短視頻玩得風生水起，直播首秀卻無所適從，跨界的Papi被帶溝里？

作者：葉露 編輯：黃周穎

7月11日晚，「集美貌與才華於一身的美女」 Papi醬走出視頻畫面，聯合花椒、一直播等八大直播平台，開啟直播首秀。據多年同學兼合伙人楊銘透露， Papi很容易緊張，導致直播開始後10多分鐘仍然處於準備狀態未出現，在辦公室一角緊張著喝著她最愛的西瓜汁，緊張著跑廁所。兩位暖場員工介紹了十二分鐘辦公環境，打了一圈廣告。

最後Papi穿著黑色「睡衣」，擔憂著自己的美貌，出現了。直播過程中，她吃著薯片、三文魚飯，回答著觀眾的提問，與同事插科打諢，講自己的畢業故事、愛情故事……雖然她全程緊張，甚至不知道要說什麼，團隊媒體負責人莎莎告訴娛樂資本論：「直播平台最高同時在線人數達2000萬，累積觀看人數5639萬，評論和點贊人數超2億。」網友們直呼Papi醬一次直播堪比歐冠決賽。

不過，人聲鼎沸後也有不少觀眾在質疑：那個視頻里的精分女神經哪去了？這麼man的聲音難道屬於美麗的Papi老師？她在講些什麼，是在跟我們講話嗎……一系列的吐槽也接踵而來。如果按照職業主播的要求，那Papi醬的直播首秀可能真的不合格，沒有才藝展示，沒有和粉絲好好互動等，但她確實展示了一個真實的姜逸磊（Papi醬的真名）。

從商業上來看，這次直播也可能成為Papi拓展變現方式的突破口,與單一短視頻相比，直播變現的可能性會更大。Papi醬的合伙人楊銘也表示，「目前任何一個觸角都會成為變現的可能」。

玩跨界被帶溝里，直播並非 「精心策劃」

Papi醬前兩天剛剛從中央戲劇學院畢業了，一組青春活力的照片讓人不禁感慨：明明可以拼顏值，卻還要靠才華。2015年10月，Papi醬開始創作短視頻，開始的時候不溫不火；今年2月巧妙使用變聲器憑藉《男性生存法則》引爆微博熱度，之後便開啟開掛模式，被稱為「行走的三個億」。

靠短視頻迅速走紅並獲得投資的Papi醬無疑是網紅們羨慕嫉妒恨的對象，與網紅們動不動就直播相比，Papi醬看心情更新視頻內容，一更新便是香餑餑，分分鐘10萬加。Papi也進軍直播了，成績還相當出彩，8大直播平台最高同時在線人數超2000萬，秒殺一眾網紅。

楊銘告訴娛樂資本論，這次直播不算是精心策劃，從有想法到昨天的真正落實不到半個月， Papi醬本人和其團隊都是首次接觸直播形式，初衷是想和喜歡她的粉絲們做更多互動，選擇在11日晚直播也很隨機，正好當天發布了Papi畢業的視頻，可以和觀眾聊一聊畢業這種大眾話題，呈現一個視頻里沒有的真實的Papi。

整場1個半小時的直播，觀眾都盼望與Papi醬有互動的機會，據Papi 醬團隊負責人介紹，昨天晚上一直播差點崩潰，滿屏的666直接遮住了Papi醬，眼睛已經跟不上評論的速度，彩色禮物也一直在旋轉跳躍，沒有停歇。

直播過程中，可以看得出來視頻里有些精分的Papi醬有些緊張，不敢看鏡頭，也不知道聊啥，Papi多次表示要技術暫停，甚至要換個人直播，回答觀眾問題時雖然很機智，但遠沒有短視頻里那麼收放自如。

對於這些質疑，楊銘倒顯得淡然，也很滿意Papi醬的直播處子秀，「其實她本人輕鬆下來是個非常有意思的人，說到底她還是個剛畢業的學生，難免緊張。至於技術暫停，只是直播效果而已。」從一個普通人變成被大眾關注的網路紅人，Papi的緊張大抵源於此。

「吐槽帝」變「嘮嗑姐姐」，團隊還未找到變現模式

緊張並沒有成為眾多質疑聲的擋箭牌，第一次直播緊張可以理解，但無話找話，互動性明顯不夠便有些尷尬，有觀眾表示「本來想被吐槽帝吊打，沒想到出現了一個嘮嗑姐姐」。

一位做直播營銷的業內人士告訴娛樂資本論，「此次直播數據水分含量很大」，如今的互聯網時代哪有那麼多忠實粉去看一場並不那麼有趣的網紅eat and talk？他直言道出「Papi還沒有做好直播的準備」。雖然Papi醬 和其團隊在直播開始之前也諮詢了資深直播人士，也不知是時間不夠，還是沒能看清直播邏輯，完成度欠佳。

短視頻起家的Papi醬在自己的領域確實做得不錯，但換個演出形式就有了些許落差，這是為什麼呢？

首先，觀眾的期待太高，對於優質網紅，觀眾有一定的窺私慾。當事實與期望值有偏差的時候，往往更拉低印象分。Papi醬此前在那些精心剪輯的小視頻里的表現的活潑靈動，並且展示的是準備良久的內容，看過彩蛋的人也了解每一期視頻都NG多次，還用到變聲器，最後呈現出的Papi醬簡直是「影后」，小眼神各種機智；但在直播中便稍顯僵硬，使用了原音，聊著不太有趣的話題，拋出的笑點沒有團隊的配合也有些冷場，雖然也出現招牌動作，但褪去Papi醬神秘的面紗後，觀眾發現，「唉，這是我的Papi醬嗎？」

其次，錄播和直播是兩種截然不同的內容形態，Papi醬可以說深諳視頻錄製播放，每一期都會有主題，內容總能吸引觀眾，即使此前由於廣電爸爸的批評忍痛刪減了大夥喜聞樂見的語言，她也能找到其他的點打動觀眾。但對於直播，她好像沒找准方向。

直播平台一口氣選擇了八家，同時播出，甚至有圈內人士直言不諱「八家同時做一樣的內容，這不是圈錢嘛」。說實話，傳播效果是達到了，但直播最基本的元素「互動」卻丟失了。如果以一點突破，即鎖定一家主要直播平台，也會有由點及面的效果。互動不是簡單的刷評論，刷禮物，而是將主播的社交功能放大，能讓粉絲在直播時間段玩的high。

雖然Papi醬不是職業主播，但她還是想在直播里儘可能展現真實。這次直播沒有預先的腳本，也沒有太多策劃的成分。但論互動，連楊銘也承認「我們也確實沒有互動的非常充分」，並表示如果未來再做直播會汲取這次的經驗。

這次短視頻女王跨入直播行當，很顯然她不是先行者，並且還有可能被碾壓，如果想後來者居上，那Papi醬和她的團隊要明確，如今他們只火了不到一年的時間，根基還不深，網紅更新迭代速度太快，記得趕風口的時候愛護自己的羽毛。

問及直播會不會成為Papi醬的常態，楊銘表示「需要一點點來，不能因為在短視頻領域做到了最好，就不給我們嘗試其他方向的可能性」，關於變現，楊銘並沒有直接作肯定回應，但表示「不排斥這一可能。」

但是要在直播這條路上吸引更多粉絲，黏住粉絲，將直播轉為真正有Papi特色的內容並最終能有持續變現的能力，Papi和她的團隊任重而道遠。