凜冬期，平板電腦的過冬小棉襖在哪？

來自專欄劉曠

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2018年3月28日蘋果在芝加哥大學舉辦春季發布會，此次發布會中發布了2018款ipad。此次ipad不僅價格是史無前例的低，而且ipad的性能較前代有了大幅度的提升。據一位不願透露姓名的業內相關人士分析稱，蘋果此次舉動很有可能是為了拯救處於「寒冬」中萎靡不振的平板電腦市場。

增長率暴跌，平板電腦從「暖春」到「寒冬」僅花數載

平板電腦的發展已有幾十年的歷史，但直到2010年平板電腦才迎來了它的春天，這一年以ipad誕生為起點，在此之後平板電腦如雨後春筍般蓬勃發展。

2010年到2013年是平板電腦高速發展的幾年，各大平台的平板電腦相繼推出，windows,安卓，ios三大系統爭霸的格局在這期間基本形成。2014年到2016年平板電腦進入了黃金時期，從行業巨頭到山寨小廠紛紛進軍平板電腦市場，市場之火爆就如當時安卓來到中國頭幾年一樣，大家都想從中分一杯羹。可惜好景不長，2016年開始平板電腦逐漸走向衰落，如今已風光不在。

從2016年開始，平板電腦的關注度一降再降，從以前發布會的萬人空巷到現在平板電腦發布無人問津；更嚴峻的是出貨量的增長也是一跌再跌，增長率從前幾年的三位數暴跌到現在的9%，而且能持續更新和發布平板電腦的廠商越來越少，目前國外僅有蘋果，微軟和亞馬遜三家廠商還在定期更新發布平板電腦新品；國內還在堅持更新發布平板電腦的也只有聯想，華為，榮耀，小米幾家公司。平板電腦現在的處境可謂是四面楚歌。

「暖春」的平板電腦步入「寒冬」的五大原因

馬克思主義的辯證唯物主義中曾指出，事物都必須經歷由萌芽再到產生，發展，高潮，衰落，最後走向毀滅這個過程，當然平板電腦也不例外。但是平板電腦由萌芽、產生到高潮才短短几年時間，便迅速走向衰落，甚至走向毀滅的邊緣。造成如此反常之現象的原因究竟是什麼？

其一，平板電腦自身定位模糊。平板電腦自誕生之初就伴隨著自身定位模糊這個問題。平板電腦是用來辦公呢還是用來娛樂呢？這個問題看似是不存在的，因為現在平板電腦日常辦公也還能將就，普通娛樂也是不錯的體驗，小米2018年6月才發布的小米平板4，官方的宣傳海報上不僅僅大肆宣傳其娛樂性，也在海報中宣傳其辦公功能，全面性非常高，實際上呢？屏幕才8英寸，過小的屏幕導致辦公、娛樂體驗都不太好。因為全面性犧牲掉了專業性，平板電腦無論在辦公還是娛樂方面都做得差強人意。

其二，針對平板電腦優化的APP較少，影響用戶體驗。平板電腦的功能性一直都被開發者所忽視。目前市場上的平板電腦大多數都是安卓系統或者IOS系統，它們看似軟體資源十分豐富，但這些APP大多數都沒有專門針對平板電腦優化，基本上都是簡單的兼容平板，平板電腦功能的不完善間接影響用戶的使用體驗。

雖然還有一部分平板電腦是採用的Windows操作系統，能夠體驗相對完整的PC電腦功能，但是介於平板電腦的屏幕尺寸，被閹割的處理器，介面的匱乏和散熱不良問題都讓用戶的使用體驗大打折扣。例如大名鼎鼎的微軟的Surface Pro標準版，雖然4G的內存和128G的固態硬碟，基本能夠滿足日常辦公需求，但由於採用的是英特爾酷睿M3移動處理器，加之沒有獨立的顯卡，在面對一些複雜辦公比如作圖渲染時心有餘而力不足。

其三，大屏手機跟輕薄筆記本的衝擊。平板電腦的尺寸正好介於手機與筆記本之間，它既繼承了手機的便攜性和筆記本的大屏，又完美的解決了手機屏幕尺寸小、筆記本笨重的難題，但是當初的優勢正在慢慢消失。

目前手機的尺寸已經普遍來到了6英寸以上了，這跟小一點的平板電腦只差1英寸左右的距離。隨著全面屏技術的普及，手機的尺寸還有增大的空間，並且手機的生態和性能也遠遠優於平板電腦。筆記本現在也是越來越輕薄了，最薄的筆記本宏碁Swift 7僅為8.5毫米，1.13千克，這可比一般的平板電腦要薄啊！

