【深度好文】最系統的自媒體變現模式解析,自媒體網紅模式將成為潮流
主題:網紅經濟時代,自媒體社群如何高效變現
時間:4月14日下午九點鐘開始
地點:千聊直播間,對外開放,報名回復【414】
分享人:投資界網紅謝利明,人人都是運營創始人紅衣
自媒體人如何變現
自媒體人從2013年爆發,大量的個人用戶註冊公眾號,持續撰稿,成為自媒體人。
然而,自媒體變現,一直是個備受矚目的話題,目前能夠實現變現的大號較少,基本都需要團隊運作。
少數個人自媒體雖然可以變現,但是不穩定,而且金額不大,最多也就是能夠保證基礎生活,投入與產出嚴重不等。自媒體人內容持續性極具挑戰,單人作業很難維持,2016年IP爆發,能夠存活下來的全職自媒體人甚少。
那麼,自媒體人如何可以持續變現呢?
自媒體人的大致發展路線及變現方式我簡單分析了下自媒體人的發展路線
從運營小白閱讀,模仿優質公眾號開始,經過半年到三年的實踐,復盤,可以培養成一個小咖,因個人悟性和付出時間長短不同,因為 運營是個強執行的工作,所以沒有反覆實踐經歷是沒辦法融會貫通的。
隨著對於新媒體內容,推廣,活動,用戶,社群,電商等運營模塊的逐步了解,一些新媒體人會開始創建自己的公眾號,微博,空間等等,與別人分享自己的運營經歷,知識,或者個人故事,有趣好玩的故事,又或者是散文,熱點分析等,逐漸擁有自己的粉絲,成長成為一名自媒體人。
隨著人脈,資源,見識,案例的逐漸累積,形成一套自己的方法論之後,自媒體人慢慢成為行業大咖,像現在知名的深夜發嗤徐老師,李叫獸等等,開始頻繁的發文,10w+的文章會頻繁發布,自身名氣暴漲,然後出席各種線下活動漲粉,提升自身影響力,最後發展成為一個IP,也算是自媒體網紅。
少數的已經開始通過賣課程,賣廣告,賣服務來盈利。接下來我們將為大家一一解析。
大致變現方式分為六類:
下面講第一類,新媒體基礎變現模式。
特點是重複性,問題是有發展瓶頸,人力成本較高。
第一種,軟文定製。
目前我接觸到的有100-35w不等,不知道大家自己有沒有接過文案策劃的訂單。大學生有的只有100塊,知名些的數千元,頂級大咖基本上數以萬計,基本上都包含了內容和渠道兩部分,不然沒辦法保證KPI。
需要做到對產品的深入了解,企業用戶精準定位,甲方個人喜好,熱文模仿
然而,再好的內容,沒有渠道推廣也沒有閱讀量,最好結合推廣一起做。
第二種,廣告推文。
要求產品調性與用戶屬性匹配
目前收費模式是按照CPM(按千次展現付費),CPC(按每次點擊付費)CPS(按成交或者效果付費)三種,也有有效閱讀量、點擊原文、最終成交額。
這取決於訂閱粉絲閱讀(閱讀量穩定增長)、轉發到朋友圈和微信群(閱讀量輻射增長)
第三種,文章打賞。
收益無法保障,取決於文章內容是否打動用戶。粉絲口味易變,需要不斷的拉新,
基數大誘導用戶打賞
第二類,基礎運營服務變現模式。主要分為代運營,渠道資源中介費用,人才推薦費用等。
1.代運營,必須深入了解產品。單純的內容運營比較簡單
如果有產品轉化KPI,需要對產品有深入的理解,前期比較慢,需要一個過程才能接手,但往往甲方早期比較急切,難信任。
2.資源渠道,自有渠道為佳。
渠道費用太高,大號早期很多是買粉獲得。粉絲價格不等,主要取決於用戶屬性,活躍度。
