京華時報：乳業巨頭掐架行業聲譽觸底

　　本報特約評論員徐立凡

　　真相遲早大白於天下。這樁醜聞提醒我們，重新確立乳製品的市場法則和良好規則是多麼緊迫。畢竟，強壯中國人這一使命，不能交由外國乳製品企業幫我們完成。

　　匪夷所思的微博消息，把蒙牛、伊利、聖元三個奶製品企業攪和到一起，說這三家互施黑手，操縱輿論，陷競爭對手於不義。真好似京戲名劇《三岔口》，怎一個亂字了得。10月20日，蒙牛正式回應：未策劃聖元性早熟事件，並稱將保留將之前的誹謗、中傷事件真相公諸於眾的權利。隨後，伊利集團替代警方指出伊利集團商業信譽、商品聲譽的案件已被偵破。最新的消息是，網上有關伊利「QQ星兒童奶」遭遇惡意攻擊一事，經公安機關偵查，系一起有預謀的商業誹謗案。蒙牛「未來星」品牌經理安勇等涉案犯罪嫌疑人已被警方控制。蒙牛副總裁胡蘇東說，安勇製造這一事件是其個人所為。

　　這個結果很令人遺憾。妖魔化同行以獲得市場優勢地位，是最壞的競爭手段。就行為來看，既有違公平公開競爭的市場原則，也突破了基本的法律底線。就結果看，把污水潑到對方身上，無助於證明自己的清白，相反，會傷及聲譽已經因三鹿奶粉事件而搖搖欲墜的整個中國乳業，所謂損人不利己。這樁醜聞，恐將使中國乳製品行業元氣再損。在現代商業史上，少見一個產業的聲譽遭受如此一而再、再而三的重創，而始作俑者竟是業內人。

　　這樁醜聞著重點還在於企業和品牌名譽的攻防戰。由此，我們可以看到該行業的荒蕪和草莽生態。是什麼導致該行業聲譽如流星般墜落？是什麼讓同行間如此劍拔弩張？

　　該行業起步和神話般發展的初期，具備一切良性發展的條件：政策的支持、龐大的市場、有決斷力的企業領袖和媒體的高關注度。這是令許多行業夢寐以求的商業環境。然而，良好的環境最終卻被一些企業逐利的貪婪所消解。以三鹿事件為爆發點，從養殖到銷售各個環節的違法行為不斷揭開，整個市場完整地演進了「劣幣驅逐良幣」。在這個市場里，遵紀守法不受激勵，投機取巧不被遏制。監管程序上一些乳業製品指標的缺失，也擴大了行業造假或「被策劃」的空間。

　　這樁醜聞，反映該行業內一些高級經理人的不職業、業餘或者人品不堪。從根本上說，整個行業環境生態的惡化，縱容一些人選擇這樣的行為方式。畢竟，與埋頭提高質量、打造品牌相比，中傷對手的成本，要小得多。

　　當這樣一個涉及百姓生命健康的重要產業，退化到了利用公眾的不安情緒、利用下降的行業聲譽來打擊對手的時候，這個行業的市場優越性其實就基本喪失了。因為質量不重要，品牌不重要，而打擊對手更重要。在這樣的潛規則主導下，很難想像百姓的身體健康會擺到最高原則上。

　　這樁醜聞提醒我們，重新確立乳製品的市場法則和良好規是多麼緊迫。這一重構的進程，需要監管部門改進方式消除監管空白，還需要廣大消費者參與進來，幫助失靈的市場找到方向，幫助相關企業回到良性競爭的軌道。畢竟，強壯中國人這一使命，不能交由外國乳製品企業幫我們完成。