Xbox中國的「至暗時刻」

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但是，這個「很不錯」顯然是不包括中國大陸乃至整個東亞在內的，在本世代，Xbox在東亞表現之糟糕已經到了令人瞠目結舌的地步。

在整個遊戲史上，Xboxone是唯一一個總銷量在3500萬以上（NPD、vgchartz、statista均認為截止2017年底，Xboxone銷量超過3500萬），日本地區銷量卻沒有過10萬的家用遊戲機。

然而Xbox在中國的表現一樣也非常不好。Xbox目前在中國的表現之糟糕可以至少從兩個層面上去理解：

第一個層面：和自己上一代主機的人氣比，這代Xbox遊戲機在中國的人氣顯得很糟。

由於國內缺乏完善的、全面的軟硬體銷量統計數據，所以遊戲機的人氣變化狀況，我用百度搜索進行代替。

上圖為Xboxone和Xbox360百度搜索指數的對比，在過去的五年時間裡，Xboxone的搜索指數幾乎就沒有能超過Xbox360的時候，雖然Xbox360由於破解的緣故，從而導致單個用戶會產生更多的搜索需求，但即便考慮上這一因素，我們也不得不說，Xboxone和Xbox360在國內的人氣差距仍然是非常驚人的。

第二個層面：和競爭對手比，Xboxone在中國的表現顯得非常差。

儘管，Xboxone在國內的表現和Xbox360相比已經非常慘淡了，但是恐怕最為觸目驚心的還是Xboxone和PS4的對比。

或許很多人都會被這張圖震撼到，因為Xboxone的搜索指數和ps4的對比，是一條線和一大片的對比。

在2018年5月26日，也就是《底特律：成為人類》發售的當天，PS4的百度搜索指數達到了17255，而在同一天，Xboxone的搜索指數僅為486，PS4的搜索指數居然達到了Xboxone的35.5倍！

但是在這一天，在世界範圍內，PlayStation4和Xboxone在Google trends上的指數分別為96和33（Google trends的指數是百分制），ps4的搜索指數是xboxone的2.91倍。

由此可見，Xboxone同ps4的人氣差距早就遠遠超過了世界平均水平。

當然，正如我們所知道的那樣，Xboxone在中國混成這樣是有原因的，這個過程簡單來說是這樣的：

2013年禁二手、並要求24小時聯網驗證。（當然政策本身完全沒實施，而且e3離主機發售還有近半年，所以儘管當時引起了風波，但對發售後的影響很有限，以至於在quora上搜Xboxone 24 hours， 能搜到的東西都很少）

而真正比較要命的是以下幾條：

2014年Xboxone國行高價、鎖區、強制同捆Kinect，

2016年獨佔遊戲沒了，從2016年4月起，微軟再也沒有發行過完全由Xboxone獨佔的第一方遊戲，

2017年第一方遊戲居然只有冷門RTS題材的《光環戰爭2》和年貨賽車遊戲《極限競速7》，

2018年1月，第三方大作《怪物獵人：世界》沒有中文，

2018年3月，第一方遊戲《盜賊之海》首發無中文，且至今沒有更新中文，

2018年5月，第一方遊戲《腐爛國度2》連日後是否會更新中文都不得而知。

而在2018年4月，Xbox中國事業部總經理謝恩偉先生也離職了，然而事情過去了一個多月，新的總經理卻還沒有任何音信。

面對如此糟糕的局面，能否通過E3展會重振中國玩家對Xbox的信心是非常關鍵的，然而事情看上去也並不是那麼美妙，經過過去五年里的一系列事件，已經讓中國主機玩家對Xbox的期待值變得很低了。

當然，有人可能會說如果微軟能在E3展前發布會上公布眾多遊戲呢？這能不能帶領Xbox中國走出低谷？

我的回答是：很難。

難點在於兩點，

第一點：微軟發布的遊戲恐怕很難激起中國主機玩家的興趣。

第二點：微軟曾在2014年釋放過大量積極信號，但是最後的效果卻與玩家的預期相差甚遠，所以，四年之後的今天，微軟釋放的積極信號，其效力會大大減弱。

先來講第一點，為什麼我說微軟發布的遊戲恐怕很難激起中國玩家的興趣。

到目前為止，關於微軟展前發布會的傳言已經很多了，簡單總結一下，傳言中的遊戲大概分以下兩類：

第一類是微軟的第一方IP，傳言中的遊戲包括——

多款《光環》作品、多款《戰爭機器》作品、《極限競速：地平線4》以及一款《極限競速》的卡丁車作品、《帝國時代4》、《完美黑暗》、《鐵甲飛龍》、《神鬼寓言》新作等等。

不難看出，微軟展出的遊戲將會以第一方老IP的續作、外傳以及重啟的老IP為主，新IP可能會非常匱乏。

而新IP匱乏並不難理解，因為Phil Spencer是直到2017年9月才晉陞為executive vice president，在此之前Phil Spencer不能直接對微軟CEO Satya Nadella彙報工作，他只能先對Windows group的主管Terry Myerson彙報工作，而據Windows central等一些渠道的說法，Terry對Xbox的預算卡的是非常死的，所以Xbox的第一方遊戲產出非常有限。

