把道理說清楚，別總想著輸贏：川普告訴我們的政治智慧

為什麼大部分媒體不喜歡川普，而他卻能得到民眾的選票？

只是因為他擅於表演、操縱選民的情緒嗎？

說起川普的政治主張，就連毫不相干的中國人都知道幾條，比如：美墨邊境修長城、驅趕伊斯蘭移民、貿易保護主義。但你知道希拉里的主張是什麼嗎？知道桑德斯、克魯茲的嗎？

別以為美國人就知道，那麼多候選人都在一味地追求政治正確，一般美國民眾也是一團漿糊。

但是，每個人都知道川普想幹什麼——不管你是支持還是反對。

《波士頓環球報》曾對幾位競選人的參選用詞進行過分析，結果發現，川普的競選語言，四年級以上的小學生就能明白，理解希拉里的話，要到七年級（初二），而民主黨的另一位學者型候選人桑德斯，要十年級（高二）才能明白。

分析的結論是說，川普善於用簡單粗暴的語言吸引選民。但我不同意，這些難道別的候選人不知道嗎？這回不是也有小學五年級語言水平的候選人嗎？

事實上，川普的那些種族偏見的言論，在選前看來，無異於政治自殺，恐怕連他自己都不敢相信，會走到今天這一步。

語言只是表象。

我們常常喜歡用複雜的語言來掩飾立場的模糊。當你說「我們要公正合理地解決移民問題，讓每一個人的權利得到保障」時，其實連你自己都不知道自己想幹什麼，你只是想左右逢源而已。

大部分競選人一心想要贏，在自已的核心主張外包裝了大量「民意」，這些民意有些是完全相反的。

而且他們還要提醒自己，話別說得太過，以防惹惱中間選民，最後的結果就是使自己的語言系統複雜而混亂。

（漫畫大意：川普一劍宰了「政治正確」。）

川普的語言之所以可以降低到四年級的水平，不是語言功底好，而是因為他的主張完全是怎麼想就怎麼說，絲毫不顧政治正確，別人不是想不到，是不敢說，所以我們叫他「大嘴」，自然可以做到簡單粗暴。

這就是我們常說的道理——如果你不能用最簡單的話說清楚自己的意思，那一定是你自己都沒想明白。

反觀共和黨的另外幾位候選人，除了克魯茲，一開始都是走中間路線，後來發現川普的那一套更吃香，紛紛東施效顰，學著川普罵人，結果反而幫川普攢人氣，失去了自己的特色，被川普一個個踢爆。

（川普的競選網站）

川普贏了黨內初選，說明他雖然離經叛道，卻剛好符合了共和黨選民的變化（極右傾的種族主義傾向和孤立主義），當然這不是我要講的。在我看來，別看現在民調不錯，川普也難免一敗（原因後面說）。但難怕是慘敗，也絲毫不損害他的政治影響力。

為什麼呢？因為共和黨歷史上有過先例。

川普一直被拿來和共和黨歷史上一個偉大的失敗者相比，他就是巴里·戈德華特——1964年總統大選的共和黨候選人。

為什麼說他是一個「偉大的失敗者」呢？因為這個極端保守主義者，明知自己的主張（反對種族平權、極端反共、對蘇聯不惜一戰）會失敗，但仍然堅持不走中間路線。

（偉大的失敗者：巴里·戈德華特）

最後，他得到了美國大選史上最一邊倒的慘敗，選舉人票不到對手的九分之一。但這也是共和黨歷史上「最偉大的失敗」，他重塑了共和黨的選民格局。

他的主張影響了一批黨內新生代的保守主義者，包括共和黨歷史上最偉大的總統之一——里根。在里根贏得1980年總統大選的勝利時，政治評論家直言：1964年的選舉花了整整16年時間才開完票，而戈德華特最後贏了。

布希父子更是他的直接信徒，從他的理論中發展出了「新保守主義」，成為今天共和黨的主流。

（布希父子是巴里·戈德華特的信徒）

所以說，成功的政治人物聽從「民意」，而偉大的政治人物更聽從自己的內心信仰。

兩黨的政治主張越接近，政治人物的立場就越重要，用最簡單的話把道理向選民說清楚，一時的勝負不重要。所謂贏，不過是時代認同了你的信仰，所謂輸，也不過是認同你的時代還沒有到來。

2004年，小布希競選連任時，經濟狀況不太好，但一位他的支持者說：「這四年（小布希在位），我的收入下降了。這算不了什麼，工作來來去去，但信仰是永恆的。」

大部分選民們對政治主張不感興趣，他們更關心你是什麼樣的人，是否符合自己的口味。說川普操縱民粹的人，完全無視他的主張一貫清晰明確，且沒有背叛共和黨的傳統，剛開始無人支持時是如此，現在成為總統候選人時也是如此。

（有多少人喜歡他，就有多少人討厭他）

相反，希拉里就是一個變來變去的機會主義者。比如說，她一向支持女權運動，但在柯林頓的「拉鏈門事件」中，她對於丈夫的維護和對「小三」惡語相向，卻讓女性選民認識到她的虛偽。作為歷史上第一個女總統候選人，女性選民的支持率卻低於桑德斯，看看她們說什麼：「希望有女總統，但不是這位。」

然而，大部分的競選結果都是有利於中間路線，所以希拉里的贏面更大。但我相信，希拉里即使當選，給民主黨帶來的收穫，也一定小於川普給共和黨帶來的改變。

最後還是把話題扯回到現實層面，市場是和民意一樣迷離莫測的東西。企業經營者們永遠在考慮一個問題：是跟隨市場的腳步，還是堅持自己的方向？

蘋果一直堅持把操作系統和硬體綁定，這個策略讓它在80、90年代被微軟、IBM、Intel的聯盟打得稀爛。但這個堅持卻在移動終端時代大獲成功。這就是喬布斯的風格，從來不問消費者要什麼，而是用自己覺得最好的產品給消費者洗腦。

相信消費者的忠誠，不如堅持自己的信仰，十年河東十年河西，總有輪到自己的一天。

百度的企業價值觀非常吸引人：「讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求。」但它在商業利益面前，背離了這句話，引發今天的危機。

雖然阿里也是假貨橫行，但在大方向上還是有所堅持。2013年，阿里巴巴就曾因大規模造假而整體封殺過莆田供應商，淘寶根本就不允許醫療、成人用品等行業做推廣。

與其說這是預見到這些行業的危險性，不如說是對企業價值觀的堅持。

我不想販賣成功學的套路，堅持就是堅持，本質上說，不會增加你成功的概率。

能活100年的企業並不重要，重要的是在你的有生之年，始終不改初心，即使無人喝彩也要做一個「偉大的失敗者」。