1999元VS2699元的競爭，榮耀Play回歸初心，小米8為何惜敗？

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除了MIX系列，小米向高端市場投石問路的產品只有小米8了，但頂著8周年紀念之作上市的小米8似乎有些出師不利。

售價2699元的小米8被售價1999元的榮耀Play步步緊逼。

先是在榮耀Play發布會上，榮耀官方放出的各種測試數據，小米8被榮耀Play吊打。後是618期間榮耀Play銷量遠超小米8（6.12京東手機銷量排行榜），這對於剛剛上市的小米8來說，真真不是一個好消息。

按照小米8的市場定位，小米與榮耀在今年618理應不會出現正面交鋒。但榮耀醞釀許久的「嚇人技術」一公布，這種情形就被打破了。尤其是余承東在發布會上說，有了GPU Turbo技術的加持，入門機型增值500元，旗艦機型增值1000元。售價1999元的榮耀Play如此一來，理論價格還要高於小米8。

榮耀、小米這對冤家於是再一次站在了對立面。

榮耀Play疑似遭遇水軍蓄意抹黑

自榮耀Play發布以來，網間一直將其與小米8進行對比。這不奇怪，手機之間的橫向對比評測一向是消費者購機的重要參考標準之一，何況是榮耀Play和小米8這樣的熱門機型。

而有關GPU Turbo技術的真實性網友有質疑也是可以理解的，畢竟按照華為的說法將圖形處理性能提升60%，而且還是在硬體不變的情況下，這相當於花一樣的錢買到了更高級別的GPU，而榮耀不僅沒有加價反而將售價定在了1999元這個旗艦機的入門價格。

針對這樣的質疑，榮耀僅僅在發布會安排一個真機遊戲對戰測試的環節是不夠的，還需要更多第三方的媒體和評測機構佐證。發布會後，我搜索了一下測試GPU Turbo技術的文章，極客公園、搞機零距離、科技美學等媒體通過測評都得出了一樣的結論，有了GPU Turbo的加持，遊戲流暢度確實有大幅提升。甚至中關村在線還通過直播測試的方式，向網友實時展示測試結果，擁有GPU Turbo的榮耀Play，確實達到了發布會宣稱的數據，面對驍龍845旗艦機小米8甚至略勝一籌，無愧網友「一代神機」的昵稱。

但令人無法理解的是，網路上對GPU Turbo和榮耀Play的質疑中出現了大量的唱衰和貶低聲音，甚至是毫無根據的揣測和謾罵。

比如有網友11日在榮耀吧發帖說榮耀Play藍紫色搶不到，連續4天準時10點08分搶，次次一更新就售空。這個就有點低級黑了，榮耀Play的正式發售時間是6月11日，哪來的連續4天搶購。

還有網友將GPU Turbo的技術歸結為超頻，列舉了一系列英特爾睿頻技術，看上去頭頭是道，但一個致命的錯誤在於睿頻、超頻這些技術會增加功耗，而GPU Turbo人家榮耀說的很明白，效率提升60%的同時功耗下降30%，所以如果是超頻功耗哪裡會降低。

這些惡意攻擊和誹謗的原因我們無從知曉，也許是網友在未全面了解之前的意氣用事，也有可能是一場有預謀的蓄意抹黑。而如果是後一種，那肯定是榮耀Play的發布動了誰的乳酪。

回歸初心，1999元榮耀Play打贏阻擊戰

實際上，無論是榮耀官方給出的數據還是諸多第三方媒體和評測機構得出的結論，GPU Turbo技術對手機圖形處理性能的提升都是明顯的，可以很好的回應網友的質疑。至於小米8被捲入與榮耀Play的對比中來，在我看來也是有原因的。

首先，榮耀與小米一直是直接競爭關係，無論從企業定位還是產品定位，二者多年來一直是直接競爭對手；

其次，小米8和榮耀Play發布的時間接近，在購機因素上將二者進行對比也是消費者希望看到的。

但其實從戰略層面講，我相信小米是極其不情願將小米8與榮耀Play相提並論的。本身2699元售價的小米8就是為3000元檔準備的，現在被榮耀Play步步緊逼甚至都沒有還手之力，這肯定不是小米希望看到的。

而榮耀這邊藉助GPU Turbo技術的發布，對小米則是完成了一場漂亮的阻擊戰。用1999元的榮耀Play成功拖住了2699元的小米8，硬生生將不在同一價格線的兩款產品拽到了一起，榮耀這招著實漂亮。

榮耀敢於出這樣的奇招，一來是對自己的GPU Turbo技術抱有信心，從發布的官方數據和會後各大評測媒體放出的真實比對來看，GPU Turbo的確為榮耀Play帶來了增值加分；二來小米8雖然號稱是8周年紀念之作，但只拿出了雙頻GPS這樣的冷門創新，消費者並不怎麼買賬。

客觀的講，小米的問題還不止是雙頻GPS這樣的冷門創新。以小米8與榮耀Play對壘的情況來看，這一次小米要麼是在憋大招，要麼就是缺乏自研能力的一種表現。

而如果是後一種，那麼小米就有些危險了。榮耀之所以敢拿1999元來硬抗2699元，這種前所未見的打法，依仗的是GPU Turbo這樣的突破性技術。往深層次看，GPU Turbo是華為長期投入技術研發獲得的回報，而在這方面，小米招股書里披露的2.7%年研發經費就不太夠用了。

靠智能手機紅利走出來的小米，如今的研發投入遠不及同行。不止是華為，OV藍綠廠甚至也在創新上超越了小米。昨天vivo NEX發布會，整場下來你會發現vivo和小米走向了兩個極端。NEX的全面屏與小米MIX的全面屏實際上沒有什麼區別，但是在如何利用好這塊屏幕的技術層面上，小米就有些落後了。

小米MIX系列對於前置攝像頭的處理，不用我說大家也知道是一種妥協的處理辦法，而vivo拿出了升降式的解決方案。此外，在前置面板元件的處理上兩家也大不相同，簡而言之屏幕同樣出自供應鏈，考驗各家技術的地方就是對手機內部構造的處理。

回到小米8身上也是如此，它與榮耀Play的對壘輸就輸在了缺乏自主創新。另外，小米不斷增長的業績壓力也導致它缺少自主創新的同時，不能停下試探高端市場的步伐，一旦降低手機售價意味著資本市場和供應鏈都要面臨更大的壓力。

小米8與榮耀Play的競爭，未來一段時間內我認為都會呈現當下這種狀態。小米在性價比、創新程度以及銷量上都會被榮耀緊逼甚至超越。破解這一切的辦法，只有小米在研發上不斷投入更多，才會在未來某個階段實現反超。這與小米2017年補上渠道的短板實現觸底反彈是一樣的道理，什麼時候補上研發的短板，小米也會再上一層樓。

現在的問題是，競爭對手會不會給小米留有彌補的時間。