報紙正在消失的十大理由

一提到報紙行業的全盛時期，我們的腦海中便浮現出這樣的一些畫面：叼著雪茄的編輯正在大發雷霆；戴著淺頂軟呢帽的記者拿著記者證和削尖鉛筆走街串巷；從狄更斯小說中走出的瘦小孩童在街角大聲叫賣著「今日新聞，不可錯過」。在那個時代，報紙就是各大出版社競爭的主要形式，沒有超越其上的存在。當然，在那個全民都需要通過街頭報童來了解全球新鮮事的時代，報紙就如冰箱一般，總能保持新聞的即時、新鮮。而如今，雖然仍能見到不少在暑假賣報的孩童，但這種所謂「過時」傳統的日趨覆滅也主要歸功於這些掌握高科技的青年一代。你可能會認為一個以關注時事為宗旨的行業能夠適應不斷變化的社會環境，但很顯然，事實並非如此，一些老牌企業可學不來什麼新花樣（他們固守著自己）。下面我將列舉十大原因來解釋為何並非所有的傳統都能永恆，尤其是報紙行業為何會日漸衰落（或其發展為何會被束縛）。

理由：報紙由「老人」所作，且針對的是「老齡人群」。

如果報紙行業針對的是變化最為瞬息的讀者，一群總是「走在路上」的青年，那這個行業將會失去不少生意，但要是對這群揮霍無度的青年有一個深入研究，你就會發現其中潛藏著巨大的市場。如果你想要在那些真正的幕後操縱團體中謀得一席之地，指望在未來的某一天成為繼承世界的一員，那麼你就不能目光短淺地只著眼於那些依賴醫院飼管的老年人群。要知道大多數成功的商業模式都並非基於一個客戶群。但報紙行業不僅難以將自己融入網際網路模式之中，而且他們似乎對年輕一代的愛好毫無頭緒（除了一些極其時新的話題）。當然，這還需要進一步的外部研究，我只是想通過這些自鳴得意的老牌企業來奉勸那些固執的出版部門不要固步自封。

9．沒有激情

理由：新聞業已無激情可言

當你閱讀頭版新聞時，你可能會發現這不過是一些陳詞濫調，即便不看報道，你自己也能說出個子丑寅卯來。除了一些基本信息（人物、時間、地點、事件、原因和方式），你在裡面幾乎看不到任何敘述性或創造性的拓展，比容量最少的磁帶所負載的信息還不如。當然，對於新聞而言，開門見山尤為重要，但當你撰寫新聞報道時，你就不只是新聞工作者（也是一個真正的作家），因此你所撰寫的材料至少要能夠吸引那些無感於乏味主題（譬如：房地產和商業等話題）的人。或者你還是願意如此寫作，以此迎合那批墨守成規的人。

理由：沒有「新聞」的新聞

我們看到的新聞有多少是真正重要的？毫無疑問，新聞的關鍵在於其與生活的相關性，但對於那些能夠分清即時新聞與小道新聞的人來說，一起車禍或搶劫真的與他們息息相關嗎？這裡有兩種類別的新聞：「硬新聞」和「軟新聞」。當地政府通過的一個法案或發生的一起謀殺就屬於「硬新聞」，而一個商務專題或對於一個能夠模仿喜劇角色霍曼（Pee-Wee Herman）的殘疾小孩的新聞特寫則屬於後者範疇。二者之間的區別在於時效性與及時性。但一則新聞最應該關注的是其能引起讀者多少共鳴，而不只是關注怎樣通過一個故事來吸引我們。當談到政治時，報紙總是運用普遍的黨派關係來吸引一大批烏合之眾。新聞針對的應該是大眾，而非只針對那些偏向某一派的人。

7.不切實際

理由：報紙既不切實際又不方便

這個理由可以解釋為什麼不少復古科技總是很快地就被下一個華而不實的東西所取代。有了光碟的存在，唱片就顯得龐大複雜，因為相較於質量或內容，便捷更為人們所喜愛。因此，要我們從一堆報紙中找到去年的一則新聞顯然不切實際；然而有了網際網路之後，我們只要有一台筆記本電腦或是一部能聯網的智能手機，就能找到任何我們所需要的信息。另外就是紙張浪費的問題，環保主義者也正是因為這個原因而不讀報。

