內容營銷之合輯（一）

來自專欄 Facebook實戰教程

今天介紹的是互聯網內容營銷的一個重要板塊——合輯（或者說歸類）。比如，Top 10 Dress Trends for 2018、50大世界盃精彩好球、NBA季後賽集錦、GIF圖合集、2018最值得看的書、豆瓣勵志電影集、抖音小姐姐各類合輯、各種榜單等等，再往小了說，咱們愛放派博客教程（facebookjiaocheng.com)的分類目錄、標籤，都可以算得上是合輯。

不論是文章、視頻、資料文獻，看到這樣的合輯內容總是會吸引人去看一眼。不少人用合輯這種形式去搬磚YouTube，然後去賺流量廣告費。

原因：

1. 節省了我的時間，是我關注的興趣點
2. 我想看下其他人對這件事或物的看法

今天只談下外貿、跨境如何利用這個方法做內容營銷。

內容製作

視頻表現內容

1.產品合集。

比如賣手錶，2018最具性價比的10大手錶評測，或者是最昂貴、最時尚、最垃圾等等，有個噱頭，吸引人就好。表現形式可以是一圖流加上文字字幕文案說明和對比，Youtube上很多類似的視頻，製作很簡單，不多講；

另一種就是每個產品配上真人解說加上字幕。最好其內容放在官網博客上，再各個平台廣發內容。

這裡有兩種方式可以嘗試：

1. 把自己的產品加入評測列表
2. 自己產品不加入評測列表，但是在最後提及自己的產品，隱性突出優勢。

比如大家如果不是這麼在意性價比的話，我們的新款手錶可以讓你閃閃發光呦。

要知道所有的評測十大和合集都只是剪輯者和編輯界定的，並沒有對錯之分，但是如果其內容包含了已知的某公認品牌或者自己認同的某項內容，你會覺得這個榜單有公信力。

比如2018最值得期待的10款手機，第五小米，第三魅族，第二蘋果，第一突然來個HTC。這樣就有了衝突和話題，視頻播放也水漲船高。樹立個典型，有蘋果做對比，確實果粉很期待，排第二不過分。但無形當中 其他品牌也被排名，而且幾乎沒有人去懷疑數據來源的真實性。

所以在視頻里製造爭議、引發話題討論，是能讓視頻脫穎而出的一個重要的點。

2.使用方法和功能合輯

對於產品功能的介紹、有哪些使用場景，採用視頻的方式去展現，更加直觀和全面了解。

比如表現我們產品全世界都有在使用，可以採用產品使用場景，然後鏡頭切換一次字幕出現一次提示「In Australia""In America"。。。最後再來張由中國輻射向世界的動畫圖，是不是有種美國大片的感覺？

3.產品展示合集

適合快消品等有視覺效果的，比如假髮、服裝、傢具。可以經同意後做成 買家秀合集或者裝修後房屋的照片合集。增強了互動，宣傳了品牌。（亦可做成圖集和相冊）

4.公司文化、團隊成員介紹

員工的自我風采展示製作成視頻放在主頁，增加信任感和好感。

FAQ：派派，我沒有素材創作的能力、不會拍攝怎麼辦？

1.找兼職

2.對相關視頻內容進行混、刪、改。看過的好的視頻素材要有保存的習慣。推薦的剪輯軟體無非就是pr/final cut。

3.學習。現如今拍攝專業視頻的成本很低，用抖音、美攝、Boomrang、legend等都能很好的處理視頻。

文字表現內容

1.checklist,即列表清單模式。

比如客戶要來中國，有哪些注意事項？必須要帶的東西有哪些 ？製作一個列表，公司logo和水印，頁腳公司官網，這樣的pdf分發在論壇、小組等。

2.故事、合作客戶案例合輯。

大量的案例，甚至包含一些溝通細節，證明可信度。

3.行業信息合輯。

相信在一些群里或者某些公眾號，經常會出現的那些新聞合輯，谷歌發布某產品，亞馬遜又什麼動作，FB將要出台什麼政策，這樣的短新聞聚合。我們同樣可以運用google alert 監控相關的平台、產品關鍵詞，和你的行業相關。組織成短篇文章，發布在博客或者你的小組裡。

結尾

合輯是一個高效成效的方法，但很少有人去堅持做。這篇文章也只是淺嘗輒止，拋轉引玉。

平常遇到的案例、小故事、行業的觀點等等分門別類的放好，用時自然手到擒來。