「鎮魂女鬼」一小時應援58萬，朱一龍熱度僅次蔡徐坤，優愛騰狐「魔幻青春」開啟穿越2.0時代

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近日，隨著《鎮魂》的上線，兩大男主白宇、朱一龍的表情包刷爆朋友圈。

《鎮魂》改編自晉江P大（priest）的同名耽美小說，由於題材限制，在劇中男主關係呈現為「社會主義兄弟情」。不過，兩人時而出現的曖昧動作還是撩到一大批以腐女為主體的「鎮魂女鬼」。

藉助「鎮魂女鬼」的強勢營銷，《鎮魂》在沒有一個流量演員帶動的情況下，上線16天，播出14集（會員20集），網播量已經飆升到7億左右，平均單集播放量超5000萬。主演之一的朱一龍熱度大增，粉絲為其在owhat官網上的應援項目一小時便籌得58萬。

《鎮魂》的女粉絲們原本被稱為「鎮魂女孩」，自從微博話題「鎮魂女孩是魔鬼嗎？」在熱搜榜上掛了三天後，便成功變身為「鎮魂女鬼」。「劇版鎮魂」的話題閱讀量更是達到28億。

百度指數的數據顯示，《鎮魂》在6月13日播出後，熱度有了明顯增長，前後翻了約21倍。目前，豆瓣上已有近1.8萬人對該劇做出評價，評分為6.7分。

從1小時應援58萬到「白龍冠天」出道

「鎮魂女鬼」的自發營銷堪稱教科書級

從《偶像練習生》到《創造101》，粉絲經濟市場的邊界在不斷拓展，為了送偶像出道，粉絲可以說是「無所不用其極」，但整體還是停留在應援的階段，不佔據主動權，而「鎮魂女鬼」在《鎮魂》的營銷上，已經化身成「操盤手」一般的存在。

讓人瞠目的是，當粉絲走向產業鏈上游，基本上就沒宣發什麼事了。

「炒CP」一直是官方慣用的營銷手段，CP粉由於對兩人關係的痴迷而粘性更強，是病毒式傳播的主要推動力量。

在《鎮魂》中，原著本身的塑造促成了「白龍」這一天然CP，兩人的顏值和演技加深了CP感，在腐文化這片被電視劇耕耘不多的土壤上，「鎮魂女鬼」們以視頻、同人圖文、表情包等多種方式「澆灌」，助力《鎮魂》迅速生根發芽，廣泛蔓延。

B站上，「鎮魂女鬼」自發原創剪輯視頻超過1000條，時長在10分鐘以下，其中點擊量最高的已經將近60萬。

微博上，《鎮魂》相關話題討論量累計超500萬，相關「朱一龍」、「白宇」等話題經常出現在熱搜榜單，而且，朱一龍目前已經位列明星榜第二位，熱度僅次於蔡徐坤。

此外，「朱一龍全球粉絲後援會」在Owhat上發起了應援項目，籌款金額10萬，20分鐘便募得30萬，一個小時後達到58.6萬，其中「鎮魂女鬼」功不可沒。要知道，在《鎮魂》開播前的發布會應援中，只籌得2萬應援款。不過，「朱一龍工作室」後來在微博回應，會將全部應援款退還給粉絲。目前，owhat官網上，該項應援數據已經清零。

除了帶動《鎮魂》發酵，「鎮魂女鬼」還使「白龍冠天」這一霸氣組合「意念成團」。四人組合即白宇、朱一龍、彭冠英和翟天臨，其中，彭冠英、翟天臨並未參演《鎮魂》，但因為兩人與朱一龍為昔日同窗，且經歷相似，而被強行拉入。

雖是「意念成團」，但「鎮魂女鬼」為促成「白龍冠天」出道可以說是面面俱到。先來感受一下出道海報。

單人海報也不能少。

團內擔當設定也像模像樣：白英俊：忙內、主唱；朱美麗：顏值擔當，武術擔當；彭漂亮：身高擔當；翟萌萌：隊長，學歷擔當。

粉絲後援會已經蓄勢待發。

在以流量為先的時代，粉絲主導成團的「白龍冠天」並非沒有市場。翟天臨昨日微博稱：工作人員接到芭莎電話，想拍「白龍冠天」特輯。

「鎮魂女鬼」的回應更是相當給力：「買爆！」

「魔幻青春劇」井噴

優愛騰、搜狐視頻均有布局

《鎮魂》火了，雖然「鎮魂女鬼」貢獻不小，但《鎮魂》本身能吸附如此大規模的「女鬼」，還在於劇集本身。

目前正在熱播的《鎮魂》由時悅影視出品，優酷獨播。時悅影視除了《鎮魂》，尚未有其他作品面世。

P大的小說《鎮魂》雖然屬於耽美題材，但又遠不局限於此，故事本身有著龐大的世界觀構建，還結合了魔幻、靈異題材。改編之後，劇版《鎮魂》雖在劇情呈現上不如小說流暢，邏輯感強，但有主演顏值、演技彌補。「變異人」的設定更是放大了魔幻的屬性，形成新型的「魔幻青春劇」。