其四，市場趨於飽和。據國際數據公司（IDC）全球季度平板電腦追蹤器的初步數據顯示，2018年第一季度全球平板電腦出貨量較上年同期下降11.7%。平板電腦從2010年開始進入普通大眾眼中開始，經歷了好幾年的三位數增長，致使平板電腦市場在短短几年內已經趨近飽和狀態。

其五，平板電腦的換機周期較長。智能手機早於平板電腦出現，智能手機市場一直十分火爆，直到2017年第四季度才遇冷，為何平板電腦才火爆區區兩三年就遇冷了？是因為平板電腦更新換代的周期比智能手機更長，以iPad的為例，蘋果官方明確指出iPad的使用壽命為3到4年，這明顯高於手機平均22個月的換機周期。

平板電腦經歷了幾年的高速增長，市場已經達到飽和，但是平板電腦換機周期又較長，大部分用戶手中的平板電腦正處於其換機周期內，平板電腦換機的需求較少，這就導致平板電腦出貨量的增長率銳減。

凜冬來臨，平板電腦「小棉襖」又在哪裡

目前平板電腦的形勢十分嚴峻，不僅有「內憂」，而且「外患」更是虎視眈眈。面對當前日趨嚴峻的形勢，各廠家不得不重新思考到底該怎樣做才能「除內憂」，「解外患」。

首先，應明確自身的定位。韓愈在《師說》中曾說到「術業有專攻」，我想這句話對平板電腦再適合不過了，造成平板電腦目前這種不利局面的一個重要原因就是產品自身定位模糊。

想要改變這種「內憂外患」的處境就得明確產品自身的定位，做到「術業有專攻」。就比如微軟的Surface Por系列，雖然這款電腦的銷售數量並不是最多的，但是它的口碑卻是最好的，在天貓的官方旗艦店好評率達到了99%之高，其中一個重要原因就是因為surface pro系列明確定位為高端商務平板電腦，說明平板電腦明確自身定位的重要性。

其次，得豐富和完善自身的功能。平板電腦就是大屏版的手機，這句話雖然有點誇張，但是也表現出了平板電腦直接套用手機APP的行為，這種行為的最直接影響就是極大的降低了用戶對平板電腦的使用體驗，平板電腦體驗上的不足迫使部分用戶選擇大屏手機。廠商應該聯合開發者積極為平板電腦開發專屬APP，或者對從手機上遷移過來的APP做特別的優化以此來豐富和完善平板電腦自身的功能。

再次，創新驅動發展。創新是解決平板電腦當前困境的最有效的方法。比如現在大火的「二合一」平板電腦聯想YOGA BOOK就是最好的一個例子，不僅在京東和聯想官網上的好評率高於傳統平板電腦，而且YOGA BOOK的出貨量在聯想平板電腦中也是名列前茅。在平板電腦市場整體增長放緩大勢下，「二合一」平板電腦的成績確實十分搶眼。

「二合一」平板電腦不僅具有便攜性，還具有一定的「生產力」，這正好符合當前移動辦公的時代潮流。雖然目前「二合一」平板電腦與筆記本電腦的差距較大，但是隨著晶元，新材料等硬體的進步和軟體優化的深入，日後「二合一」平板電腦將能與筆記本電腦一決高下。

最後，尋找新的增長點。目前市場上的平板電腦基本上都還停留在音影娛樂方面，很少涉及到教育、藝術、辦公等領域。比如蘋果在教育領域積極布局，旗下的2018款ipad面向學生群體，主打教育教學習，一經面世就獲得了社會廣泛的關注。事實證明ipad 2018的市場表現十分強勁，這也證實了教育領域的確是平板電腦新的增長點。

除了教育領域成為平板電腦市場新的增長點，還有商務辦公領域也是平板電腦市場另一增長點，在這方面取得市場認可的廠商主要有微軟的Surface系列，華為的MateBook和Galaxy TabPro S都是其中的佼佼者，並且在市場已取得了消費者的認可。

教育領域和商務辦公等垂直領域已經成為了平板電腦新的增長點，但是只靠著兩個增長點是遠遠不能帶動行業復甦的，還需要積極開拓新的細分市場才能走出平板電腦市場持續走低的狀態。

總的來說平板電腦目前的處境十分嚴峻，不僅有自身內部的原因，還有手機和筆記本的夾擊。但是平板電腦只要做好用戶體驗，豐富其功能，明確自身定位，積極創新加之自身與生俱來的大屏和便攜性優勢，走出當前之困境，重塑昔日之輝煌指日可待。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110