茶只有好與壞之分，哪有奢侈與否之說？

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可以花錢買面子，身體卻是誠實的。

奢侈的本意，是指無度揮霍浪費錢財，過分追求享受，好像歷來都不被當作什麼好詞兒。這幾年，普洱茶行業也興起了一股奢侈之風，無形中炒高了山頭原料價格，抬高了茶品的社會成本，增添了終端消費負擔。這種扭曲了的價值觀，對行業的危害可謂深遠。

所謂「奢侈」普洱茶，首先體現在價格的奢侈上。無論標榜小微產區、千年古樹，還是「皇家貢茶」、「大師」拼配，價格無不令人瞠目結舌。也正因為有了堪稱奢侈的定價，才有底氣把自己歸入「奢侈品」的行列，除此以外還有什麼能夠真正拿得出手的呢？

問題是，這類「奢侈」只是自我標榜的奢侈——既無品牌沉澱，又無品質支撐，一句「老子就是有錢，就是要賣天價」——難免要貽笑天下了。

普洱茶作為飲品，只有好茶壞茶之分，並無奢侈與否之說。入口的東西，不比買衣服，首先要對自己的肚子負責，其次才是面子。

去年，有個流傳甚廣的段子。說是有位顧客花費35000元購買的香奈兒上衣，洗滌後掉色，客服給出答覆是「我們這產品設計時根本沒考慮過洗滌的情況」，也就是說穿幾次就肯定要扔掉了。

但，茶不能這樣喝。試想，一萬塊買回一餅包裝精美的「奢侈」台地茶，如果口感還不及幾百塊一餅的老樹茶，難道喝一口就吐掉以顯示「奢侈」？只有冤大頭才會這樣干吧。

冤大頭可以花錢買面子，身體卻是誠實的。茶好與不好，與「奢侈」並無必然聯繫。所謂的「奢侈」普洱茶，哪個不是人為炒作起來的？

包下一片茶園，包裝上肯花大價錢，價格再定得高上天，這樣的「奢侈」品牌除了追逐暴利的急切心態，實在看不出對整個行業還有什麼積極意義。

一個茶企，如果拚命鼓吹連自己都不相信的東西，那就是已經做好了欺世盜名、愚弄市場的準備。所謂「奢侈」，只是自我標榜的奢侈。可以雇來槍手為自己貼金、刷流量，卻永遠無法贏得市道人心，每位理性的消費者心裡都有桿秤。

製造「奢侈」普洱茶其實很簡單，是否台地茶不重要，只要價格定得遠遠超過市場價即可，問題是能賣得掉才行啊。

日常的「奢侈」，可以體現在衣食住行諸多方面。追求普洱茶這種地里種出來的「奢侈」，腦子進水了嗎？

文：老茶鬼 2018.7.3（著作權所有，未經授權禁止轉載）

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