《老炮兒》票房逆襲！六爺曲線主要看氣質

　　文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君

　　6天，3,56億！觀眾用腳投票，幫著《老炮兒》票房走出一條不服輸的「六爺曲線」，久未導戲的馮小剛原來正在用另一種方式為中國電影導演一部票房大片——「大聖歸來之六爺特煩惱」。

　　在動輒十億票房大片的中國電影市場上，這個成績不算驚人。但是與同期上映的《惡棍天使》對比：上映首日，《惡棍天使》的單日票房為1.5億，《老炮兒》僅為5930萬，約是《惡棍天使》票房的三分之一。就在這時，馮小剛恰如其時的「手滑」了。

　　但是當這場票房長跑進入到第六天，在排片均為30%左右的情況下，《老炮兒》當日票房還是達到了5076萬，《惡棍天使》為2300萬。這個時候，馮小剛沒有再手滑。

　　自從12月24日上映，《惡棍天使》和《老炮兒》戲裡戲外的故事，就和電影一起吸引著業內和觀眾的眼球，而兩片票房的曲線變幻，也像電影情節一樣牛熊分野。

　　《老炮兒》這部電影，說的是「規矩」和「不服」，而《老炮兒》票房曲線演繹的也是「不服」：當一部又一部高口碑電影在電影市場面前沉沙折戟，只有《老炮兒》硬生生在電影市場結冰的湖面鑿出一條神奇的六爺曲線，並且用「六爺」的逆襲故事告訴中國電影一個被遺忘已久的老規矩：好電影，是有人看的。對於成長中的中國電影而言，這或許是比電影外的江湖恩怨更重要的事情。

　　票房「六爺曲線」主要看的是什麼氣質？

　　《老炮兒》的票房曲線用兩個字概括就是：逆襲。

　　從12月27日起，《老炮兒》票房連續逆跌，到12月28日，在排片比例少於《惡棍天使》和《尋龍訣》的情況下，《老炮兒》的上座率卻超過兩者，單日4700萬的票房奪冠，完成了票房反擊戰。

　　12月29日，《老炮兒》票房走勢繼續上揚，考慮到電影良好的口碑和抗壓性，新片的衝擊很難打散《老炮兒》的受眾群體，接下來的元旦依然是《老炮兒》的主場。

　　作為金馬獎影帝獎盃在握的影片，《老炮兒》前兩天的總票房剛剛突破1億大關。這是一個糟糕的票房成績嗎？正好相反，這已經是一個非常優秀的票房成績。

　　首先，在中國電影類型片市場上，《老炮兒》這樣的劇情片從來不是市場的主流。其次，作為一部充斥京味兒的劇情電影，《老炮兒》具有明顯的地域性。最重要的是，《老炮兒》選擇的是聖誕節這個年輕情侶熱衷的節日檔期，在這個檔期中競爭的影片中，輕鬆熱鬧的大片或是搞笑喜劇才是首選，無論怎麼看，《老炮兒》都更像這個檔期上的一記炮灰。

　　在這種情況下，《老炮兒》頭兩日的票房其實已經是個驚喜，當時恐怕沒有人想到，《老炮兒》能夠走出今天這樣的票房神曲線。

　　《老炮兒》為什麼能夠逆襲？截至目前，《老炮兒》在豆瓣上評分為8.6分，達到了近年來國產片少有的好評度。最重要的是，《老炮兒》同時贏得了從業者、評論界、觀眾的好評。幾乎所有人都認定，這是導演馮小剛從影以來最好、最元氣充沛的一次演出——他演的就是自己，甚至可以說，老炮兒的不甘就是中國電影老炮兒的不甘，這一次，馮小剛的六爺為老炮兒們代言了。

　　也就是說，在《老炮兒》的票房逆增長中，口碑倒推票房正是關鍵因素。在早期較低的排片率下，《老炮兒》保持了極高的上座率；當上座率和口碑倒推影院排片提高後，上座率繼續保持，於是票房逆襲最終成勢。

　　值得一提的是，在《老炮兒》的票房逆襲中，還有一個不得不提的重要推手——與《老炮兒》同期上映的《惡棍天使》。

　　《惡棍天使》為什麼成為《老炮兒》的票房推手？

　　作為《老炮兒》的重要票房競爭對手，對於《老炮兒》的票房逆襲，《惡棍天使》可以說功不可沒。

　　無論如何評價《惡棍天使》，這部電影註定成為今年聖誕檔標誌性的商業電影，已經很長時間沒有一部電影能夠引發如此大的輿論爭議和票房反差：一方面在上映初期票房氣勢如虹，另一方面卻在口碑上持續遭遇著口誅筆伐，目前豆瓣評分跌至3.9。