儘管直到目前「魔幻青春劇」還沒成為專門的類型，但近幾年，此類題材常見於熒屏，並經常出現爆款。

2015年，搜狐視頻與唐人影視聯合出品的《無心法師》播出，男主「無心」的設定不老不死，捉妖斗鬼，與人戀愛，引發觀劇熱潮。去年又推出第二季，熱度不減。

去年暑期，愛奇藝與工夫影業聯合出品了《河神》，該劇同樣結合了靈異、鬼怪等魔幻素材。為迎合年輕群體的觀劇口味，編劇在改編天下霸唱的原著時，大膽地將原本中年設定的河神年輕化，並加入了「小神婆」與其組CP。最終，魔幻與青春的碰撞「火花四濺」。

「魔幻青春」的氛圍逐漸被塑造起來，直到今年上半年，該題材迎來井噴式爆發，BAT及搜狐視頻均在此類題材上有所布局。

優酷在《鎮魂》之前，已經播出了萬合天宜出品的《萬能圖書館》，該劇結合了東方仙術與西方魔法，但播放量僅1.4億，熱度不及易小星之前導演的《萬萬沒想到》系列。

騰訊視頻前不久播出的《結愛·千歲大人的初戀》，該劇講述了人類與外星人的愛情故事，由企鵝影視和芒果影視聯合出品，累計播放量26.7億，豆瓣7.3分，成為口碑、流量雙收的爆款。不過後來由於劇情爛尾，讓不少觀眾失望，編劇、導演出面致歉。

愛奇藝也有徐靜蕾監製的《同學兩億歲》播出，該劇大面積啟用新人，以校園為背景，同樣引入了外星人的素材。累計播放量3.4億，豆瓣6.4分。

搜狐視頻目前已經先後播出了《端腦》《器靈2》，合作方分別為東陽留白和億奇娛樂，累計播放量分別為4.5億、3.2億，豆瓣評分分別為7.6分、6.2分。《端腦》構建了兩個平行世界，而《器靈2》則繼續演繹天工會與九卿兩大御靈師集團之間的鬥爭。

網劇被主流市場接受之後，精品化和小眾化已經是大勢所趨，《結愛》《鎮魂》先後大火，可見「魔幻青春劇」有著巨大的市場潛力，而BAT、搜狐視頻的紛紛入局，也反映出資本市場對此類題材的看好。

穿越劇2.0時代到來

劇情硬傷、特效5毛何時解？

實際上，「魔幻青春劇」可以歸為穿越劇。

傳統意義上的穿越劇大多為時間上的變換，但由於政策的限制，已經多年不被熒屏接納，但穿越劇本身有著巨大的受眾市場。直到網劇的出現，穿越劇有了新的輸出窗口，去年大爆的《雙世寵妃》便有穿越成份。

如果將時間的穿越歸為穿越1.0時代，那麼「魔幻青春劇」則開啟了穿越2.0時代。此類劇中所涉及的大多是空間、次元的變換，都滿足了人們對擺脫現實的心理需求。

從行業發展來看，「魔幻青春劇」是對穿越劇進階和延續，但在前進過程中，依然存在不少問題。

就拿《鎮魂》來說，宏大的世界觀鋪墊下依然難掩偶像劇般的中二感，男主「賣腐」成為最吸流量的所在。豆瓣上，《鎮魂》的評分最高時達到7分，如今已下落到6.7分，劇情和「五毛錢特效」成為《鎮魂》的最大詬病，演技也有部分爭議。

比如改編之後，趙雲瀾連扳機都扣不下去未免太弱了些，在「陰兵斬」之類的怪招被刪去之後，沒有新的與趙雲瀾能力相匹配的招數加進來。特效和實景布置也不走心，開篇「快樂星球」式的呈現一言難盡……好在主演演技在線，但配角就不那麼給力了。

而劇情、特效、演技上的不足，幾乎是此類題材，甚至是整個電視劇行業的通病。

從小說到劇本，各有側重，再加上政策的一些限制，改編往往涉及大量改動，但不能因此將邏輯拋之腦後，而寄希望於演員流量或者演技。劇情構建起整個故事的骨架，劇情硬傷經常成為劇集夭折的關鍵。

「魔幻青春劇」大多涉及到特效，但真正能做好特效的劇集並不多。一方面，國內特效工業相對比較落後。另一方面，國內對一部劇集的投入中，大部分成本付了演員片酬，而分給特效製作的成本投入有限，最終無法達到理想中的效果。而在國外，特效成本佔據了相當的比例。比如《復聯2》的總成本2.5億美元，其中特效花費近1.5億美元，佔到總成本的60%。

儘管國產劇與國外相比還有很大差距，但整體發展向好。就「魔幻青春劇」而言，此前的《無心法師》《河神》已經取得成功，如今的《鎮魂》雖有瑕疵，也是「以小博大」的典型。「魔幻青春劇」打開了新的市場，穿越劇2.0時代正式到來。

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