全球最具價值的20個品牌

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發佈於：2013/10/15 20:30:01

自2000年以來，品牌管理公司Interbrand每年都發布《全球最具價值企業品牌》榜單，其基於對品牌能給企業利潤帶來多少轉化、品牌如何區隔與領先於競爭對手的考量，評出最有價值品牌100強。今年這份榜單，蘋果超越可口可樂問鼎冠軍，而後者滑落至第3位置，這也是可口可樂首次失去第1位置。讓我們來逐一看下前20名，感受下這些全球品牌翹楚的內涵及它們正在做的努力。

20名：本田。品牌價值：185億美元（上升7%）。去年排名：21。據Interbrand報告，本田的顧客留存率遠高於其競爭對手。

19名：亞馬遜。品牌價值：236億美元（上升27%）。去年排名：20。得益於今年3月收購書籍社會化推薦系統Goodreads，亞馬遜提升了其品牌價值。

18名：甲骨文。品牌價值：241億美元（上升9%）。去年排名：18。甲骨文在2013年有幾起戰略性收購，但是Interbrand認為，甲骨文要在未來提升其品牌，需要去除人們心中該品牌已陳舊的印象，而不僅是尋求增長。Interbrand表示，甲骨文需要傳遞出更多的信息，與消費者建立更有感染力的聯繫。

17名：路易斯?威登。品牌價值：249億美元（上升6%）。去年排名：17。與甲骨文相反，該品牌需要保持自己品牌的神秘感與高度，以保護其產品的專屬性。

16名：吉列。品牌價值：251億美元（上升1%）。去年排名：15。吉列在進入新興市場方面表現不錯，特別是印度，其品牌價值增長受益於此。另外，該品牌在幾個整合型營銷活動上也表現突出。

15名：惠普。品牌價值：258億美元（下降1%）。去年排名：15。惠普品牌價值的下滑反映出其公司符號也在變化。最近一些年，它的口號已從「創造」（Invent）變成「有夢想，敢追尋」（Let"s Do Amazing）及至「心無限，盡實現」（Make It Matter），雄心依次遞減。惠普的下一個挑戰是本年底，它如何尋求重新進入智能手機市場。

14名：迪斯尼。品牌價值：281億美元（上升3%）。去年排名：13。迪斯尼仍然擅長將一個獨特的創意轉化為電影、電視，直至通過玩具、商品、主題公園、視頻遊戲來將投資最大化。Interbrand指出，迪斯尼需要避免的是其收入過度依賴某部大賣片。

13名：思科。品牌價值：291億美元（上升7%）。去年排名：14。在Interbrand看來，思科已成為大小商業網路化的天然助推力。它對互聯網的未來大舉投資，使之成為IT專業人士心中能幫助自己將新數據價值最大化的首選品牌。

12名：寶馬。品牌價值：318億美元（上升10%）。去年排名：12。據說寶馬的2012年極為志得意滿。它在中國的銷售提升了40%，而且持續聚集於可持續發展與城市交通。

11名：梅賽德斯-賓士。品牌價值：319億美元（上升6%）。去年排名：11。賓士通過保持其豪華車的經典感覺，成功地瞄準了年輕的新富階層，同時也在產品上頗有創新。它已是美國與德國首屈一指的豪華車品牌，同時現在在中國與俄羅斯都做得不錯。

10名：豐田。品牌價值：353億美元（上升17%）。去年排名：10。憑藉著出色的設計與冒險感，豐田從2010、2011年的挑戰中反彈而起。該品牌現在有兩大元素，一是普瑞斯產品線帶來的「酷」，一是凱美瑞系列帶來的經濟實惠與牢靠。

9名：英特爾。品牌價值：372億美元（下降5%）。去年排名：8。隨著平板與智能電視越來越重要，英特爾的挑戰在於它往昔口號「Intel Inside」是否還能貼近消費者。英特爾新換了管理層，現在正在重組其產品線與團隊，包括創建新設備部這樣的新部門。

8名：三星。品牌價值：396億美元（上升20%）。去年排名：9。三星繼續地向智能手機世界裡最酷的品牌蘋果發起挑戰，越來越多的社會名流用起了三星。該公司刻意去強調其產品的內在聯繫，以及這些聯繫會如何改善用戶的生活。

7名：麥當勞。品牌價值：420億美元（上升5%）。去年排名：7。麥當勞的全球銷售儘管出現了9年來的首次下滑，但是這道金色拱門仍然很努力地去滿足消費者的多種需求，以更有營養的一些產品品種。它將多開一些更讓人感到舒適的麥咖啡店，這些會讓它更加觸手可及。

6名：GE。品牌價值：469億美元（上升7%）。去年排名：6。GE對其的定位是大數據擴張年代的領導公司。如何將機器與企業軟體、互聯網連結，GE在這方面花了15億美金。其「智慧機器」營銷活動相當成功。

5名：微軟。品牌價值：595億美元（上升3%）。去年排名：5。微軟已在「一個微軟」口號下重組其產品線。不管是誰來接鮑爾默的班，都要領導這家公司從軟體公司向部分硬體業務轉型。

4名：IBM。品牌價值：788億美元（上升4%）。去年排名：3。藍色巨人仍然在創新，連續第20年申請的專利居於諸多公司之首。它正在全球擴張，不過該公司的收入狀況，卻是個問題。

3名：可口可樂。品牌價值：792億美元（上升2%）。去年排名：1。可口可樂曾雄踞此榜榜首高達13年。如今變成第三名，倒不是說這個公司做錯了什麼。事實上，可口可樂在2013年被廣告界最重要的獎項評為年度最具創意營銷公司，它在互動營銷方面有一些新鮮生動的表現。遺憾的是，佔據前兩位的對手表現得更好。

2名：谷歌。品牌價值：933億美元（上升34%）。去年排名：4。谷歌在谷歌眼鏡、無人駕駛汽車方面的創新，讓它的品牌創新形象直線上升。它繼續把持網路搜索老大的地位，並且在消費互聯網的各個領域無處不在。雖然其旗下的品牌比如YouTube與Android還有些讓人迷惑，但其創新性足以讓它在這個品牌榜單上幾近登頂。

1名：蘋果。品牌價值：983億美元（上升28%）。去年排名：2。Interbrand的評價是：很少有品牌像蘋果那樣能輕易召喚起這麼多狂熱的用戶去做這麼多的事。最近的iPhone 5S/5C的首周末銷售打破紀錄，是又一個證明。蘋果改變了人們工作、娛樂、溝通的方式，其產品在審美、簡單、易用方面建立起了高的標尺，以至於其他科技品牌力爭想與之匹配，同時，蘋果也有望繼續超越自己。