劉翔姚明「值多少錢」？

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劉翔姚明「值多少錢」？http://news.QQ.com　 2008年08月03日08:04 　南方新聞網我要評論(608)第 1234 頁深度按：劉翔和姚明是中國當下體育兩個標誌性人物，第一速度和第一高度在商業領域也是寵愛，他們也成為中國最有錢的運動員。但，商業開發會不會「影響」劉翔的速度？各家企業砸下巨資後能夠獲得相應回報，也考驗著營銷奇才們的能力。本組文章包括——劉翔跑道上的第11欄「姚明」的品牌之路《2008奧運營銷報告》「一家之言」：九成贊助商未賽先敗？對攻：體育品牌三巨頭「交錯的戰鬥」劉翔在2006年度的身價已經接近5000萬元人民幣，如果按當時的黃金價格，這筆錢換成等值的黃金，重量將達到330公斤，在舉國體制下的劉翔，劉翔代言的收益並非歸其個人所有，劉翔的「產權」屬於中國田協。在劉翔的代言費用的分享，基本上保持著五五分成的成績，也就是一半的費用歸屬劉翔本人，在另外一個一半中，有2/5歸屬國家，3/5歸屬田協。根據姚明在其自傳透露，當時上海東方俱樂部內的X先生，甚至想強迫姚明接受他所挑選的經紀人團隊，並將進入NBA之後1/3的收入作為傭金。中國品牌研究院調查，截至2008年7月21日，90%以上北京奧運贊助商的品牌美譽度未能提升到應有的水平。對於那些奧運營銷效果不理想的企業而言，其投入的大量營銷費用，很可能會拖累公司業績。數據顯示，1996年亞特蘭大奧運會200多家獲得贊助權的企業，大約只有25%有所回報，大部分企業只獲得了很少的短期效益。

（以上均為資料圖）劉翔跑道上的第11欄奧運前的劉翔，要做出一個令贊助商都滿意的亮相併不容易，他或許得這樣出場：身穿耐克運動服，腳蹬奧康皮鞋，左手拿可口可樂，右手端伊利牛奶，用VISA卡結賬買一盒安利紐崔萊，然後鑽進凱迪拉克轎車裡用聯想電腦上網……110米欄比賽全程需要跨越10個欄架，而北京奧運會上的劉翔，還有一個第11個欄——「贊助商欄」需要越過。當然，如果他在8月21日決賽的最後一欄過後，仍在第一的位置上，那跨躍這第11欄，也就變得易如反掌。《21世紀經濟報道》記者張慶源110米欄決賽定於8月21日晚上9點多，這個萬眾矚目的時刻已經越來越近地橫在面前，劉翔的贊助商們，當然希望把劉翔這把火燒得更旺，但此刻的他們更願意能給劉翔減壓。耐克中國傳播經理王虹這樣說：「他是頂尖級的運動員，我們相信他的能力，但在不到13秒的如此短的時間裡，當時的天氣、現場氣氛、他的心情等等各種各樣的因素都會決定比賽的結果，我們不會以成敗論英雄，我們能做的就是盡自己最大的努力幫助他去實現潛能。」

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