淘寶一萬粉絲500,然並卵。即使活粉也很難轉化,平台轉移忠誠度較低,平台無法做背書,信任度極低。
內容為王,渠道為皇,內容是第一要素,否則渠道再牛也沒意義。
3.人才推薦
從自朋友,粉絲中收集一些簡歷
微信標籤化管理,可以隨時查詢
定期通過活動,話題來激活用戶
優質人才建立強關係,深度了解信任。
第三類,小班授課,研習社,收徒弟等微課,內訓,平台合作模式
1.企業內訓,需要深入了解企業需求
基本匹配諮詢。大企業的部門培訓
商會,聯盟,協會等聯合培訓
項目需求,匹配諮詢和服務
2.線上微課
用戶分類授課
針對不同人群定製課程
課程系統化,方法論+實操技巧
多案例結合理論知識深度剖析
3.平台合作,優盤式合作。
如插坐學院,饅頭商學院等,可以藉助平台引流,提升自身品牌,影響力
第四類:運營專家諮詢,企業顧問,策劃外包等
1.諮詢,如潘幸知,在行。
線上線下模式,線上初步諮詢
線下會面深度溝通,需要多次進行
有個人需求,也有企業需求
一般按次付費,如在行,有牛模式
2.策劃,項目外包模式。企業活動,發布會,項目等策劃
3.顧問,企業定製顧問。類同法律顧問,財務顧問等
比如中興聘用了穆勝
第五類變現方式,自媒體網紅模式。
大家比較熟悉的就是羅胖子了,羅輯思維的羅振宇。
1,個人品牌衍生品。出書,音頻,視頻,影視作品
玩具、服裝、飾品、日用品
如羅輯思維,吳曉波,許道靜
2.活動門票。線下活動:各種沙龍,創投,峰會活動,不斷刷臉
少數大V有門票提成,幾乎沒有。
3.推薦代言,為產品做背書,或者電商。
這是第五種變現模式,其中的頂端就是變身為投資人,羅振宇就屬於這種,當然,有些投資人也會轉型做網紅,畢竟IP的打造才是獨一無二的,可以持續產生價值的。這是自媒體發展的高端階段。
以上五種模式基本上就比較全面了,可能有些特殊的變現模式我們沒有總結到,大家可以幫忙提醒下。然而,自媒體如果單純的通過公眾號,視頻平台很難與粉絲形成黏性較強的互動,微博大號也很難即時互動,對粉絲人群了解不多。自媒體人需要藉助於微信群來與粉絲頻繁互動,產生強關係,形成一個變現的生態體系,不僅是自媒體人與粉絲之間的互動,還要讓粉絲與粉絲之間互動,這樣才能夠建立網狀結構,經久不衰。邏輯思維社群,混沌研習社,裂變式創業,黑馬會等等都是這種模式,藉助於微信群從線上轉移到線下,從碎片化溝通轉變為深度沉澱。
所以,我還要提到最後一點,社群經濟,自媒體社群的模式。
我們明天會在直播間來深入的講社群經濟,網紅經濟,今天只是蜻蜓點水,給大家來個簡單的模式總結。
我們是想打造一個網紅生態鏈,一個自媒體變現的生態系統。不僅僅讓自媒體人變現,讓用戶也可以變現。如果大家感興趣,可以關注,跟我們一起玩。
需要具備以下思想的人加入:
歡迎想合作變現的自媒體人
這是我要打造的自媒體網紅孵化模式。
自媒體小白,我們也歡迎,只要你肯學習,肯進步。我們會請專業的老師培訓,指導。自媒體人我們希望可以抱團合作,互推成長。
歡迎想做自媒體網紅的小夥伴。
有自媒體大號的優先,我們來包裝網紅。
我們不僅僅是做分享,而是做培訓,諮詢,服務。幫助自媒體,企業,普通用戶變現。感興趣的話可以加入我們,多勾搭。
:)三月上海,四月深圳,五月北京,六月杭州見。
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