電影最低限價，不是保護是傷害

07-13

電影最低限價，不是保護是傷害

　　近日，電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票，核心內容是，會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%。

　　記得去年的《金陵十三釵》上映之前，製片方單方面將最低限價提高到40元，創下中國電影最低限價的新高，彼時競爭對手《龍門飛甲》的導演徐克被問及此事時如此回答：「中國電影票價算高的了，我希望票價平穩，不要給觀眾太多額外負擔。」

　　誠如徐克所言，過高的電影票價對中國觀眾已經是一種負擔。哪怕是半價日去看，像《龍門飛甲》、《金陵十三釵》這樣的大片動輒也要四五十元，一般人實在消費不起。想一想進電影院的高額消費，更多的人選擇了淘一張便宜的盜版碟，一家幾口人看下來，立省幾百大元。

　　有人感嘆，中國電影票價不是貴，而是太貴。有調查表明，中國的電影票價佔到觀眾月收入的2.3%左右，而在美國這一數字是0.2%，世界的標準是人均收入的1%左右。電影本應該是屬於大眾的娛樂方式，而不是貴族文化。美國最初興建的影院，俗稱「鎳幣影院」，一張入場券的價格即一枚5美分的硬幣。而在電影產業發達的印度，最低電影票價僅為7塊人民幣。正因為印度的電影票價格超低，社會各階層都能負擔，因此大家都願意去影院看電影，寶萊塢電影就此奠定良性循環基礎。中國的本土電影乏善可陳，隔壁的印度搞得風生水起，難道不值得我們反思嗎？

　　也正是在高票價面前，電影票的團購才超常興盛，《2010年國內團購網站秋季不完全統計報告》顯示，電影票團購已經成為團購行業的「二當家」，僅次於餐飲行業。現在若是推行團購票限價7折，也就意味著那些靠3、4折的團購票看電影的人群面臨著成本翻一番的命運，可能很多人就被擠出了電影院。

　　說起電影市場，我們的主管機構總是津津樂道於票房。沒錯，票房是在增長，可票房並不等於一切。美國每年人均觀影次數達到5.7次，韓國也達到2.27次。中國13多億人口，一年的觀影人次是2.5億，也就是說中國人平均每5年才進一次電影院。遙想20年前，《少林寺》以1毛錢的價格就能創下1億票房，也就是說有10億人次觀看了這部電影，今時今日，有哪部電影能享受到這樣的待遇？一個饒有意思的問題是，假如當年《少林寺》的票價是1元而不是1毛，它的票房會是多少呢？

　　對電影票實行最低限價，很容易讓人想起民航的禁折令。可事實證明，罔顧市場規律的限價行為既失民心，也難收到經濟效果。在民航的禁折令早已壽終正寢，低折扣機票比比皆是的今天，實行電影票最低限價這一套，對中國電影產業而言，不是保護，而是傷害。