VAIO悲壯倒下：必須知道移動時代三大冷酷規則！

索尼停止生產電腦」的消息傳來，心情沉重。

因為，這是又一個傑出產品設計公司的潰敗—-移動互聯網時代顛覆掉的第n個巨人。

在新商業的三大規則面前，品質、工藝，甚至努力都已不再最最重要。

【劃時代的VAIO悲壯倒下】

今天，索尼公司宣布：決定停止PC產品的設計及開發，將PC品牌「VAIO」業務出售給日本投資基金JIP。索尼稱，在全球PC產業巨變的多因素影響下，SONY必須出售PC業務以集中精力發展手機、平板兩大移動產品線。

VAIO全稱「Video Audio Integrated Operation」，即「影音集成操作系統」。VAIO之父小笠原伸一如此闡釋其思想：「索尼要挑戰設計的極限，把許多不同技術運用到一個狹小的空間——實現一種『機能美』。」某種程度上，VAIO重新定義了現代筆記本電腦的形態與體驗。

當年，剛參加工作的我，夢想擁有一台VAIO，現在夫人用的還是經典的10寸彩色VAIO筆記本。一直以來，VAIO以其強大的功能、優良的品質、時尚的設計享有盛譽。

VAIO的設計與品質，還得到了教主喬布斯的欣賞，他創建蘋果之前就是索尼產品的粉絲。據最近披露的報道，2001年喬布斯曾邀請索尼高層前往美國，希望VAIO可以安裝蘋果操作系統。不過，索尼並未應允。

13年後，這個劃時代的傑出PC產品，代表著日本精密電子製造巔峰的龐大業務，就這樣轟然倒下。某種意義上，毀滅它的，正是喬布斯本人。

【移動設備「降維攻擊」PC】

有人會說：別逗了，蘋果筆記本現在也還不算主流啊!對，但iPhone及蘋果開創的智能手機是不是主流?

遙想2007年，無敵征服者喬布斯驕傲地說出：「今天，蘋果重新發明了手機」。世人震撼的是，iPhone令人驚艷的工業設計，徹底拋棄鍵盤的觸摸屏、潛力驚人的應用商店模式。但，讓手機徹底變成人類器官的延伸，才是蘋果真正的生態系統級規則。

iPhone的橫空出世，不但一舉秒殺史上所有手機，帶領行業真正進入了智能手機時代。更重要的是開啟了移動互聯網大幕。接踵而至的iPad也橫掃全球，人們用PC的時間越來越少，用手機、平板的時間越來越長。

一個正快速失去用戶時間的產品，必然是要逐漸消亡的。所以，PC巨頭們舉步維艱。與之形成鮮明對比的是，蘋果、三星(佔據安卓系統主流)及其模仿者攫取了超額利潤，成為移動時代的大贏家。

正是蘋果開創的移動互聯網時代摧毀了索尼!這就是降維攻擊，我毀滅你，但這與你無關。因為，我和你根本不在一個維度上。這就像另一個傑出的產品公司、黯然出售給微軟的NOKIA一樣，風流總被雨打風吹去…

春節我在台灣旅行，在租金最昂貴的「地王」101大廈里，索尼專櫃的位置是數碼區域最好的，但顧客真的乏善可陳。這邊廂，全球蘋果店卻開一個、火一個。

商業就是這麼殘酷。

【移動時代的三個新規則】

我們來不及、沒時間哀嘆昔日王者的榮光，如果不低下頭迎接移動互聯網時代的衝擊，大量企業還會這麼倒掉，甚至直到倒下還會滿腔的不服：「我的產品這麼好，我這麼努力，為什麼死的是我?!」

Sorry，更高維度的世界有它的冷酷法則。移動互聯網時代，正在重新定義傳統的商業規則。這一期，我先說出以下三個：

第一，產業集中度更高了。互聯網時代，信息更加透明(消費者賦能)、電商模式銷售更多(以需定產比重加大)、新一代消費者價格承受力更高(傾向大企業產品)。這就意味著，大者恆大的馬太效應將更加突出。現在，電腦、手機都已經殘酷上演。未來，平板電腦、可穿戴設備也一樣。記住，沒有什麼小而美，只有贏家通吃。

第二，營銷與產品一樣重要了。產能、信息雙雙過剩，用戶對營銷轟炸已變得疲勞。於是，誰能把物理體驗做到極致，還得在虛擬精神上將用戶變成粉絲，才能贏!你得讓用戶了解品牌的氣質、價值觀，並且必須通過社交媒體參與到品牌持續的話題當中，才能獲得真正的存在感。雖然最近互聯網思維被鄙視為炒作，但你能否認小米起家的營銷力量?記住，產品好只能算及格，營銷好算優秀。

第三，轉型窗口期越來越短了。互聯網時代，新產品、新服務的迭代速度非常驚人。一會是雲計算，一會是大數據，一會是可穿戴設備，一會是O2O。每一波浪潮都有加速的趨勢，傳統企業轉型的時間非常短，新企業躥紅的速度也很短。比如小米，才做了2年多就市值超過100億美金!與之對應的是，大量傳統手機、媒體、零售公司正在倒下。

再見，偉大的VAIO。但是，SONY對品質的追求，工業設計中的地位，仍然註定它是最好的公司之一。這十幾年，索尼的戰線實在太長了，賣掉電腦轉戰移動戰場是好事。

斷臂求生不可怕，只要追求產品卓越的精神不死，只要快速適應新的商業規則，捲土重來未可知。

可以嘆息，可以不服，但，這些與事無補。移動互聯網時代就是這樣狂野地襲來，正在重塑一切舊有的商業規則，你只能做一道選擇題，要麼適應規則，要麼退出遊戲。

「時代的列車自顧自地往前開，我們每個人，都是自私愚蠢、微不足道和渺小的。」張愛玲的話，總這麼刻薄而真實。這，就是我們做企業和理解世界的不二法門。

我將鄭重收藏一套最後的VAIO，以此紀念這個最好的、也是最壞的時代。

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