魅族為啥悄悄漲價？ 虧不起了！

2017年1月3日，魅族魅藍Note5悄悄地調整了售價，除頂配版外均提價100元。魅藍Note5 16GB售價調至999元，32GB售價調至1099元，64GB魅藍售價保持不變為1499元。1月3日起，魅族官方商城，京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等線上渠道的魅藍Note5裸機將陸續開始執行新零售價。

面對外界的質疑以及消費者的關注，魅族官方於當晚23：09給出了回應。@魅藍手機官方微博表示：「由於產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已經超出當初產品定義時的範圍。另外，整個行業價格競爭，也造成熱門產品溢價損害了消費者的購買體驗。綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，自1月3日起執行新定價。」

可以肯定一點，魅族回應的理由是成立的。易觀分析師朱大林對【懂懂筆記】表示：「2016年整個手機行業的元器件價格的確在不斷提升，魅藍Note5的成本價格相對來講也比較高。」由此看來，魅藍價格上調也是情理之中。

不過，元器件價格上漲可能並不是魅族調價的唯一原因，背後或許還有什麼難言之隱。

一直以來，魅族的資金鏈問題備受外界關注，而資金鏈吃緊也是魅族的常態。這次調整手機售價，資金鏈緊張或許就是另一個不能言說的原因。業內人士分析認為，雖然魅族做手機從來不做賠本賺吆喝的事，但其資金鏈確實比較緊張。

之所以會得出這種判斷，是基於兩點考慮：

首先，魅族與高通的專利糾紛雖然達成和解，但所需支付的專利費必不可少。

2016年12月30日，魅族和高通共同宣布，雙方在平等談判的基礎上達成了專利許可協議。根據雙方簽訂的協議條款，高通授予魅族在全球範圍內開發、製造和銷售 CDMA2000 、 WCDMA 和 4G LTE（包括 「三模」 GSM、TD-SCDMA和LTE-TDD）終端的付費專利許可。

回想起魅族在2016年6月底的媒體溝通會上，硬氣的宣稱「魅族可能是絕無僅有的，不依靠高通做大做強的手機企業」。然而，在半年之後便「迷途知返」，選擇與高通握手言和。

有一個細節值得特別注意，魅族與高通並沒有對外公布前者需要向後者支付專利費用的具體金額。對此，【懂懂筆記】查閱了一下高通多次狀告魅族時的具體要求。

2016年6月23日，因魅族長期拖欠高通專利使用費，被訴至北京知識產權法院，索賠5.2億元。

僅7天後，高通再度將魅族分別訴至北京知識產權法院和上海知識產權法院，訴稱魅族侵犯了高通覆蓋智能手機多種功能和技術的多項專利，包括與WCDMA和CDMA2000及4G LTE無線通信標準相關的專利，兩地分別提起9件和8件專利侵權訴訟，共計索賠1700萬元。

在兩次訴訟無果，魅族方面以高通專利收費標準不平等為由，並不打算與高通和解的情況下，高通第三次將魅族告上法庭。2016年10月15日，高通對外宣布，已在美國、德國和法國對魅族的侵權行為採取新一輪法律救濟。

不過，從華為、OPPO、vivo、360手機等100多家廠商均與高通簽署合作協議來看，魅族所述高通專利費不公平不合理似乎站不住腳。如今，魅族與高通達成和解也能說明之前的說辭多半是在「賭氣」。

至於和解之後魅族究竟需要向高通支付多少專利費，目前仍是未解之謎。從上述三次訴訟中能夠得出，高通向魅族索賠金額超過5億。朱大林樂觀估計，高通應該會給魅族做出些許讓步。即便如此，專利費用的金額對連年虧損的魅族來說也不是小數目。

其次，魅族手機銷量和市場份額並不理想，深陷虧損泥沼。

魅族在手機行業算得上「小清新」，主要目標用戶群體是青年人。在2013年和2014年左右，由於魅族的模式與小米類似，擅長抓住用戶，了解用戶的喜好，即便每年發布的機型並不多，銷量也不大，但用戶口碑都還不錯。

然而，口碑只能是一種鼓勵，並不能解決資金問題。此前有媒體報道稱，2014年的魅族虧損2億，急於尋求資金注入。2015年2月9日，魅族完成了首輪6.5億美元的戰略融資，其中阿里巴巴5.9億美元領投，海通開元基金6000萬美元跟投。這次融資，可以說讓魅族滿血重生。

不僅如此，2015年10月20日，魅族又獲得了包括天音控股在內的多家企業的投資，總金額為5.4億元。

2015年的魅族有了錢，開始使用機海戰術，銷量上也有了大幅提升。根據IDC數據顯示，魅族2015年出貨量達到2482萬台，較上年增長超過300%。

即便銷量取得了如此巨大的增長，魅族也還是高興不起來，因為2015年仍然虧損。根據天音控股對外投資公告顯示，2015年魅族營收168億元，凈虧損10.37億元。

投資方給一家企業投資的目的，無一不是為了獲利。而魅族連續的虧損，勢必受到來自阿里巴巴等股東的壓力，所以2016年也格外謹慎。

在2016年初，魅族方面定下了2500萬台的銷售目標。基於2015年的銷售量，這個目標看似並不難實現。IDC數據顯示，2016年上半年魅族銷量為1100萬，第三季度銷量為600萬，第四季度的銷量數字還未公布，但根據魅族12月在京東舉辦的促銷活動，魅藍Note5及其他機型的銷售情況好於往常。因此，第四季度銷量應該不會低於第三季度。

不過，市場並沒有遂了魅族的願，根據天音控股的公告，2016年上半年魅族又虧了3.04億元。

魅族雖然在2015年和2016年獲得了多次投資，但仍然不能抵消持續虧損帶來的負面影響。而且，手機廠商所處的鏈條中，訂單量較小的廠商還無法獲得供應商更高的優惠，供應商往往還會要求手機廠商預付款，所以動輒需要幾億幾十億的資金投入。

所以能夠看出，資金鏈壓力一直是困擾魅族的一大難題，而提高產品價格不失為一個有效手段。另外，魅族在2016年初定下了「挺進IPO」的目標，這或許是魅族總裁白永祥對外宣稱魅族2016年全年應該能夠實現盈利的一個誘因。是否真的能實現盈利，或許等到天音控股的公告更有說服力。