低調投資人黃曉明：深挖明星IP資源

千變萬化的黃教主

這是黃曉明的2015年：《何以簫聲默》的霸道黃曉明、誘惑暖心黃曉明、不靠青春開飯、「老臘肉」的魅力、一個腳踏實地的攢局人、每個人內心深處都藏著一個藝術家、自黑的力量不可估量，它是勇氣、如戲般生活，更要如戲般清醒。

不只是演員，更是低調的投資人

實際上，說黃曉明是「投資人」，比說他是個演員恰當。

早在2008年華誼兄弟上市前增資擴股時，他就以每股價格3元的價格購入180萬股原始股，後又增持到360萬股。2009年，華誼兄弟在創業板掛牌上市，70.81元/股的收盤價意味著黃曉明一夜之間成為了億萬富翁。

2010年，黃曉明成立個人工作室，此後投資的IP有《匹夫》、《精忠岳飛》、《中國合伙人》、《一場風花雪月的事》、《撒嬌的女人最好命》、《何以笙簫默》等，還已買下郭敬明《幻城》影視版權，今年，他又買了十幾個當紅IP做儲備。黃曉明與郭敬明都是樂視影業的股東，樂視影業註冊資本已經擴張至8.36億元，未來市場估值還會更高。

除了圍繞本職演藝工作開展投資，黃曉明也涉獵其他行業。今年8月份他成立的葡萄酒公司成功與西班牙酒庄LAN達成了獨家代理協議，10月份直接把LAN酒庄葡萄酒搬進了自己的婚宴。

從2005年起，黃曉明連續十年登上福布斯中國名人榜，其中七次位居內地男星之首，被視為中國最具商業價值的男星之一。2014年，黃曉明綜合排名位列中國名人榜第四，是他自出道以來的最高排名。

堅果智能影院帶你揭秘教主辦公室

11月30日堅果智能影院在微博發起了#堅果帶你去黃曉明辦公室#的活動，這次活動不僅可以去教主從未對外開放的辦公室，還可以在現場聽他的投資管理人分享獨家投資故事，這個獨特的「真人秀」引爆全網，吸引了各大段子手、黃曉明粉絲、各路創業者的興趣。

「我從10年前就開始關注教主了，這麼多年來看他一路成名、受爭議、被黑，看他用作品為自己正名，看他戀愛結婚，投資經商，事業有成……其實比演員角色更吸引我的，是他的投資經歷。報名的目的，也是想了解不一樣的黃曉明。」一位「媽媽粉」在微博留言說到。

12月7日，堅果智能影院帶領10名幸運粉絲來到了黃曉明辦公室，在投資管理人曉婷的帶領下來到寫字樓里的辦公室，開門看到的第一眼，沒有鮮花簇擁，沒有古董收藏，沒有華麗燈飾，教主的辦公室就是一間老老實實的辦公室——簡約，低調，甚至可以說是樸實無華。

如何做好娛樂營銷?

一、任何娛樂形式將不再孤立存在，融會貫通，跨界合作將是娛樂營銷的大方向。

曉婷在講述黃曉明的投資案例里提到：「黃曉明投資的項目遍布各個領域，都是可以改善人們生活品質的項目，有如今火遍全網的小咖秀，有智能投影行業第一的堅果智能影院，還有健身o2o第一品牌火辣健身APP，等等，這些致力於構成美好生活的項目，形成了一個生態圈，而在這個生態圈裡面，跨界合作就更容易了。比如堅果和火辣健身的合作，堅果獲得火辣健身的獨家授權視頻資源，讓堅果用戶在家也能大屏健身無障礙，隨後在火辣健身APP內，堅果也會和火辣一起發起線下活動，這個活動可以輻射火辣500W用戶資源。兩家品牌的資源互鏈，帶來的效益可見一斑。」

