曲終人散的UGC，PGC才是未來

眾人的智慧共同協作出優質的內容，系UGC（用戶貢獻內容）最美的願景，但在未來和私慾面前，平台方攫取絕對的利益後，悄然離場，亦或是用最平靜的方式守護著平台，而底層的用戶們或因為精力問題，或因為利益問題，也悄然離去，悄悄地來，悄悄地走，彼此共鳴的曲子也只能在過去定格。

維基百科系UGC模式最為成功的代表，爾後，眾多領域均延續了UGC模式，如ask.com、百度百科、網路視頻、分類信息網站、博客、論壇、微博、在線旅遊產品等，移動端的則是「百花齊鳴」，各種UGC模式的APP都有。

推他網關閉、百度空間關閉、網易微博關閉、新浪愛問共享至今未重新開放、國際在線論壇關閉、網易社區關閉，一系列曾經我們熟知的名字均已關閉，還有更多的平台雖然沒有關閉，但也日不復當年，由絡繹不絕到門可羅雀僅幾年光景。

雙方離場，人往多處走

UGC主要有兩層組織關係，一層是用戶，即內容貢獻者，一層是平台，充當內容運營者和內容審核者的角色。有了人氣，平台就會越來越大，平台越來越大，人氣就會越來越旺，反之亦然。

得益於龐大的互聯網用戶群體，博客、論壇、微博、微信等產品興起的時候，均吸引了大量的用戶，他們樂此不彼的在平台上貢獻內容，即使這部分內容的價值是零，但用戶需要被關注，需要吐露心聲，需要找到共同的興趣夥伴。

相對來說（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），用戶的利益層面要小一些，他們只是憑個人愛好和興趣在貢獻自己的內容，而平台方則不一樣，他們的目的是吸引大量用戶貢獻內容，再通過這部分內容變數盈利，他們可不是在做慈善。

隨著平台的不斷發展，雙方的利益是會出現衝突的，還有很大的一個問題是對平台方內容運營的考驗，如何保證有大量用戶在「消費」內容，如何保證大量用戶長期貢獻內容，博客和論壇的凋零，很大的原因就在於當內容消費者向移動互聯網遷移的時候，他們仍然保持著PC端的經營習慣。即使到現在，能夠在手機端編輯的UGC平台少之又少，更多的是碎片化形式的，然而，即使是碎片化的模式，平台方亦沒有能力讓內容消費者和內容製造者留在平台上，內容製造者不會希望自己只是一個人在「獨舞」，沒有看客，有何動力呢？內容不運營，就等同於數字垃圾場。

用戶的遷移也是非常快的，而這個是UGC平台方所不能控制的，他們如何能保證用戶一直都在平台上呢？每個產品都有它的生命周期，博客、論壇、微博、新媒體等都是這樣的狀況，當用戶不再樂於在博客、微博上貢獻內容的時候，大趨勢不在，他們也無法扭轉。

所以，我們看到如今不少博客產品處於「等死」狀態，平台只留少量的人員負責伺服器維護，運營人員則完全被分配到其他產品線上，名義上雖然沒有關閉，但實際上和關閉無異，主流的用戶不在啊。

內容製造者往更方便、人群更多的地方遷徙，如從微博到微信，而平台方則試圖製造出主流的產品，吸引用戶入駐，如移動社交產品，當然，各個公司的策略不同，也有公司會直接放棄該產品線，向其他產品線發展。

PGC引領未來

和UGC不同的是，PGC（專業生產內容）有著一定的優勢，它從根本上對內容製造者進行了篩選，即它首先保證了內容的「優質」。如果把內容比作商品的話，UGC製造的內容就是大雜貨店裡出來的，參差不齊，而PGC們製造的內容則是品牌店裡的，雖然也有劣質品，但大部分的質量還是值得一看。

各個視頻網站上的熱門內容，一定不是UGC的，雖然PGC的形式上也是用自由上傳的，但製作內容的團隊自身是專業的，不可能隨隨便便一個普通用戶製造的內容，就能夠吸引大量用戶關注，各大網路視頻廠商們正是明白這個道理，再加上傳統電視台對內容的壟斷，他們選擇了自製，選擇了投資、扶持優質的視頻製作團隊，從而保證內容的優質性，其次才是運營。

58同城、趕集網們並沒有消滅中介，相反，為了確保內容的真實性，他們反而在吸收優質的線下中介，讓他們的內容出現在平台上，而不是自身對海量用戶進行審核，對用戶進行審核的難度太大，而中介們雖然信息也無法保證真實性，但有正軌的營業執照，有平台的規則制約，一定程度上倒是保證了內容的真實性。

微博的推薦關注中，推薦更多的當然是各個加V的用戶，普普通通的用戶，肯定不會被系統推薦出去。

網路音頻平台同樣如此，被熱門推薦的內容，大都是PGC的內容，或是平台方自己花高價購買的內容，或是自己合作的遊子內容，非優質內容，只會成為大平台的內容「肥料」，平台方在和投資人接觸的時候，可以自豪的宣布自己擁有多少多少條內容，而不是多少多少條優質內容。

移動端方面，搜狐新聞客戶端更是大力引進了自媒體內容，而百度新聞方面，則推出了百度百家，百度百家算是當前內容領域PGC的典範。

至於市場上流落的各種走UGC模式的APP產品，其更多的還是依靠平台的活力，一旦平台自身出現瓶頸，用戶就很有可能大量流失到別的平台上。PGC模式相比UGC而言，對於平台的價值要更大。

移動互聯網的碎片化場景下，深度的、有價值的內容反而愈加顯得彌足珍貴，而這顯然是來自於PGC的，UGC是無法大量、持續的製造出優質內容，至於各種段子、八卦，貌似算不得主流的內容吧。

寄生於PC端的UGC模式，和當前的移動互聯網形勢頗有些格格不入，未來會有越來越多的UGC產品被「消亡」，曲終人散。而當前的PGC，則會引領優質的內容走向未來。

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