　　與此同時，作為《惡棍天使》的導演，鄧超和俞白眉採用了一種和電影宣傳同樣高調的危機管理方式，在個人微博上狂刷了80多條有關《惡棍天使》的好評。可是令鄧超無奈的是，影片口碑並未回升，微博卻少了16萬的粉絲。

　　在筆者看來，《惡棍天使》的票房成功可以說非常自然，在擁有先發宣傳聲勢的基礎上，《惡棍天使》還是與聖誕節氣質最匹配的喜劇大片，因此在電影市場中的如魚得水都是可以預料的。可惜的是，影片持續的低口碑和鄧超方面過度反應的口碑管理，最終引發了《惡棍天使》嚴重的票房後勁不足，單日票房從「聖誕聯盟」第一掉到了第三。

　　如果回到電影的技術層面，《老炮兒》和《惡棍天使》真有豆瓣評分這麼大差距嗎？當然沒有。?電影評分與其說反映齣電影本身質量的差距，不如說是電影帶給觀眾集體感受的差距——《惡棍天使》讓有些觀眾胃非常嗨，《老炮兒》讓許多觀眾情緒非常嗨，結果是不同的。

　　更糟糕的是，由於現在的觀眾越來越注重互聯網上的社交口碑，在《惡棍天使》持續刷出負口碑的情況下，實際上無形中進一步成就了《老炮兒》彎道超車的機會——《惡棍》成為了成就《老炮兒》票房的天使。?

　　《老炮兒》給朋友圈電影指了條明路

　　在《老炮兒》之前，國產高口碑電影一直面對的一個致命困境——口碑下沉不到觀眾，高口碑成就不了高票房。媒體為這類情懷賣不了錢的電影起了個共同的名字——朋友圈電影。

　　在此之前，2015年國產電影中能夠憑藉口碑實現逆襲的還有兩個經典案例：《夏洛特煩惱》和《大聖歸來》。看上去，它們都是憑藉高質量獲得高口碑，然後利用口碑實現票房逆襲。可是同樣具有高口碑的《山河故人》、《師父》等片卻沒有兩片這樣的幸運，為什麼？

　　因為電影類型決定了受眾廣度，相對於類型更為討好的喜劇《夏洛特煩惱》和特效動畫大片《大聖歸來》，文藝劇情類型影片即使獲得高口碑，其票房深度也遠遠不能與主流商業片相比，那麼，為什麼同為劇情類型的《老炮兒》能夠打破這種票房慣性，走出漂亮的六爺曲線？

　　從天時看，儘管出現在聖誕節檔期，但當聖誕節結束之後，《老炮兒》迅速實現了票房逆襲，這顯然不是一個偶然，節日過後，劇情類電影的機會就來了。

　　從地利看，面對《惡棍天使》的票房迅速下滑和《尋龍訣》的正常衰退，《老炮兒》的逆襲再無強力阻礙。

　　但是最重要的原因是人和：中國電影觀眾在好萊塢電影的長期洗禮下，一度越來越傾向於娛樂性快餐電影，這也是任何電影產業在快速提升時必經的階段，然而觀眾終將回歸理性，故事和表演總會被看到。當一部部朋友圈電影持續完成觀眾審美科普，觀眾已經越來越善於接受一部「賣相」一般「內涵」夠硬的電影，當《老炮兒》出現時，一切就水到渠成，是個事兒。

　　《老炮兒》遠不夠完美，它更像一聲不甘的怒吼，而不是一部值得頂禮膜拜的經典，可是在當下的國產片市場中，它是一部值得觀眾為之點贊不手滑的電影。一個地區的電影市場是否成熟，取決於它的觀眾是否成熟，《老炮兒》的票房逆襲曲線，見證的正是中國觀眾的逐漸成熟：《老炮兒》的精彩，觀眾終於有耐心可以看到。

　　在這場「六爺」的票房反擊戰中，電影夠硬很重要，馮小剛的「不服」很重要，但是影片逆襲最重要的原因，用馮小剛電影的一句台詞最貼切：還得感謝群眾。

　　（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）