語境品牌 | 從品牌角度看《朗讀者》

最近，又有一檔綜藝節目火了，它就是《朗讀者》，這檔由董卿主持的央視文化情感類綜藝節目，憑藉著明星大咖"朗讀"獨特的魅力一路收視高漲，豆瓣評分8.9，更是時不時的上微博熱搜。

讀信，這檔清流綜藝到底是靠什麼贏得了觀眾的心，最後口碑收視雙高的呢？難道時代變化了，受眾品味開始發生了轉變？文化性綜藝已經成為新的趨勢，純娛樂化的同質競爭已經有了頹勢？

內蒙古策劃公司-語境品牌總結了以下原因，一起來看看吧。

朗讀，讀文字，其實這不是國內綜藝的首次嘗試，前不久也有一個類似的綜藝節目牢牢佔據了大眾視線，它就是讀信的綜藝《見字如面》。

讀信，在這個高科技的時代，這檔被譽為綜藝清流的節目，果不其然的也是收視口碑爆棚，豆瓣評分9.0，微博綜藝話題榜排行第二，節目相關話題閱讀總量已經達到1.2億。

甚至節目中的笑點和淚點也被網友截圖，一度衝上了微博熱搜。在某一期節目中，嘉賓歸亞蕾讀了一封母親寫給兒子的信，淚點十足。信里這樣寫到"他有屬於他的一生，是我不能相陪的。母子一場，只能看做是一把借來的琴弦，能彈多久便多久，但借來的歲月畢竟是有起歸還界限的。"

母子情深，躍然心頭，你彷佛看見了媽媽對自己深深的愛。

原因一：是因為懷舊情感牌依然好使嗎？

關於這一點，語境品牌想從以下幾點分析：

1.科技時代的反差

木心曾在《從前慢》中說：從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個人。這句話其實就是從反面反映了：高科技時代通信很方便，想見面時交通也方便，人們的生活節奏變快，人也變浮躁，像以前那樣真心相對細水長流的愛情也少了。

在這個時代，人們崇拜科技、信賴科技的同時,高科技卻給人類生活帶來意想不到的負面效應，這個反面效應背後人們將更加崇尚回歸大自然，追求生命的本來意義，這或許就是讀信、詩詞歌賦在這個時代受關注的原因之一。

2.懷舊情感牌

讀信，詩詞歌賦，這些蘊含的不外乎都是一顆顆熱騰騰的情感炸彈。為什麼懷舊情感牌依然好使呢？

首先，現代消費者日益成熟，打動消費者變得更加困難。漸漸地，"懷舊"成為了一種人類反應和社會學現象，不局限於個體對自己過去的回憶，而是一種正常的情況，既帶有濃烈的個人特徵，也具有社會的普遍意義。

其次，懷舊也是人們為了尋找一種安慰。在這個步履匆匆、人心焦慮的時代，懷舊能給人以舒適、親切的情感，成為人內心的庇護所。

因此，這些清流文化綜藝的火爆可能就意味著受眾品味已經發生了轉變，面對著這種改變，情感共鳴永遠都是最好使的王牌，也更容易上升至品牌的共鳴，極易培養受眾的品牌忠誠度。

3.追捧心態

第一中國人自古以來就是愛圍觀，遇上突發的值得追捧的事件更是大面積的去讚揚追捧。再者平凡的生活太無趣了，所以需要新的東西來調節心情。

因此當有人在關注這個清流的綜藝節目時，就會引起一些吃瓜群眾的好奇心，這樣值得追捧的事件也可以振奮群眾被長久無趣的生活和工作而消磨的精神，對現在的生活重燃熱情。

4.綜藝節目的同質化

2016年各大衛視各大視頻網站推出的綜藝節目太多，受眾早已看花了眼。

據統計，2015年全年有超過200檔節目，而2016年也絲毫不遜色，達到了史無前例的400檔，而這些綜藝節目中，幾乎全是娛樂類節目，請了幾個明星，玩幾個遊戲，笑的哈哈的，絲毫沒有創新。

再好吃的東西總有膩味的那一天，經歷了一整年的同質化綜藝節目的洗禮，大眾迫切需要一些不一樣的綜藝洗滌心靈。

原因二：國內綜藝同質化現象太嚴重嗎？

很多人都有一個固有印象：似乎國內綜藝都是抄來的，毫無創新。

圍觀國內綜藝的發展史，我們會發現這個說法似乎也不是空穴來風。例如，《快樂大本營》就是模仿香港的《綜藝60分》，湖南衛視《玫瑰之約》也是借鑒台灣的《非常男女》，央視的《實話實說》為代表，借鑒的是美國"脫口秀"節目模式，湖南衛視《超級女聲》、央視的《夢想中國》與《非常6+1》借鑒的是美國的《美國偶像》……

尤其在近兩年，韓流綜藝大肆侵入內地，國內主流電視台買綜藝版權，就開始了自己的製作，也收穫了不少的觀眾。據統計，2015年是綜藝真人秀井噴的一年，全年有超過200檔節目，而2016年也絲毫不遜色，達到了史無前例的400檔。

對於這些季播的綜藝，語境品牌仔細觀察了一下網上的評價，發現了一個事實：那些鬧得比較猛的綜藝反而評分一季比一季低，倒是時不時的有一些文化類清流綜藝節目博得了更多的眼球。

受眾品味早已開始改變，一貫的套路開始得不到人心，國內的綜藝節目究竟該怎麼辦？這創新的道路道阻且長啊！

綜藝節目這麼多，質量卻良莠不齊，看的人真是心累。何不這個時候反思一下自身呢？讀信、詩詞，這些不走尋常路的文化類清流綜藝就是很好的證明