二、在娛樂營銷中，明星IP資源是不可或缺的一環。

即是投資人，也是永久資源

曉婷說：「以往的明星代言都是明星照片貼在產品廣告之上，缺少創意、深度、形式的多變，堅果作為黃曉明投資的項目之一，我們建議堅果從創意上突破以往形式，於是從刷爆全網的黃曉明朋友圈H5，到行業爭相模仿的分眾廣告黃曉明朋友圈形式，堅果首次利用了明星朋友圈形式來引出自家產品的廣告，一個獨特有想法的策劃創意加上明星IP資源，從曝光量到二次傳播角度，輕鬆做到廣而告之。堅果的這些營銷策劃方式，多次成為行業權威平台的教學案例，而這些案例就是所有品牌值得學習的地方。」

二、樹立自己的價值觀，和消費者進行一次最深度的溝通

曉婷指著辦公桌上那台只有水杯大小的堅果智能影院說「曉明和我們都覺得『堅果』是他所有的投資項目里成長最快的。他對堅果智能影院的關注從很早就開始了。」

她說「從A輪融資就開始跟投，一直到現在。也可以這麼說——曉明是一直看著它成長的，換句話說，堅果就是黃曉明的「親生兒子」。曉明去參加快樂大本營錄節目、在片場都會也帶著它，有了它，手機，ipad統統都不需要了。

在投後管理大會上，我們建議品牌要樹立起自己的價值觀，堅果立刻以「讓生活多一種可能「的態度，從生活、娛樂、辦公、旅行的各個方面來優化產品，在線下堅果也多次發起「堅果和你在一起」的活動，去到兒童福利院送愛心，這都是在展現堅果和你在一起，讓生活多一種可能的價值觀。」

只投讓生活更美好的產品

產品本身就是自媒體，只有產品本身足夠好，據以往的替代品有突破，且大幅度提升了用戶體驗，就是最大的差異點。

堅果智能影院是火樂科技旗下核心產品，堅果最核心的部分在於將互聯網的基因融入到了硬體集成創新中，使其不再僅僅是投影機，而是一台可以移動的大屏幕3D智能電視、一台可以投放到300寸的家庭影院、一台超級大畫面的遊戲機、一台不需要機頂盒的電視機、一台可以無線連接鍵盤滑鼠的客廳電腦、一台可以無線收看各種節目的電視機、一台功耗僅為普通電視5%而且對眼睛無任何損害的綠色電視……

2014年11月，堅果就以獨特的產品外觀設計、優質的內容資源和領先的銷量獲得了投資人的青睞。達晨、IDG、StarVC 6000萬的A輪投資，其後不到1年的時間，堅果又再次獲得B輪松禾資本、時代伯樂、天奇阿米巴聯合投資的2億元人民幣。目前，堅果智能影院在業內估值超過20億。

在雙十一期間，從很早開始就備受關注的堅果系列產品成為「剁手族」瘋狂搶購的對象。截至當日00時19分，堅果旗艦店全網支付金額突破1200萬元。後續銷量不斷攀升，截止到24時00分結束，堅果智能影院領軍「雙十一」微投行業全網交易額，成為冠軍。

每一個努力的人，都值得被投資

在演員之外，黃教主還有很多個身份——一個低調的商業大亨，一個暖心的丈夫，一個熱衷公益的愛心大使……

就像他曾經說過的那樣：「除去職業之外，我是一個社會人，一個男人，我要做得更好才對得起喜歡我的人、對得起父母還有我的工作人員，所以，很長一段時間內，我還不能鬆懈。」

「曉明成立了『北京明嘉投資管理有限公司』簡稱『明嘉資本』，投資了很多優秀企業，有火辣健身、芭比辣媽、innail、藍色極限、第一車貸(愛才有道)、壽全齋薑茶等優質項目。」曉婷說到。

確實，時間是一場漫長的正名，沒有什麼可以難倒一個努力的人。

曉婷說：「曉明經歷過這麼久的蟄伏，熱忱的投入到生活、工作，還有愛情中。深耕所投資的項目，並沒有對外公布明嘉資本，但是很快在一月份就會給大家驚喜，我們1月見!」

臨行前，我們在教主辦公室的門口拍了張照片，此時我已經和來時的八卦好奇心態不同，我想，正如教主所說：「我不是最優秀的人，但我是最努力的。」每一個努力的人，都值得被投資。