理由：報紙需要花錢

正如古語所言，為什麼我們要把錢花在能夠免費獲得的東西上？正是這樣的觀念使音樂與報紙這樣的產業舉步維艱。正如盜版音樂一樣，新聞也很容易在互聯網上免費獲得，幾乎每個城市都有相關的新聞網站。在這種情況下，我們隨時都可讀到新聞，有些新聞甚至會顯示在我們的瀏覽主頁上，既如此，我們何必花錢訂購報紙，從一大堆複寫紙（或數字版報紙）中了解我們已經知道的新聞。這正是報紙的主要問題所在，其內容完全無新意可言。

理由：報紙需要閱讀

簡言之，大多數美國人並不熱衷於閱讀，或諸如此類的娛樂消遣。而報紙則需要人們每天閱讀。誠然，報紙行業針對的是教育程度較低的讀者，其內容也極其易懂，但人們並不總是能坐下來專註一事而免受其他事情的干擾。事實上，如果報紙上沒有整版的圖片或連環圖畫，那它早在很久以前就不復存在了（一些人只會看《杜恩斯比利》(Doonesbury) 這樣的連環漫畫）。

理由：不必要的開銷

每天早上出現在你家門前的報紙背後所花經費巨大，報社需要投入大量資金在總部大廈、高級辦公室和倉庫的修建上，而且還要支付員工工資，就連公司笨重的印刷機所耗費的紙張與墨水也是一筆不小的開銷。正是這些不必要的花銷使報紙產業毫無利潤可言，而網路報紙就無此顧慮（因為它不需要總部，在咖啡店就能進行網站發布），而且還能從網站廣告中獲得可觀收益。我們如今所處的時代越來越網路化，DIY製品、數字音樂、電子圖書和電視真人秀隨處可見，因為只有這樣，我們才能以低成本創造高收益。

理由：一些報社以為其有「大企業」的實力

一些報社自認為其有華爾街、石油大亨和煙草巨頭的經濟實力，因此秉承著黑幫暴發戶托尼·蒙塔納（Tony Montana）奢侈浪費和衝動不計後果的企業精神。一些報社既想要保證新聞的高質量，又不想給員工太多工資與福利，這明顯是不可能之事。但那些急於在報社尋求一席之地的應屆大學生大概願意滿懷激情地接受這份報酬甚低的工作，不過對於報社來講，最實際的還是僱傭一個自由職業者，那樣定能將花費降至最低。可如果你非要堅持保證員工福利，使他們在聖誕節能獲得一個新的噴氣式滑雪板或是一泳池的魚子醬，那我只能祝你好運了。

2．有線新聞

理由：有線新聞的即時性

有了有線新聞的存在，報紙就顯得老式落伍了。對於那些並不熱衷於增長才智的人而言，有線新聞無疑是他們的最愛。一些不願意讀報，卻又想從新聞中獲得一點有用信息的人，最好看看電視，這樣就可以毫不費力地獲得一條新聞想要傳達出的重要信息。由此看來，相較於需要自己閱讀的報紙，有線新聞的優越性便顯現出來了。此外，報紙每天僅有一份，而在這之後發生的所有事，你就只能在第二天知曉。而有線新聞能夠即時甚至超前播報新聞，比如，在本·拉登的死訊尚未被官方公布之前，美國有線電視新聞網路（CNN）就已有類似報道，一些內部知情人士還曾提到總統將發表「重要聲明」，而這條新聞卻是在第二天早上才出現在報紙上。

理由：互聯網的出現

報紙的逐漸消失在很大程度上是因為互聯網的出現。通過互聯網，人們不用面對面就能實現互動交流，不用踏出房門就能購物或工作（在某些情況下）。有了互聯網，人們就能在第一時間掌握最新消息，甚至有時候還會有目擊者將其發布在Twitter或Facebook上，這不過幾秒鐘的事情。你不得不承認這是一個了不起的進步，除非你所在行業不需要與時代接軌。但那樣的話，你將會永遠慢別人一步，你所要講的東西也不過是人家的舊事重提。因此依靠報紙獲取信息聽來有點不切實際。而且大多數報紙都不會就專題進行深入研究，你幾乎不能在裡面發現新元素或找到一個全新的觀點。如果針對的是一個實體產品，我們會將很多因素納入考慮，但新聞界的產品就只能以「信息」這個抽象的標準來衡量，這也是決定報紙能否大賣的基礎。可令人沮喪的是，報紙中已沒有多少有用信息了。

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翻譯/李念 編輯/陳艷沖