情人節日票房3.8億下降50%：科技大佬們都自己搭家庭影院了

國家新聞出版廣電總局近日公布，2017年春節檔以七天內收穫34.19億元，觀眾超過9000萬人次收官，相比春節檔清一色的喜劇電影，年後情人節檔的影片類型豐富，也應引起新的觀影熱潮。

貓眼票房數據顯示，今年情人節當天票房產出為3.76億，相較於2016年情人節檔單日6億的票房，下滑了近一半。

為何產生了這樣的現象，中國電影市場回暖竟是假象？事實上，恐怕內憂外患。

大佬更愛私人影院，傳統觀影或面臨淘汰

繼聖誕節之後，又一次大型「屠狗」行動即將到來。心理承受能力不夠的單身寶寶們請速速撤離戰鬥現場！

隨著全民生活品質的提高，情人節的活動也日益豐富，情人節的正確打開方式是什麼？恐怕看電影、吃情侶套餐、送鮮花、發紅包、曬甜蜜等已經過時了，當然，隨著多種行業促銷大戰的開啟,除了傳統的鮮花、餐飲和巧克力,情侶間的過節方式的選擇更多了。

其實，在電影市場高速增長的今天，傳統電影院已經無法滿足市場需求了，私人電影院正在風靡。專業人士對藍鯨TMT透露，未來將出現10萬家私人影院，甚至可能顛覆傳統電影院模式。

大家都知道周鴻禕愛看電影，甚至家裡有個非常專業的私人影院，他也樂意向人推薦電影，如《美國狙擊手》、《兄弟連》、《救援大兵瑞恩》、《孤獨的倖存者》、《班加西十三小時》…老周覺得，領導者就是應該具備這些電影裡面的素質。

周鴻禕更是在微博上分享了他家庭影院的設備裝置，如左右聲道是全球頂級音箱wilson.audio的旗艦亞歷山大XLF，四個環繞次旗艦alexia，低音炮是雷神之錘，每個音箱有獨立後級推動，是有音響中勞賽勞斯之稱的瑞士FM acoustics專業後級。

在微博上的討論中，有網友表示，周鴻禕配置了極為高端的影院放映機在私人影院中，但幕布的尺寸無法滿足4K的效果，略有些大材小用。

不管怎樣，周鴻禕的約會模式一定逃不開家庭電影這一項了，專業的設備、安靜的環境，豈不是比去電影院浪漫許多？

周鴻禕說到：國內很多影院效果都很差，唯一優點就是屏幕特大，投影機DMD尺寸小，大屏顯示顆粒大，燈泡捨不得用氙燈，色彩不鮮艷，很多燈泡該換不換亮度太暗，不要迷信電影院，家裡才發燒，我最不能忍受坐在電影院里竟然沒有遙控器可以快進。

從2014年開始，各地迷你影吧、私人院線逐漸進入人們視野，這些影院以一個獨立放映包廂搭配私人定製服務，既解決年輕人對觀影私密性的需求，也解決電影愛好者們對點播心儀電影的要求。到了2016年，各地正在大規模興起這種私人影院模式。

傳統電影院普遍存在三大問題，第一是社交功能弱；第二是放映時間固定；第三是影院環節體驗的設計老舊不更替。

事實上，國內很大一部分觀影人群是90後，私人影院的出現更能吸引90後走進影院觀影。

麻木的觀眾：習慣於票補

今年春節檔最駭人聽聞的不是數據破了一項項紀錄，而是瘋狂的票補。

票補是互聯網票務平台、片方、院線博弈的最直接體現。

過去，觀眾能看到什麼片，完全由院線排片決定，但隨著互聯網票務平台們切入到電影宣發環節成為出品方、發行方，票務平台就成了影片宣發的最好陣地。最終有資格參與春節檔的每一部影片背後都有在線票務平台的身影。

今年大年初一單日票房超過8億，《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》首日票房均過億，《西遊伏妖篇》更是直接衝到了3.53億，超過了去年《美人魚》首日2.77億的成績。但盛極而衰，到了第二天，全國總票房環比跌幅達到了近30%。

春節檔已經成為電影市場最大的檔期，而每年的冠軍影片也集中在此，所以春節檔也成了資本必爭的第一戰場。在線售票網站們也將一年三分之一的票補預算都花在了春節檔。

而票補還在繼續。從貓眼電影上北京地區各個影片元宵情人節檔期的補貼力度來看，《愛樂之城》和《決戰食神》力度最小，基本票價在30元左右。《極限特工：終極回歸》推出了19.9元的活動。而排片較少的《瘋岳撬佳人》、《遊戲規則》都有9.9元的特價票。但值得注意的是，春節檔《功夫瑜伽》、《熊出沒：奇幻空間》似乎想在元宵節和情人節檔期再火一把，又開啟了新一輪票補，分別推出9.9元和19.9元的活動。

當用戶習慣了低價，再想恢復原價就難了。

保底遊戲被拋棄

無論是春節檔還是元宵情人節檔，在票補大戰熱鬧非凡的時候，去年玩得風生水起的「保底」遊戲卻失蹤了。

去年《美人魚》五大發行方20億保底，讓這部電影的各投資方賺得盆滿缽滿。不過隨後不僅市場蕭條一蹶不振，大多數的電影保底也以失敗告終。

2016年影片保底的全面潰敗直接導致了2017年各路玩家對「保底」的謹慎。去年年底還在風口浪尖的「保底」，瞬間被「票補」搶了風頭。今年年初的影片少有保底。光線傳媒CEO王長田直言：「《大鬧天竺》沒有被保底，這是由光線獨家發行的影片。」

之前博納影業以3.5億元為韓寒的《後會無期》保底，最終票房6.3億，博納大賺一筆。但今年博納並未對韓寒的新片《乘風破浪》保底。

元宵節情人節檔期的《遊戲規則》、《瘋岳撬佳人》、《合約男女》等片也均無保底披露。

當然2017年，期待於市場能少玩一些資本遊戲，而多專註於如何做好電影。