【微讀書 | 2016什麼書最暢銷：心靈治癒系】

日前，開卷全國圖書零售市場觀測系統公布了2016上半年全國實體店和網店的暢銷書榜單，分為虛構、非虛構和少兒三個大類。虛構類圖書榜單在兩個渠道表現出高度的重合性，但在非虛構和少兒類圖書中，實體店和網店的銷售已出現明顯的類型細分。《白說》等名人隨筆因簽售、沙龍活動而在實體店吃香，突發事件、影視劇帶動的熱門圖書則因為對時效的要求，在網店受到青睞。

「治癒系」長銷不衰

在虛構類暢銷書榜單中，實體店前三名分別是《追風箏的人》《解憂雜貨店》和《三體》，網店前三名則是《擺渡人》《追風箏的人》和《解憂雜貨店》，非常相似。這幾部作品除了《三體》以外，在內容和風格上全都可以歸為「心靈治癒系」小說，其中《追風箏的人》已暢銷近十年，《解憂雜貨店》 也已連續第三年進入暢銷榜單。值得關注的是，《三體》系列三部曲受相關IP產業持續開發的帶動，全部入圍實體店和網店榜單的前十名。

但在非虛構類圖書中，實體店和網店已出現了較為明顯的細分。實體店銷量前三位是《白說》《目送》《天才在左，瘋子在右》，網店則是《我們仨》《秘密花園》和《將來的你，一定會感謝現在拚命的自己》。知名媒體人最新出版的隨筆集在實體店頗受歡迎，白岩松的《白說》和楊瀾的《世界很大，幸好有你》分別排名第一和第五，但在網店的排名並不靠前。有分析師指出，這與作者在各大實體書店舉行的簽售、訪談沙龍活動不無關係。

相較之下，少兒類圖書的銷售在實體店和網店呈現出最大的差異。實體書店少兒榜前30名中，有29種都是兒童文學，卡通繪本僅有一種上榜。而網上書店則是完全相反的情形，卡通繪本在前30名中佔了23種，兒童文學只佔7種。有分析師認為，卡通繪本一般定價較高，許多家長會選擇在網店用折扣價購買，而兒童文學在兩個渠道的價格差並不大，更多人喜歡讓孩子在實體店翻閱後選定購買。實體店少兒類圖書銷量前三名是《查理九世-雪山巨魔》《笑貓日記-轉動時光的傘》《查理九世-稻草人之鄉》，網店則是《培養孩子強大內心》《做最好的自己》《窗邊的小豆豆》。

兩天賣出數千本《我們仨》

除了現場活動、價格折扣方面的區別，這次的數據也顯示出讀者在選擇實體書店和網上書店購書時，有著不同的偏好。天貓圖書總經理張煒告訴記者，線上相比於線下更偏重時效性，在突發事件引發圖書熱點的反應上會更為迅速。楊絳先生去世後，許多人希望在第一時間閱讀《我們仨》進行追憶。天貓圖書當晚就在首頁放出相關頁面，並迅速調貨，數千本《我們仨》在兩天之內銷售一空。相比之下，線下書店不可能有那麼多庫存，到貨的周期也長得多。這一點在熱門影視劇帶動的原著圖書上，同樣明顯。「觀眾對於影視劇原著的消費有很明確的時效性。比如電視劇《歡樂頌》大火，想看書的人一般會選擇在網上立刻下單。這本書這次也進了網店虛構類圖書榜前30。」相比之下，實體書店更適合與圖書慢節奏、無目的的「偶遇」。

作為去年在兩大渠道均穩居榜首的現象級暢銷書《秘密花園》，今年在網店依然排名第二，但在實體店的銷售勢頭卻明顯減緩，跌至第16位。這也體現了兩個渠道的另一個差別。「熱搜記錄、排行榜對於線上銷售的影響很大。《秘密花園》去年實在太火了，之前的暢銷數據會產生一個延續性的積累。」張煒說。而實體書店的暢銷展台常常要更換圖書，對於時下熱點的更迭頻率會更快。

（來源：文匯報）