而分析師zhuge ex前段時間也在resetera等論壇上發表了一些看法，他認為微軟在2018年~2019年仍會以完善Xbox以及Windows平台的遊戲服務為主要工作，大部分新遊戲要到下世代初才能發售。

但是我認為短期內缺乏新IP還不是最關鍵的問題，更突出的問題在於微軟的老IP對中國主機玩家的吸引力非常有限。

一個典型的案例是2015年E3，在那一年的e3上，微軟展出了《光環5》、《戰爭機器4》、《極限競速6》、《神鬼寓言：傳奇》四款老IP的續作，然而索尼就憑《最終幻想7重置版》和《莎木3》兩個餅就非常非常輕鬆地在國內把微軟完全壓制了下去。

另外，根據Xbox早知道等自媒體總結的信息，上述的第一方AAA大作，只有《極限競速：地平線4》可以保證在2018年下半年發售，《戰爭機器》正作、《光環》正作、《完美黑暗》則要到2019年下半年才能發售，換言之，在今年的下半年，無論Xboxone平台還是Windows 10平台，微軟的第一方大作在數量上可能還是很不寬裕的。

除了上述的問題之外，微軟還有一個問題，那就是他的大型單人遊戲已經非常薄弱了，而微軟高管多次表達服務型遊戲才是未來遊戲主流的發言也極大的冒犯了中國主機玩家。

特別是微軟在直播、社交等功能上的大力投入，又進一步招致了部分中國主機玩家的抵觸情緒，大量的中國主機玩家認為微軟這樣的行為是不務正業。

第二類遊戲則是拿到獨佔宣傳權的各種第三方遊戲。

具體的遊戲包含《地鐵：逃離》、《聖歌》、《戰地V》、《古墓麗影：暗影》等等，傳言中還包括《全境封鎖2》、《細胞分裂》等等。

但是，獨佔宣傳權對中國玩家來說完全沒有用。

因為中國大部分玩家都會選擇PC平台去玩跨平台遊戲，而且目前國內PS4的保有量對Xboxone已經是壓倒性優勢了，很多玩家會出於聯機方便、二手方便的因素繼續在ps4上打跨平台遊戲。

下面來講第二點，為什麼我說這次的積極信號，效果會差很多。

前幾天的時候，有一個淘寶遊戲店散夥了（這個店是個合夥制企業），其中一個合伙人開始廉價清理庫存。

我呢，也借這個機會去掃貨。結果發現那麼一個事兒：那就是他這家店裡存的的最多Xboxone遊戲的不是近期的遊戲，而是像《使命召喚11》、《刺客信條：大革命》、《Kinect競技體育》這樣的2014年的遊戲。

為什麼會出現這樣的狀況呢？

我個人認為這在很大程度上是由於微軟在這一年釋放了大量積極信號導致的，這些積極信號包括：

1、Phil Spencer晉陞為 corporate vice president，Xbox部門結束了八個月沒有主管的混亂狀態。

2、Phil表示Xbox將會把重心從客廳娛樂轉到遊戲上去，並取消了Kinect的強制同捆。

3、微軟在2014年E3上發布了包含《龍鱗化身》、《除暴戰警3》在內的大批遊戲。

4、在中國，Xbox則準備發行國行。

在這些積極信號的影響下，內地的經銷商大量進貨也是非常合理的。然而，這些信號並沒有帶來預想中的結果，在接下來的幾年裡，中國主機玩家看到的是國行被鎖區、獨佔跨平台、大作被取消、遊戲沒中文等一系列負面結果。

儘管微軟採取了許多補救措施，比如先後解除了光碟鎖區和數字商店鎖區，然而Xbox中國卻經常遭遇剛剛採取了積極政策、一個壞事就接踵而至的局面，比如去年年底，X1X的國行留了後門，皆大歡喜，然而到了第二年上半年就出現了非常嚴重的中文問題。

總而言之，Xbox中國目前正遭遇著人氣低迷、口碑不佳、沒有獨佔、中文匱乏、「群龍無首」的糟糕局面，說是處於最低谷也不足為過。

然而最低谷並不代表沒有希望。

當年網易最困難的時候，一度被評為了垃圾股，在董事會上，絕大多數投資人都主張要低價賣掉網易這家公司，只有一個投資人反對，她就是日後創辦今日資本集團的徐新，她在會上說了這麼一句話：我們已經在地獄了，每爬一步我們都會比現狀更好。

儘管由於中國的具體國情和微軟自身的經營策略，Xboxone主機在未來的中國已經不存在什麼翻身希望了，但是如果微軟能夠及時彌補在中文化上的不足並優化Microsoft store的使用體驗，那麼Xbox中國完全有機會憑藉Game Pass這樣優秀的商業模式、《帝國時代》這樣極富影響力的IP以及Windows 10這樣強大的渠道優勢，在2019年下半年之後逐步走出陰影。

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