線之初就得到了新浪微博的全力支持，並不是簡單的APP導流下載，而是直接將秒拍短視頻直接整合到微博中，用戶可以不用跳出微博就可以觀看短視頻內容，這也意味著用戶可以直接利用微博發布自己的短視頻內容。微博+秒拍可以說是成功的，但它驅動的主要是網紅經濟，在如何使普通人參與方面仍是短板。

從新推出的7.0版看，陌陌顯然想的更多。他們想使短時頻成為活躍普通人之間社交的催化劑。

如陌陌產品負責人表示：「陌陌7.0之所以推出視頻分享功能時刻，是因為社交+視頻的模式為陌陌帶來了很多新的機遇，同時也為用戶帶來了很多社交新玩法，這在陌陌推出的直播業務方面表現的尤為突出。我們都經歷過從文字社交過渡到圖片社交，而現在我們正將邁入視頻社交時代。視頻已經成為年輕用戶越來越喜歡使用的表達方式，我們希望通過時刻這樣的產品功能，鼓勵用戶放下包袱，盡情捕捉和分享每時每刻。」

在過去一年內，陌陌陸續發布了動態視頻、直播、時刻等與視頻相關的功能，視頻已經成為了陌陌產品內的重要元素。此次推出的時刻，雖然視頻長度只有10秒，但直播感十足，再加上「閱後即焚」功能，這使得「時刻」很有可能成為一種介於短視頻和直播之間的新的產品形態。

陌陌推出的「時刻」功能很容易讓人想起國外視頻直播市場中，除了Facebook、Twitter、YouTube之外的另外一個產品Live Stories。

Live Stories讓用戶可以分享基於同一事件或同一地點的視頻（照片），當其他用戶點進這個熱門事件就會看到所有用戶貢獻的內容。這些一個個不超過10秒的視頻和照片會採取自動播放的形式，讓用戶了解現場情況。目前，這種直播功能的使用場景多集中在一些音樂節、電影節、頒獎禮和大型活動。收入來源也依賴於廣告贊助。但這種相似更多的是神似，因為Live Stories對短視頻的利用顯然沒有時刻那麼強的社交性。

有一點應無疑問：因為站在視頻直播的風口上，「陌陌們」的前途是光明的。對於視頻直播，人們早已認可它的價值，尤其在引發用戶互動方面，產品形態具有普通視頻達不到的優勢。此前有報道提及，一位做美食節目視頻的網紅分享了自己的視頻數據：她的一個Facebook普通視頻的觀看次數可以達到100萬，評論數為900到1000條；而Facebook直播類視頻的觀看次數只有10萬，但評論數卻可以達到3000條。

看起來，視頻直播可以引發互動狂潮已不需更多爭議，而現在陌陌需要做的以及需要證明的則是：視頻直播真的能否驅動社交？

且拭目以待。